经历了去年痛苦的严冬期之后，中国彩电市场从2018年第一季度开始展现出回暖复苏迹象。奥维云网(AVC)推总数据显示，在面板价格下降及持续促销的拉动利好因素下，2018年第一季度中国彩电市场零售量规模高达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。开年首季度量额均增，为相关彩电企业2018年的布局添注了巨大信心。
而事实上，这一增长趋势还在继续蔓延。得益于电商平台418、五一、618等大促黄金节点的接连不断，第二季度国内彩电市场一直处于"高热"状态，甚至季尾618年中盛典还遇上了四年一度的世界杯，煽动了消费者购买电视机的热情，更激发了中外彩电品牌争夺新战场的源动力。
618、世界杯双驱赛车驶入跑道
一年一度的618全球年中购物节已经成为京东、天猫、苏宁等电商平台重点发力的大节点之一，而早在6月1日零点开始，618促销便正式拉开了帷幕，大促周期明显拉长，当然这是电商平台及品牌厂家截胡流量的惯用手段。
如果仅仅是618一个话题点，那今年的彩电市场定是不足为奇，惊喜的是，2018年的618大促与俄罗斯世界杯不期而遇，为彩电市场全年翻盘暴增提供了更多想象空间。
俄罗斯时间6月14日，第21届世界杯足球赛将开幕，这个夏天注定属于足球。而每逢世界杯，电视机都将成为消费者最为关注的产品，毕竟"啤酒、炸鸡、电视机"的狂欢日想想都令人血脉喷张。"像拉丁美洲这样的新兴市场可以看到世界杯对其的强烈影响。特别是在东欧，在今年6月俄罗斯世界杯期间，该地区的电视机需求预计会大幅度提升。"专业调查机构IHS预测。
其实何止东欧市场，世界杯还未开赛，中国彩电市场便已经提前引爆。中怡康最新公布的2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%，零售量环比增长226.3%。三位数的增长幅度在低迷的彩电市场实属少见。
世界杯恰逢618年中购物节之时，旺盛的需求及十分优惠的价格更刺激了消费者神经，将推动全球电视出货量进一步增长，甚至双驱赛车还将助力中国彩电市场触底反弹。在这样千载难逢的清量时刻，无论是外资电视品牌，还是中国彩电制造商都会稳稳地抓住时机有所促销动作。
夏普飞利浦外资品牌强打硬仗
在国内市场，索尼、三星、夏普、LG、松下、东芝、飞利浦这七大外资品牌广被消费者熟识，旗下在售液晶电视也多以高端机型挑动消费者神经。不过此次618撞上世界杯之际，鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦强打硬仗，在外资品牌队伍中表现最为突出。
众所周知，夏普和飞利浦是具有国际品牌和本土化团队相叠加特色的外资品牌，正是凭借此优势，2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者，在中国彩电市场占有重要一席。
为迎接世界杯与618年中大促购物节的到来，其中夏普在大尺寸液晶电视上，为球迷准备了高价高位高品质的顶配，也提供了绝对丰富的普及性大屏巨幕，充分满足各种阶层球迷的"足球盛典"需要。与此同时，夏普电视还全面接入互联网电视时代，推出4款互联网电视产品，涵盖70英寸、60英寸、50英寸以及45英寸，其中70英寸在夏普天猫旗舰店售5888元;另外夏普LCD-70TX85A电视天猫618活动仅售6698元，惊喜连连。
无独有偶，拥有"皇家品质"的合资品牌飞利浦，更为中国消费者打造了一场大屏年度专属狂欢。刚过去的6月6日-7日，飞利浦携手旗下电视、显示器等一众大牌强势打造了"大牌日"，大牌日当天，京东飞利浦电视自营旗舰店购买电视产品，可享全场消费满减、12期白条免息、1年腾讯视频会员等优惠。爆款电视限时秒杀、指定机型1年意外保、3年免费换新、评论返腾讯视频SVIP季卡等玩法不断，大促福利提前享受。
海信创维TCL本土品牌"戏法"不断
相较于夏普飞利浦等外资品牌在大屏电视、促销活动上的传统玩法，海信创维TCL等本土彩电品牌"戏法"更潮，为配合618和世界杯的不期而遇，家电体验店、牵手足坛IP流量球星、赞助世界杯以及降价超千元等营销好戏接连上演，为消费者带来了一场机不可失的大促盛宴。
低价促销是企业拉拢更多用户更换家中电视设备的不二手段。2018年初至今，大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水。市场调研机构最新统计显示，中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存，所以大家不得不采用放价来清空库存，所以6月大促活动便成为了各厂商的重要战役。
以国产老牌电视厂商创维为例，原价3999元的创维55V1 55英寸4K大屏智能液晶电视，"618"狂欢价仅需3499元，同时配合商城优惠最终到手价2899元，相比原价足足降低了1100元，优惠力度可谓空前。
除此之外，世界杯也成为诸多电视企业争夺市场流量的重点。TCL、海信、长虹等电视品牌为赢下这一场，纷纷拿出了自家的看家本领应战。
其中，TCL与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约，通过"以点带面"的方式，搭上世界杯IP快车;并凭借京东赋能，联合开业"TCL&京东家电体验店"的实体店，以此为载体，打通了产品、消费者、品牌、门店体验及售后服务在内额整个无界零售闭环。
面对618全球年中购物节，TCL积极为618全力备货，不仅为京东提供专供型号产品，更携手推出京东纪念版电视，为红六月做足准备。据京东家电618销售排行榜榜单显示，TCL成功反超飞利浦，从第六名杀入前五，而在电视品类中，TCL始终保持在三甲之位。
此外海信作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，同时也是本届世界杯的唯一电视合作品牌，其展示了当红爆款产品为世界杯助力，主打65吋4K观影神器、55吋4K超薄曲面、55吋4K观影神器、55吋金属纤薄智慧4K电视等。在近期的电视销量中，海信线上线下分别以16.8%、16%的零售额市场占有率稳稳占据头把座椅。
不过特别强调，由于近期广电总局对世界杯赛事直播重新进行明确，表示2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务，这无疑直接对国产互联网电视品牌造成了冲击，使其难享世界杯热点所带来的市场福利，这是中国互联网电视再爆冷门的坏消息之一。
国产彩企2018年将持续领跑
那么，综合对比来看，在中国市场中，外资品牌与本土厂商哪方将率先领跑，想必答案早已一目了然。品牌阵营强大的国产彩电品牌面对618、世界杯双重风口，如狼似虎般强推自家产品与品牌，希望借此一役彻底一雪前耻。而相对而言，外资品牌中只有夏普与飞利浦这两家已被"同质化"的企业参与甚欢，孤木难成林，继而整体实力也已经大不如以前。
目前，国内彩电市场基本形成了"本土品牌主导"的固定化大框架。而且从2018年第一季度品牌阵营比例来看，外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，较去年同期增长1.8个百分点;互联网品牌整体延续收缩态势，但在小米的拉动下，市场份额微降0.9%;国产传统品牌仍继续加速领跑。
预计2018年，彩电市场品牌格局将趋于稳定，呈现目前的7:2:1的结构。
所以，总体来看，无论是红色6月活动，还是全年整体市场竞争，在中国彩电市场中，国产传统品牌都将毫无争议的走在所有阵营前面。试问，这次的世界杯与618双重驱动，能否推进中国彩电市场彻底扭亏为盈?我们不妨拭目以待。
