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激战双十一 彩电企业的“救命稻草”是否奏效?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2017-11-15 08:58:18

双十一落下帷幕,一切尘埃落定,激荡在各大电商中的彩电厂商也终于可以稍作歇息,整装待发。作为家庭娱乐的重心,彩电在家电行业的位置举足轻重,近年来更是花样百出,一方面是显示技术量子点与OLED的较量,争执不下;另一方面则是AI人工智能,促使人机互动,紧跟时代潮流。那么今年双十一之际,彩电市场的风向标又摆向何处呢?

 激战双十一 彩电企业的“救命稻草”是否奏效?

拒绝价格战!双十一彩电市场大打高端价值战

据相关数据显示,2017年上半年我国GDP增速为6.9%,相交去年同期6.7%的增速有所提高。

也就是说,随着人均GDP的增长,人们的消费水平也不断提高,对于物质的要求变得“挑剔”,以往的基本功能并不能满足大家的消费诉求,因此对于画质、音效、人工智能等方面的要求日益增加,促使消费升级。

据了解,在双十一当天京东平台上,彩电方面1分钟破亿元,销售同比达到2倍。中高端电视销售增长迅猛,其中,索尼电视只用了15分钟就超过去年11.11全天的销售额,全天的销售额同比达到去年的近4倍。海信、TCL等品牌的人工智能、量子点产品表现抢眼,销售额是去年的3倍。

另外,据苏宁易购数据显示,65吋及以上大屏彩电销售占据苏宁易购25%,超过整个彩电市场份额的30%;万元以上彩电销售占据苏宁易购30%以上,占据整体彩电市场份额超过60%,彩电高端化趋势甚为明显。

激战双十一 彩电企业的“救命稻草”是否奏效?

以海信为例,其激光电视产品苏宁渠道占比达85%,4K55英寸炫彩电视12小时突破30000台;夏普70英寸以上彩电苏宁渠道占比达60%,4K电视会员版销售突破15000台;创维以及索尼的OLED电视,苏宁渠道占比均超过70%,4K65英寸单品12小时销售额均突破了6000万元。此外,TCL推出的曲面电视,苏宁渠道赞比高达70%,长虹推出的人工智能电视,苏宁更是售出了其全部销量的80%。

此外,据夏普发布的双十一全网战报显示,在双十一开始仅仅8分钟,夏普天猫官方旗舰店的销售额就突破一亿元大关。同时截止到11月11日24:00,夏普电视全渠道销售额突破25亿元,天猫黑电总销售额突破10亿元。

以上来自多个电商平台和不同品牌的数据均显示出彩电行业的整体消费趋势,智能、高清、大屏的高端彩电正成为消费者选择的主流产品,一场以“价值”为主导的厮杀大战正披荆斩棘冲过来,彩电行业迈入“品质消费”时代。

业内人士分析称:在互联网+以及彩电产品越来越趋向于高端化的大环境下,智能技术、画质技术将极大助推传统彩电业的变革。各彩电企业如果能抢占先机,必将成为高端化彩电市场的领航者。

前三季度萎靡 第四季度“博量”

总体来看今年彩电市场,现状不容乐观,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%:彩电内销市场遭遇了史上最差第三季度。

激战双十一 彩电企业的“救命稻草”是否奏效?

在前三季度萎靡不振的大环境下,电视企业将最后的希望放到了第四季度,尤其是上面提到的第四季度中最大的促销节点“双十一”,准备“大干一场”。从十月下旬开始就纷纷开始谋局和发力,从目前部分彩电厂商发起预售产品的情况来看,都在“价格”上做文章,都祭出最低价格来“博最后一把”。

目前看来效果还不错,“博量”有望。据奥维云网(AVC)预计,2017年双11彩电市场当日销售量将达到192万台,同比增长13.6%。随着规模的持续扩大,增速逐渐放缓,但对今年低迷的彩电市场仍然有着较大的拉动作用。此前其就曾预测四季度电视市场将实现量额齐增,成为2017年唯一增长的季度。

当然在博量的时候利润也是不得不考虑的因素之一,但貌似今年双十一却有些“惨”。据悉,双十一活动产品中覆盖了OLED、人工智能、曲面、超大尺寸等当下电视行业中正当红的高端属性。而且据统计,双十一期间夏普、小米、暴风、创维、海信、TCL等品牌预售量较高,价格降幅较大,最高的降幅超过33%,超过三分之一的电视产品降幅超过10%,利润之薄所面临的压力也可想而知,可企业豁出去了。

智电网分析认为,从前三季度的市场表现来看,今年双十一将比任何一年更为关键和重要,因为这次关乎多数厂商今年市场目标最终的成败。也正因如此,今年双十一将极有可能是史上惨烈一次促销“大战”,将成为彩电厂商谋局今年市场最为重要的一个档口。

小结:在编者看来,2017留给彩电企业的时间不多了,想要在第四季度来平衡前三季度欠下的“债”,显然有些吃力,一个双十一还不能拿来与全年相抗衡,尤其是在“人工造节”极为频繁的近两年,几乎每个月都有的促销活动,什么418、618、818、双11、双12等等,每次都声称是最大的优惠力度,消费者们早已产生“抗体”,或许双11真的只是“空架子”而已,寄希望于此,如同“缘木求鱼”。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:双十稻草彩电

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