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搭上世界杯、618双驱赛车的中外彩企 谁将领先跑道?

来源:智电网【原创】   作者:许小影   发布时间:2018-06-13 08:38:01

经历了去年痛苦的严冬期之后,中国彩电市场从2018年第一季度开始展现出回暖复苏迹象。奥维云网(AVC)推总数据显示,在面板价格下降及持续促销的拉动利好因素下,2018年第一季度中国彩电市场零售量规模高达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。开年首季度量额均增,为相关彩电企业2018年的布局添注了巨大信心。

而事实上,这一增长趋势还在继续蔓延。得益于电商平台418、五一、618等大促黄金节点的接连不断,第二季度国内彩电市场一直处于"高热"状态,甚至季尾618年中盛典还遇上了四年一度的世界杯,煽动了消费者购买电视机的热情,更激发了中外彩电品牌争夺新战场的源动力。

618、世界杯双驱赛车驶入跑道

一年一度的618全球年中购物节已经成为京东、天猫、苏宁等电商平台重点发力的大节点之一,而早在6月1日零点开始,618促销便正式拉开了帷幕,大促周期明显拉长,当然这是电商平台及品牌厂家截胡流量的惯用手段。

如果仅仅是618一个话题点,那今年的彩电市场定是不足为奇,惊喜的是,2018年的618大促与俄罗斯世界杯不期而遇,为彩电市场全年翻盘暴增提供了更多想象空间。

俄罗斯时间6月14日,第21届世界杯足球赛将开幕,这个夏天注定属于足球。而每逢世界杯,电视机都将成为消费者最为关注的产品,毕竟"啤酒、炸鸡、电视机"的狂欢日想想都令人血脉喷张。"像拉丁美洲这样的新兴市场可以看到世界杯对其的强烈影响。特别是在东欧,在今年6月俄罗斯世界杯期间,该地区的电视机需求预计会大幅度提升。"专业调查机构IHS预测。

搭上世界杯、618双驱赛车的中外彩企 谁将领先跑道?

其实何止东欧市场,世界杯还未开赛,中国彩电市场便已经提前引爆。中怡康最新公布的2018年第20周数据显示,彩电线下市场零售额环比增长289.9%,零售量环比增长226.3%。三位数的增长幅度在低迷的彩电市场实属少见。

世界杯恰逢618年中购物节之时,旺盛的需求及十分优惠的价格更刺激了消费者神经,将推动全球电视出货量进一步增长,甚至双驱赛车还将助力中国彩电市场触底反弹。在这样千载难逢的清量时刻,无论是外资电视品牌,还是中国彩电制造商都会稳稳地抓住时机有所促销动作。

夏普飞利浦外资品牌强打硬仗

在国内市场,索尼、三星、夏普、LG、松下、东芝、飞利浦这七大外资品牌广被消费者熟识,旗下在售液晶电视也多以高端机型挑动消费者神经。不过此次618撞上世界杯之际,鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦强打硬仗,在外资品牌队伍中表现最为突出。

众所周知,夏普和飞利浦是具有国际品牌和本土化团队相叠加特色的外资品牌,正是凭借此优势,2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者,在中国彩电市场占有重要一席。

搭上世界杯、618双驱赛车的中外彩企 谁将领先跑道?

为迎接世界杯与618年中大促购物节的到来,其中夏普在大尺寸液晶电视上,为球迷准备了高价高位高品质的顶配,也提供了绝对丰富的普及性大屏巨幕,充分满足各种阶层球迷的"足球盛典"需要。与此同时,夏普电视还全面接入互联网电视时代,推出4款互联网电视产品,涵盖70英寸、60英寸、50英寸以及45英寸,其中70英寸在夏普天猫旗舰店售5888元;另外夏普LCD-70TX85A电视天猫618活动仅售6698元,惊喜连连。

无独有偶,拥有"皇家品质"的合资品牌飞利浦,更为中国消费者打造了一场大屏年度专属狂欢。刚过去的6月6日-7日,飞利浦携手旗下电视、显示器等一众大牌强势打造了"大牌日",大牌日当天,京东飞利浦电视自营旗舰店购买电视产品,可享全场消费满减、12期白条免息、1年腾讯视频会员等优惠。爆款电视限时秒杀、指定机型1年意外保、3年免费换新、评论返腾讯视频SVIP季卡等玩法不断,大促福利提前享受。

海信创维TCL本土品牌"戏法"不断

相较于夏普飞利浦等外资品牌在大屏电视、促销活动上的传统玩法,海信创维TCL等本土彩电品牌"戏法"更潮,为配合618和世界杯的不期而遇,家电体验店、牵手足坛IP流量球星、赞助世界杯以及降价超千元等营销好戏接连上演,为消费者带来了一场机不可失的大促盛宴。

低价促销是企业拉拢更多用户更换家中电视设备的不二手段。2018年初至今,大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水。市场调研机构最新统计显示,中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存,所以大家不得不采用放价来清空库存,所以6月大促活动便成为了各厂商的重要战役。

以国产老牌电视厂商创维为例,原价3999元的创维55V1 55英寸4K大屏智能液晶电视,"618"狂欢价仅需3499元,同时配合商城优惠最终到手价2899元,相比原价足足降低了1100元,优惠力度可谓空前。

除此之外,世界杯也成为诸多电视企业争夺市场流量的重点。TCL、海信、长虹等电视品牌为赢下这一场,纷纷拿出了自家的看家本领应战。

搭上世界杯、618双驱赛车的中外彩企 谁将领先跑道?

其中,TCL与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约,通过"以点带面"的方式,搭上世界杯IP快车;并凭借京东赋能,联合开业"TCL&京东家电体验店"的实体店,以此为载体,打通了产品、消费者、品牌、门店体验及售后服务在内额整个无界零售闭环。

面对618全球年中购物节,TCL积极为618全力备货,不仅为京东提供专供型号产品,更携手推出京东纪念版电视,为红六月做足准备。据京东家电618销售排行榜榜单显示,TCL成功反超飞利浦,从第六名杀入前五,而在电视品类中,TCL始终保持在三甲之位。

此外海信作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商,同时也是本届世界杯的唯一电视合作品牌,其展示了当红爆款产品为世界杯助力,主打65吋4K观影神器、55吋4K超薄曲面、55吋4K观影神器、55吋金属纤薄智慧4K电视等。在近期的电视销量中,海信线上线下分别以16.8%、16%的零售额市场占有率稳稳占据头把座椅。

不过特别强调,由于近期广电总局对世界杯赛事直播重新进行明确,表示2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出,否则都属于违规,只能在赛事结束后提供比赛点播服务,这无疑直接对国产互联网电视品牌造成了冲击,使其难享世界杯热点所带来的市场福利,这是中国互联网电视再爆冷门的坏消息之一。

国产彩企2018年将持续领跑

那么,综合对比来看,在中国市场中,外资品牌与本土厂商哪方将率先领跑,想必答案早已一目了然。品牌阵营强大的国产彩电品牌面对618、世界杯双重风口,如狼似虎般强推自家产品与品牌,希望借此一役彻底一雪前耻。而相对而言,外资品牌中只有夏普与飞利浦这两家已被"同质化"的企业参与甚欢,孤木难成林,继而整体实力也已经大不如以前。

目前,国内彩电市场基本形成了"本土品牌主导"的固定化大框架。而且从2018年第一季度品牌阵营比例来看,外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%,较去年同期增长1.8个百分点;互联网品牌整体延续收缩态势,但在小米的拉动下,市场份额微降0.9%;国产传统品牌仍继续加速领跑。

搭上世界杯、618双驱赛车的中外彩企 谁将领先跑道?

预计2018年,彩电市场品牌格局将趋于稳定,呈现目前的7:2:1的结构。

所以,总体来看,无论是红色6月活动,还是全年整体市场竞争,在中国彩电市场中,国产传统品牌都将毫无争议的走在所有阵营前面。试问,这次的世界杯与618双重驱动,能否推进中国彩电市场彻底扭亏为盈?我们不妨拭目以待。

netease本文来源:智电网责任编辑:许小影 
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关键字:世界杯跑道

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