去年，作为家电市场唯一高速增长的领域，空调市场的亮眼表现有目共睹。在经历了过去一年暴增之后，今年空调市场能否延续高增势头？空调企业又会以什么样的姿态迎接新挑战？
中国空调领军企业海信3月19日与中国家用电器研究院共同发布了《空调行业舒适变频发展白皮书》，并对外公布“虹海行动”舒适变频普及计划。空调巨头锁定舒适变频领域高调布局，背后释放了舒适变频空调将成行业增量爆点的信号。
《空调行业舒适变频发展白皮书》强调，中国空调发展经历了六个阶段：满足基本制冷需求的空调诞生期；以节能、降噪、温度稳定均匀为代表特点的变频空调；配置高效过滤器、静电除尘技术的健康变频空调；实现室内机蒸发器自清洗，导风板机械控制的第一代舒适变频空调；拥有柔湿制冷、室内外机双清洁、零感风功能的第二代舒适变频空调；实现湿度精准控制、智能定制送风的第三代舒适变频空调。值得关注的是，在新消费时代下，第三代舒适变频空调已经成为空调产品未来发展的下一个突破口。
市场：高库存重压仍在
2017年的空调市场迎来爆发式增速，行业统计数据显示，2017冷年，中国空调市场零售量达到5572万台，同比增长29.4%；零售额达1906亿元，同比增长35.4%。进入2018年，行业普遍认为，受房地产销售逐渐低迷、去年旺销透支需求、原材料价格居高不下等因素的影响，2018年的空调市场很难再延续17年的好业绩，但空调市场总体仍会维持增长趋势，整个行业将进入弱周期。
据《2018空调行业白皮书》预测，2018年空调市场零售额将出现同比5.0%的下滑，零售额达到1890亿元，规模仅次17年，比16年多717万台，比15年多1087万台。
事实上，空调市场在今年后劲不足的状况已经开始有所显现，来自中怡康推总数据，2018年春节期间，空调市场的零售量和零售额规模分别为54.0万台和21.3亿元，分别同比下滑8.6%和4.6%。春节市场虽仅为一个小的促销周期，但它的下滑也暗示着，2018年的空调市场不容盲目乐观。
另外，高库存似乎已经成为空调市场的常态，截至2017年10月底，空调行业总库存3230万，渠道库存2402万，尚处于良性，但反过来思考，去年旺季的刺激使不少空调厂商扩大了产能，甚至现在不少企业仍在加班加点的扩能，加紧储备，假如一旦在销量出口上遇到阻碍，整个行业极有可能再一次面临高库存重压，毕竟今年国内空调刚需市场被过度消费之后，确实有后劲不足的状况出现。
所以，无论是提前预警，或是真要打一场高库存带来的压力之战，空调厂商都亟待拿出一个新的突破口方案。
消费：更新换代需求升级
除了市场端的压力外，消费端的更新换代需求升级也在倒逼空调市场的走势变化。伴随中国经济的稳中求进与持续向好，以及居民家庭收入水平稳步提高，消费结构升级已经成为消费增长的重要引擎，更成为家电消费市场的最大红利。
当前，用户对空调的换代需求已从最初的制冷制热、节能、静音等相对基本的需求，转向舒适健康、高端智能等，而其最根本的需求最终可以归结为对空调全面舒适的要求。选择一款空调不是单纯为了某一项功能，而是全部功能综合起来为我所带来的舒适体验，这是当前消费者关注的产品点。
与升级需求相悖的是，空调从诞生之初便存有“空调病”难题，至今仍困扰不少家庭，这难以契合用户的舒适体验诉求。而且当下空调产品的受众群已从全年龄重点聚焦至儿童、孕妇、老人等细分群体，这就要求空调企业必须通过差异化的新技术、新产品，来为用户带来全面舒适体验的空调产品，进而激活新一轮的消费需求。
如此看来，2018年，空调市场的增长点主要集中在更新换代需求和产品结构升级上，而这背后其实根本考究的是，谁能为用户带来全面舒适的空调体验。中怡康测算，2018年产品替换率将达到58.7%，空调品质趋势将呈现高能效化、舒适化、艺术化、健康化、智能化等特征。
那么，究竟什么样的空调才是舒适型空调？中国家用电器研究院副院长葛丰亮认为，空调行业舒适变频技术迭代至今，满足舒适空调定义的产品一定要具备这几个特点：变频高能效，可实现对湿度的独立精准控制，多样化及个性化的送风方式，以空气健康为导向、满足消费者对空气质量的需求等，从温度、湿度、洁净度、送风等四个维度进行全面综合的控制。
综上所述，在新消费形势下，包括产业端的结构升级叠加消费者端的消费升级，第三代舒适变频空调将是2018年，乃至未来所有空调品牌的战略重点。
趋势：聚焦第三代舒适变频空调
站稳第三代舒适变频空调风口，空调厂商或将等同于拿下了空调产品未来发展的王牌。纵览行业抢先布局舒适变频空调版图的空调企业，海信无疑是当中的代表者与领航者，旗下男神X空调更是第三代舒适变频产品的佼佼者，书写着未来家庭的舒适生活方式。
2017年底，海信男神X空调重磅发布，并于今年3月初的AWE上，凭借湿度控制、360°炫转送风、智能体感等具有差异化竞争力的技术创新优势吸粉无数。不如我们就以海信男神X空调为例，看看真正的舒适变频空调，究竟是如何满足消费者需求与产品结构双升级要求的。
作为第三代舒适变频产品的代表佳作，海信男神空调X采用360°炫转送风技术，不仅实现了全角度送风，更能根据不同人群需求，打造“风吹人”、“风避人”模式，更为人性化；通过“一键润养”，可智能检测室内温度和湿度，自动调节压缩机频率和室内风机的转速，将湿度控制在体感最佳的40%-65%之间，确保最舒适的空气体验；智能温湿双控功能可将湿度与温度结合起来，通过加湿、除湿等功能，将湿度控制在人体舒适范围内；搭载nanoe™纳米水离子技术，可有效补水保湿，去除家中异味；通过连接家中WIFI，可进行语音控制，人机交互更加智能、便捷；外加智能体感、室内外智能双清洁功能，开启舒适美好生活新主张。
与此同时，在空调品质呼声高涨的当下，海信空调在行业内，更首度将空调对空气温度、气流速度、空气洁净度三个维度的控制，延伸至湿度四个维度，开创出一个空调舒适的新纪元，这对于空调企业进行全面舒适探索又增添了一个新筹码。
写在最后：
今年，空调市场高库存重压仍然存在，威胁着空调企业后期的市场步调，同时消费升级与产业结构升级等也在影响着空调市场的未来方向，那么多重走势背后，空调企业必须通过前沿技术升级打造舒适产品体验，才能赢得差异化竞争力。
以海信空调为代表的技术派，深度洞察用户根本需求，通过居家空气环境中的全维度舒适体验，让用户远离空调病、舒适健康地享受空调生活，这是其确立消费者信赖、行业舒适健康升级领先品牌地位的关键所在。相信在舒适变频的全新风口下，海信空调将以领先者身份重塑市场竞争格局！
