近日，新飞电器停产的消息充斥大小媒体。据分析，新飞这次停产，有可能告别冰箱生产销售，而是只留下品牌经营业务。
实际上，新飞冰箱的“陨落”正是当前冰箱市场激烈竞争的一个反映。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。新飞冰箱的遭遇，折射的是当前冰箱行业各大品牌所面临的严峻挑战。
从市场来看，在宏观层面房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迭代以及原材料成本上升等因素的作用下，去年以来冰箱市场需求不振，增长缓慢。据中国家用电器协会的数据显示，今年1--6月，冰箱零售量同比增长1.69%，零售额同比增长4.81%，冷柜零售量同比增长2.08%，零售额小幅下滑0.37%。与其他白电产品相比，国内冰箱/冷柜市场仍然未见大的起色。
实际上，消费者想知道的是，在群雄逐鹿的冰箱市场，究竟哪几个品牌最受欢迎呢？到底是外资品牌还是国内品牌占到优势呢？
在20年前，冰箱市场是海尔、新飞、美菱、容声“四朵金花”的“一统天下”，现在经过20年的大浪淘沙，冰箱市场已经从“四朵金花”演绎成目前的“五强争霸”，海尔、西门子、容声、美的和美菱这五大品牌在市场上展开激烈较量。据中怡康的数据，现在海尔大幅领先，在冰箱市场持续挤压其他品牌的份额，同时美的凭借综合大家电品牌优势，在冰箱市场的影响力迅速上升。从上半年公开数据来看，海尔冰箱市场份额在今年上半年达到30.6%；西门子位列第二；美的在2016年年底时，市场份额上升到排名第三，份额占比达10.5%。冰箱市场呈现你追我赶的态势。
实际上，在竞争激烈的冰箱市场，最不缺乏的就是搅局者。例如小米推出的999元小吉复古冰箱，只有121升，颇受年轻消费者关注；京东联手美的推出了智能冰箱，力图在高端市场分一杯羹。目前，在消费升级、产品升级，以及市场竞争升级的多轮驱动下，低端冰箱市场已经陷入一片红海，同质化竞争加剧，高端市场仍然有很大的上升空间，将会成为行业未来竞争的主战场。
高端冰箱引爆行业竞争主战场
在冰箱市场增速缓慢的情况下，转战高端已成为家电巨头转型升级的一条必经之路。今年以来，一场聚集高端市场的新战役在冰箱行业提前引爆，并引发众多巨头的积极参与。在市场的带动下，高端化、智能化成为增长的主要动力。
11月1日，美菱在三亚推出了M鲜生系列冰箱新品，给今年高端冰箱争夺大战再添一把柴。这款冰箱采用了美菱首创的水分子激活保鲜技术，变被动保鲜为主动控鲜，激活水分子，产生共振力、裂变力、穿透力，彻底解决了传统冰箱存在的保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差等痛点，破解食物长期处于鲜活状态的关键密码。据专家认定，水分子激活保鲜技术成果处于国际先进水平。
而在此之前，美的则在上海2017 CE China展会上，发布了“650升双屏新款概念互联网冰箱”。冰箱上装置了两个21.5英寸IPS高清大屏，双屏之间可以实现数据交互，用户可以对冰箱进行一系列的智能操控。冰箱上还首度应用了英特尔RealSense(实感技术)和intel Haswell platform core高性能处理器，通过RealSense 3D摄像头和智能体感操控，可实现立体人体扫描，获知个人健康饮食状态；此外，RealSense还能根据纪录数据对用户体能进行综合评定，给出合理的运动建议和每日健康食谱，为不同体征用户提供健康饮食指导。一系列智能科技的革新，让冰箱成为具有高度思维的“健康饮食管家”。
说到高端冰箱，就不能不提到海尔。曾经因张瑞敏“冲冠一怒砸冰箱”而名声大振的海尔，现已成为冰箱行业的“常青树”。近年来，海尔冰箱坚持高端路线，市场占有率节节攀升。据中怡康发布的数据显示，今年前3季度，海尔冰箱的市场份额累计为31.14%，同比提升3.33%，在冰箱市场一枝独秀。
今年5月份，海尔推出了馨厨互联网冰箱旗舰系列产品，搭载了人工智能技术等5项技术，使其能够主动为用户提供服务。其在原有智能语音人机交互的基础上，升级了全音频和高频扬声器的搭配，语音唤醒率提升至95%，识别率提升至90%。而且还采用了图像识别技术，150多种常用食材随意堆放在冰箱中，识别率高达90%以上。通过这项技术，用户在将食材放进冰箱后，冰箱就会自动识别食材种类，并记录放入的时间和食材特色等信息。此后，冰箱就能够提示用户及时处理接近保鲜期限的食材。
可见，在消费升级的大环境下，冰箱市场正在向高端化、智能化升级。冰箱行业“五强”实行差异化战略，有针对性地推出高端产品，是避免同质化竞争的一个有力举措。随着时间的推移，“五强争霸”的局面仍将继续，也会有越来越多的高端化产品在市场上引领潮流，抢占先机。
鏖战双十一哪家领先？
在双十一来临之际，冰箱行业“五强争霸”的战役也在如火如荼进行之中。在漫天飞舞的“宣传海报”中，在眼花缭乱的“剁手攻略”中，天猫在10月20号开启的预售活动显得更为简单直接。
据奥维云网（AVC）的监测数据显示，双十一期间，海尔、西门子、容声、美的和美菱五大冰箱品牌全都参与，而且绝大多数预售机型都有较大幅度的价格下调；同时，预售产品的选择更像是机型间的同台竞技，消费者的选择直接体现了对产品的认可和对品牌的接受度；另外，冰箱作为大家电，预售产品的成交率相对较高，这也使得预售情况对企业至关重要。奥维云网（AVC）为大家盘点了冰箱的天猫预售机型的情况。
天猫冰箱预售TOP15机型一览
可见，在今年双11天猫冰箱预售机型中，总体来看，海尔冰箱预售数量最大，在3.1万台左右；美的在1.3万台左右；容声也在1.3万台左右；西门子在8千台左右；美菱则在3千多台。从细分领域来看，十字和对开占据多席，三款三门产品也成为企业上量的利器。其中，对开门不可避免的成为了内资企业价格战的主战场，价格再次回归到3500以下的水平，合资企业则以对开为主，西门子T型门产品也参与了预售，受限于价格过高，成绩相对一般。整体来看，冰箱线上市场对高溢价产品、高端产品接受度较低，目前企业在线上的策略仍以调结构为主。
总之，在消费升级的背景下，冰箱市场的发展已经进入到了新局面——以产品结构转型升级、技术创新、差异化竞争为表象的市场盘整阶段。对此，冰箱企业唯有坚持质量意识、品牌意识，从产品创新、市场布局及技术进步等角度来提升消费体验，这样，企业的知名度、美誉度才能不断提高，才能形成更有影响力的品牌。
