电视业在今年表现欠佳，尤其意外“遭遇史上最差第三季度，同比下降12.9%”的行业数据让整个电视圈为之惶恐，知道今年电视内销市场低迷，但没想到这么不堪。在电视机销量下滑的同时，不得不注意到互联网电视销量也在锐减，甚至可以说，互联网电视销量不振是导致整个电视市场规模下降的原因之一。潮起潮落，互联网电视的未来在哪，电视业的未来又将走向何处？
运营商入局电视业
近日，业内有消息表示，中国移动与京东方已签署合作协议，将推出大尺寸4K超高清电视，并以“China Mobile”电视品牌与广大消费者见面。不仅如此，日前一款由中国移动通信集团终端有限公司申请备案的“smartTV”通过国内3C认证，这意味着，中国移动首款智能电视新品即将面世，预计会在年底发布。中国电视行业又将多一个品牌角色，那就是由电信运营商所开创的电视机品牌，电视业越来越热闹了。
说实在的，移动、联通及电信三大电信运营商进军电视业并不令人感到意外，因为他们有渠道、平台、内容，以及庞大市场推广体系上的优势，而电视机又是家庭客厅中的最大入口，谁都想入局抢占流量风口，更何况是拥有极大优势的运营商巨头们呢？现在，中国移动首台智能电视曝光，将成为运营商中首个智能电视品牌，于己、于行业都拥有不同凡响的意义。
不过仔细回想，中国移动入局电视业其实早有端倪，其曾在市场的推动下大力开拓电视盒子用户；此前中国移动、中国联通还在其自家的营业厅内开展智能电视推销，特别是与家庭宽带进行捆绑等等，都表明了电信运营商进军电视产业的用意。公开数据显示，2016年IPTV用户总数达到8679万户，增长率为89%，预计2017年，IPTV用户仍将保持高速发展势头。
掌握IPTV用户数是其次，整合网络功能机显示功能，朝着整机迈进才是目的。而作为中国最大的电信运营商，中国移动在终端服务网络、内容生态体系等方面均非常完善，与京东方合作，采用“宽带+终端+IPTV”的运营模式，无疑将扩大运营商电视品牌的知名度，开创运营商电视先河。
互联网电视退潮
看到电信运营商兴致勃勃的进军电视业，不免让人想到正在苦苦挣扎的互联网电视们，他们曾经进入电视市场的时候也是这般兴奋高昂，不过现在大部分的互联网电视品牌早已没有了两年前的那般精神抖擞。
刚过去的双11当天，线上电商平台总共销售205.7万台电视机，来自奥维云网（AVC）的统计数据显示，小米排名第一，暴风排名第八，是前十名中仅有的两家互联网电视品牌，曾经是互联网电视代表的乐视，已经跌出了前十。互联网电视增速大不如前，市场份额明显跌落，而且受原材料涨价的冲击，很多品牌正陷入“烧不起钱”的处境，进退两难。
乐视电视衰落不过几个月的时间。从去年下半年开始，因台湾电视面板厂商出货量下降，以及年底三星关闭旗下一条7代线等影响，面板价格一路飙涨，包括乐视、小米在内的以代工为主的互联网电视品牌，受产业链影响较大；2017年6月，面板价格飙至历史最高点，主打低价策略的乐视电视，压力越来越大，而乐视生态崩塌更成了压死骆驼的最后一根稻草，乐视电视沦为了一个普通的硬件。
无独有偶，除乐视以外，另一家互联网电视明星企业目前也在遭遇市场危机，相继曝出裁员、拖欠供应商尾款及内部管理混乱等负面消息；同时，暴风TV也在经历潮落极端，暴风TV内部负责人承认，目前，暴风电视业务也处于亏损状态，脱离了上市主体的暴风TV正在准备新一轮融资。
据《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，2017年第三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%；特别强调，第三季度彩电市场互联网电视的市场占比为12%，较去年同期暴跌11个百分点。而且，今年双11，互联网电视品牌中，仅小米、爱芒果对外发布战报，其他主流互联网电视企业如微鲸、风行等全部失声，这与去年表现大相径庭，无不表明互联网电视品牌正遭遇严冬。
互联网电视品牌先天有供应链管理上的短板，因此没有任何风险预警和抗风险能力，一旦原材料、物流、人工等成本上涨，就会倒逼企业承压，这是今年互联网电视退潮的根本所在。
电视业进入角色轮换期
从传统厚重的CRT电视到轻薄时尚的液晶电视，再到搭配OLED、QLED等高端显示技术的电视，电视机的产品形态发生了巨变，相应地，电视品牌也在电视机形态斗转星移的过程中上演了潮起潮落的角色轮换大剧。电信运营商入局，互联网电视退潮，两者角色互换，运营商能否取代互联网电视重掀行业热潮，互联网电视又是否会在新竞争者的冲击下一蹶不振？
众所周知，互联网电视在2010年正式问世，2013年以乐视为代表的互联网企业空降电视市场，打破固定十几年的传统电视业，注入了“互联网电视”概念，并以丰富的内容和低价高配的模式迅速打开市场，整个互联网电视迎来高速发展阶段。自2015年开始，先后有10多个新兴互联网电视品牌入局，通过电视机的互联网化，让很多年轻人重返客厅娱乐。2015年，互联网电视年销量突破3000万台；2016年，整个互联网电视的渗透率高达84.7%，市场渗透率及电视均价、平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一；2017年，互联网电视市场下滑，遭遇洗牌。
而就是在互联网电视从一夜爆红到大滑坡的转折点上，电信运营商选择此时入局电视业，不无有一种后来者承接的感觉。中国移动联合京东方推出智能电视，正如2013年互联网电视初出茅庐那般充满期待，又带点桀骜不驯的叛逆。
当然，电信运营商取代互联网电视热潮的猜测正确与否，目前尚不能给出预判，但值得肯定的是，中国电视行业在运营商及互联网电视，乃至传统电视厂商的推动下，仍将继续深度发展，更高端、更符合先进生活的电视机将不断涌现。而无论是新晋者，还是互联网电视等，都要在以人为本的需求点上对产品、技术、设计等进行迭代升级，毕竟电视机市场销量才是品牌生存和强大的动力。
另外从6月份开始，电视面板价格开始全面松动，8、9月份大屏价格出现剧烈跌幅，10月份面板价格再度直线下滑。国际面板分析统计机构IHS发布的10月面板价格数据显示，10月面板价格仍处于下滑趋势，尤其是40吋和43吋，最高下滑幅度达到7%。面板价格走跌，市场因素走向利好，2018年，中国电视业能否迎来新春，而互联网电视又能否挨过严冬，值得期待。
