文/中怡康时代品牌中心总经理左延鹊
《孙子兵法》曰：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。”市场发展亦是如此。自2013年政策退市，冰箱市场陷入低迷，为解决时局困境，市场开启了一波产品升级浪潮。而今，冰箱行业将再次迎来转折，但这次转折的主要原因则在于消费升级浪潮的来临和国内供给侧经济改革所带来的红利，主题则是品质、高端与智能。
冰箱行业迎来了消费升级的重要发展机遇
实现品牌升级的“九字箴言”
伴随着新一轮消费升级的来临，高端化、品质化和智能化正加速引领着家居行业的飞速发展。对于品牌而言，实现品牌变革不仅需要看清局势，顺势而变，更要有致力于打造“家居科技美学”的前瞻眼光。其要义则或许可以概括为“九字箴言”：强品牌，占主导，抢细分。
首先，强品牌意味着定位高端。提升品牌溢价能力是应对市场变革的核心竞争力之一，高端市场的争夺不仅要有好的产品，更要有强大的品牌实力;其次，占主导。随着智能化产品渗透率逐年提升，作为智能家电后起之秀的冰箱也顺势成为各主流品牌智能之战的主战场。
中怡康发布的数据显示，多门十字产品在多门冰箱中份额达到44.8%，零售额占比也达到了近60%。消费市场的扩大意味着，拥有这样多门设计的品牌将更受消费者欢迎。而从三星旗下的品道智宴冰箱来看，其采用的十字对开门设计对于满足精细化、人性化的大容量存储空间需求来说无疑是一大优势，并成为其占领高端市场的重要筹码。
三星品道智宴冰箱采用“十字对开门”的空间设计理念
当前，冰箱智能化趋势已经从智能WIFI1.0探索期，智能WIFI+2.0发展期进入到了全新的智能生态圈3.0时代。这一智能时代往往融合了影视、游戏、广告、购物等多重互动功能优势。应该说，智能3.0时代的来临，意味着以三星、西门子等为代表的一批智能创新实力企业将凭借行业领先的智能技术优势和品牌积淀率先成为引领智能化趋势的先锋企业。
以三星品道智宴冰箱为例，其“智能家庭交互核心”产品定位其实代表了三星在智能创新上的领先优势：食物远程监控、家庭互动交流、厨房娱乐畅享、与三星Smart Home APP 智能互联……而这种智能互动优势的实现也得以让三星在高端市场上占有了重要的行业领先地位。
群雄逐鹿，“智”者为王
再次，顺势而变，抢细分。对于企业而言，对用户怀有赤诚之心，并不断实现对消费者需求的精准洞察，将是品牌创造更高端、更为智能化家庭生活图景的关键要素。在这点上来说，拥有精湛设计理念和保鲜核心竞争力的家电产品往往代表了企业拥有对用户痛点的精准洞察力和行业领先的技术实力。
就冰箱而言，精湛设计理念往往存在于其追求品质的设计理念中。无论是在保鲜技术上的精细设计，还是智能化互动娱乐体验，都展示了制造厂商在创造家居科技美学上的创新探索。如以智能触屏优势为代表的三星品道智宴冰箱，其独特的触屏体验不仅彰显了三星的科技风范，21.5英寸全高清显示屏、镶嵌式设计、不锈钢工艺面板构成了品道智宴冰箱独有的“家居科技美学”。而品式结构、真空隔热材料、宽带变温等等空间结构上的精妙设计，则让用户享受品质生活的同时，真切领悟到了生活美学的深刻内涵。
三星为消费者诠释的“家居科技美学”
对于前面提到的“智能化”，三星等传统家电厂商往往都采用更为个性化、创新化的设计来维持受众的品牌忠诚度。从目前较为热门的三星品道智宴冰箱来看，其搭载的无霜保湿三循环系统，金属匀冷内壁等领先技术为食物提供了更为适宜的保鲜环境，从而成就了更为绿色健康的消费新生活。
随着品质消费的热潮兴起，消费者的消费观念逐渐从生存型消费、享受型消费过渡到健康型消费，而冰箱市场近年来持续演进的高端智能趋势也以高端大气、稳中有进的方式潜移默化地改变和影响着人们的生活方式。最为关键的是，那些能够在这场高端变革风暴中脱颖而出的“弄潮儿”，必将是具备智能化创新思路和核心技术实力的优质企业，也终究会在这场群雄逐鹿的市场竞争中成为真正的王者。
