近年来，电视市场萎靡不振，商家招式不断，无论从营销上还是显示技术上，均作了创新+改变，但终究未能自救。更令人雪上加霜的是，从去年下半年开始面板价格上涨，整机厂商利润压缩，电视行业涨价潮铺天盖地滚滚而来，曾一度陷入严峻的市场形势中。
中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年，彩电零售量2181万台，同比下降7.3%，预计全年零售量4792万台，同比下降5.8%。出口同样出现下滑，据海关部门的统计，今年1~5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%。
面板涨价后彩电企业陷尴尬境地 被迫高端化
众所周知，面板是电视产品中成本最高的零部件，占全部成本近70%。2016年下半年开始，上游液晶面板持续涨价，就引得彩电市场发生剧烈震动。彩电企业成本压力骤增，利润一再降低，彩电市场均价也一路水涨船高。
造成面板涨价的主要原因则是供需不平衡导致的，就是上游面板的出货量不能满足下游整机厂商的的需求量。根据奥维云网数据显示，如果主要面板厂商能顺利按照计划出货，预计2018年全球TV面板出货量将达274.3M，同比增长6%；出货量面积预计155.1M㎡，同比增长13%，平均尺寸同比增长1.6寸，平均尺寸的增长导致了出货面积的涨幅大于出货量的涨幅，且供需比将达到6.8%，高于5%供需平衡线。
除此之外，还有一个原因就是价格战凶猛，电视业的盈利模式尚未建立。据统计，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。
与此同时，自上游面板厂商涨价之后，包括乐视、风行在内的互联网厂商纷纷开始寻找应对方法。其中乐视将部分机型提价100元到200元，而风行则直接表示，风行未来不会再做低价的互联网电视，言外之意就是要走高端化之路，并且加大线下渠道的建设，争取年内完成9000家线下实体店，通过渠道产品溢价提振销售能力。
不仅如此，互联网电视品牌暴风也坐立不安，上面就提到，面板涨价影响最大的就是互联网电视，之前借助面板大跌的机会，各大互联网电视品牌为争夺用户纷纷打出价格战，但从去年下半年开始，面板价格迅速回升，各大品牌的经营压力可谓空前高涨。
业内人士分析认为，终端大打价格战，靠互联网内容、应用、服务来补贴硬件，这样的商业模式具备一定的可行性，但目前看用户付费习惯、付费能力等都还不成熟，新的盈利模式仍没有良性运转起来。因此，大打终端价格战却无法建立新的盈利模式，造成了彩电企业普遍无法规模盈利，甚至亏损的尴尬局面。
面板涨价或拖垮企业 另寻出路迫在眉睫
上游面板厂商的涨价导致整机厂商的利润受到影响，并有可能拖垮企业。据业内人士称：“2016年至今，面板价格平均涨幅约为40%，但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%，也就是说，整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。”
其中，暴风TV从去年开始，业绩便一路之下，据暴风集团发布2016年1至9月前三季度的业绩预告，称集团营业收入较去年同期增长100%，创历史新高，但归属于上市公司股东的净利润为1432.26万元~2029.04万元，同比下降40%~15%。
对于利润的下降，暴风集团给出了以下解释：一方面，暴风TV新产品的推出和营销推广增加了成本。其中，电视面板等原材料价格大幅上涨，也导致成本大幅增加。另一方面，2016年度暴风加大人才招收力度，推出两期股权激励计划，导致股权激励费用大幅增加。
远的有暴风，近的还有海信，据悉，自2017年起，海信电器的净利润从年初就开始暴跌。一季度归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比减少49%，这一情况也维持到了第三季度。而且，受业绩下滑影响，2017年“五一节后”首个交易日，向来是白马股的海信电器遭遇罕见跌停。
凡此种种，国内彩电业2017年以来的销售情况并不理想。但是彩电厂商也在不断努力与修整中。以市场上很受关注的OLED电视为例，进入2017年以来，OLED电视不仅进一步普及，同时在高端电视市场也占据更大比重，创新产品更是层出不穷，展现出前所未有的活力。在十一促销季期间，一款型号为KD-65A1的索尼65英寸OLED电视成为京东该品类的销量冠军，而作为OLED领航者的索尼品牌，也占据了OLED电视销量的近五成。另一电视巨头三星也不甘示弱，其主打的量子点电视占据了京东该品类十一促销季期间近85%的市场份额，和索尼分庭抗礼。较同期来看，三星、索尼作为高端品牌代表，提升均超100%。
不仅如此，三星和老板还上演跨界联姻，电视牵手厨房打造家电新模式，跨行业、跨领域合作，已然成为商业新生态，强强联合打造一站式平台化购物成为消费新需求。还有TCL与希尔巴赫家居，飞利浦与腾讯等，多家传统豪强已经纷纷开展多元化跨界合作。小米、乐视为首的互联网产品企业就更不用说，周边产品更是层出不穷，跨界融合更是只有想不到的，没有他们不敢干的。
在跨界中尤为突出的我觉得是长虹，长虹联手时尚cosmo、著名设计师张驰打造“客厅里的奢侈品”更是联合多名时下很火的明星打造高端明星限量版电视！强悍的军工品质加上时尚的潮流因素，跨界之用心令消费者心动。
除了跨界、联姻之外，在AI人工智能方面也动作频频，以暴风人工智能电视为代表，其将人工智能远讲语音技术与电视结合的革新突破，为国货争了一口气：在人工智能领域，暴风TV率先实现了远讲语音免遥控，新品暴风人工智能电视65X5 ECHO的AI黑科技走在了索尼的前面。成立时间不足两年的暴风TV，给行业和消费者带来了革命性的科技创新——电视由被动服务走向主动服务，成为真正的人工智能助手。
智电网认为，面板价格上涨已经成为事实，并且维持一年多的时间，而这一年多的时间里，彩电厂商并没有放弃市场，而是积极的自救，并创造出许多令消费者满意的佳品。另外，面板涨价也不是永久性的，随着国产面板实力的不断增强，供需问题将不再是问题，只有不努力的企业，没有过不去的火焰山。
