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从海尔美的格力双11表现 看白电业强者恒强定势

来源:智电网【原创】   作者:许小影   发布时间:2017-11-15 09:01:36

双11全民狂欢节落下帷幕,截至11月12日0点,2017“天猫双十一全球狂欢节”交易额冲破1682亿元,交易覆盖全球225个国家和地区;同期,“京东11.11全球好物节”下单金额突破1271亿元,同比增长超50%,累计售出商品7.35亿件。天猫领跑,京东紧随其后,今年的双11,主流电商平台间的火药味依然十足,不止是他们,以海尔、美的、格力为首的白电企业竞争同样别具亮点。

从海尔美的格力双11表现 看白电业强者恒强定势

双11,表现抢眼

刚过去的双11促销期,白电市场表现非常抢眼。奥维云网(AVC)周度数据(2017.10.30-11.05)显示,白电领域,洗衣机、冰柜、冰箱、空调线上销量增速分别高达136%、113%、95%和74%;分品牌来看,天猫预售榜单上,大家电美的、海尔、夏普名列前三,格力、海信分列第五、第七;

单从双11全天分析,据天猫双11榜单披露,大家电、生活电器销售额分别占比15.2%和2.8%,双11家电全网销售额突破457 亿元,同比增长27%;其中,大家电海尔、美的分居第一、第二,格力位列第五,海信、TCL、奥克斯、小天鹅包揽7-10名;另据京东公布的销售额排行榜,11日0时至24时,大家电销售额品牌榜单中,海尔、美的、格力也分列前三名。海尔美的格力三巨头的市场表现依旧不俗。

具体先从海尔表现来看,京东销售额排行榜显示,海尔连续两年稳居京东双11大家电累计销售额榜首,冰箱、洗衣机、冷柜销售额均排行第一。以冰箱为例,截至11日16时,在中高端领域,海尔全空间保鲜冰箱占比超过70%;双11开场10分钟,海尔冰箱销售额破亿;70分钟后,销售额达3.78亿;100分钟后,天猫冰箱型号TOP5全是海尔。

再从美的表现分析,官微披露,美的双11全网销售额突破45亿,同比大增70%,获家电全品类五连冠。尤其在京东上,美的1小时就超越去年全天销售额,仅截至11日上午10点,美的品牌的销售额便达到去年的3.5倍;分品类发现,美的冰箱1小时45分超去年全天;空调16分钟超去年全天;空调20分钟卖出10000台,11日京东家电销售排行榜上,美的荣获全品类第一,成为实至名归的销售冠军。

另从格力电器双11表现看,销售额又创新高,传统优品空调的销售额以13.2亿元雄霸全网第一,旗下其他家电表现也不错,电饭煲、冰箱、洗衣机、热水器全面开花,天猫双11一天销售额达到去年11月份全月的1.61倍。

消费升级大势下,传统白电三巨头,海尔美的格力在今年双11期间的销售额均创新高,竞争实力可见一斑。事实上,不仅是双11,前三季的财报表现也在有力的突显海尔、美的及格力在白电市场上的绝对领导地位。

三季度,势如破竹

分别从海尔、美的、格力的三季度财报公告来看,青岛海尔前三季度实现营业收入1191.9亿元,增长41.27%,归属母公司净利润56.8亿元,同比增长48.48%;美的集团前三季度营收1869亿元,同比增长60.6%,归属母公司净利润150亿元,同比增长17.2%;格力电器前三季度营收1109亿元,增长34.5%,归属母公司净利润154.6亿元,同比增长37.7%。无论是营收还是净利,海尔美的格力三家均超去年全年,业绩创下历史新高。

对比分析,美的前三季度营收规模最大,格力营利能力是三家最强,海尔净利同比增幅最多。特别强调,今年前三季度,家电业营收过千亿元的有且只有海尔美的格力这三家,所以双11表现抢眼也在意料之中。

进入2017年,在原材料成本涨价、房地产政策收紧及市场需求不振等不利因素的综合影响下,白电三巨头为何仍能实现营收净利双增?奥维云网副总裁韩昱认为,主要与行业景气度有关。其实除空调产业外,三家冰洗行业的利润增长并不明显,关键在于空调旺销助力三巨头业绩再攀高峰。

产业在线数据显示,2017年前三季度空调市场保持旺销,1-9月空调内销7010万台,同比增长56.1%,其中格力内销2496万台,同比增44.1%;美的销售1525万台,同比增长97.8%;海尔内销增长57%。

假如说前三季度,空调市场表现向好是推动海尔美的格力三家业绩飙涨的主因,那么在实行大促活动的双11期间,白电三巨头又是如何实现销售额暴增的?笔者认为,这与消费升级深入大势分不开,而且消费升级背景下的产品结构升级,直接带动了领先白电企业的销量额猛增。

高端争霸时代,强者恒强

当前,随着家电市场的消费升级进一步深化,家电行业已经不再是低价竞争的主战场,逐步转向智能化、高端化的品质家电角逐的主舞台。单从今年双11的市场表现便可以窥探一二,拼价格、资源、广告的传统竞争模式逐渐走入下坡路,品质、技术及智能型的高价值精品深耕开始步入正轨,也成为消费升级时代下,家电企业健康可持续发展的唯一方向。

无论是前三季度的业绩暴增,还是双11份额高涨,可以得出的结论是白电业的领军企业如海尔美的格力三家,目前已提前尝到了消费升级所带来的规模增长和利润提升的双利好,恰好与黑电企业在营收规模和利润上的苦苦挣扎形成鲜明对比。

尤以海尔冰箱为例,海尔冰箱以原创保鲜科技为支撑,率先在中高端产品矩阵中位居行业前列。凭借行业独创的精控干湿分储技术和智能恒温技术,海尔全空间保鲜冰箱能保证冷藏室食材干湿分储、冷冻室食材原汁原味,让用户的储鲜更科学合理。除海尔冰箱外,今年海尔

还以智能化、高端化推动价值竞争趋势更为显现,并以高科技、高品质及高附加值为核心的智慧家电产品持续引领消费市场热点。

面对整个白电市场进入一轮深度调整阶段,特别是消费需求持续升级、产品技术创新加速的背景下,很多白电企业必须要摆脱过去规模化量增模式,寻求结构性增长新驱动。从量增到质长,白电行业进入到高端争霸时代。而这一阶段,本就拥有绝对市场优势的海尔、美的、格力三巨头高端优势尽显,无非意味着白电业步入了“强者恒强”的竞争格局阶段。

以空调业为例,数据显示,光美的、格力两个品牌便占据了7成以上的空调市场份额;另从青岛海尔三季报也能发现,海尔冰箱三季度市场份额占比高达31.2%,是第2名的2.5倍。更重要的是,海尔冰箱在中国冰箱市场上已经领跑了27年零9个月,期间地位无人能撼……

在空调、洗衣机及冰箱市场,属于中国白电企业高端崛起的新增长空间正在被开拓,尤其是今年以来,白色家电新的增长空间已被再次打开,传统增长的天花板再被推高。与此同时,白电业的品牌集中度越来越高,这也就解释了为何前三季、双11,海尔美的格力三家企业业绩均实现了高速增长。

从低价拓规模到高端求升级,白电市场竞争发生了翻天覆地的变化,而唯一不变的则是以海尔美的格力为首的白电三巨头地位不动摇,甚至份额持续集中影响了整个行业的竞争轨迹。不过,伴随消费需求不断发生改变,未来白电三巨头能否凭借传统优势,长久保持高位仍是未知数,持续创新才是白电企业源源不断的增长动力!

netease本文来源:智电网责任编辑:许小影 
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