国庆黄金周已然过去，尽管正值“金九银十”，但家电市场却失去了往日的“繁华”，于今年出现了旺季不旺的尴尬局面。
据奥维云网线下日度监测数据显示，9月27日-10月3日，国内众家电品类的销售与去年同期相比，均有不同程度的下滑。其中，有白电“三驾马车”之称的冰箱、空调、洗衣机销售量和销售额分别下跌25.1%、22.6%、22.5%和14.3%、17.6%、14.9%。
有专家分析，国庆黄金周家电市场量额齐跌的情况是由多方面原因造成的，除了宏观经济的下行、内需动力不足等“老生常谈”的因素外，各地在今年纷纷推出了严格的房地产调控政策，房产市场的不景气，也在很大程度上影响了家电的销售。
虽然国庆期间，各家电企业交出的成绩单并不尽如人意，却也不乏亮点的存在，比如以健康、智能为代表的高端产品，就出现了明显的上升趋势，这无疑为整个行业带来希望。
据松下洗衣机相关负责人表示，国庆黄金周，松下罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品、松下爱捷净系列波轮洗衣机、松下罗密欧洗干一体机等产品，均取得了不俗的销量，它们融合了先进的健康、智能、烘干技术，可满足消费者的多种洗涤需求，即使售价比普通机型高出不少，也依然受到了消费者的热捧。
“现在人们的生活水平提高了，对生活品质的要求也越来越高，在购买家电产品时，价格已不再是影响购买的决定性因素，相反，他们越来越看重产品的性能及高附加值。所以，松下洗衣机近年来不断进行着产品结构调整与高端化升级。”该负责人表示。
事实上，经济新常态下，高端已然成为家电市场焕发“第二春”的良药，这要得益于中国用户的消费升级。当前，我国的洗衣机市场早已度过“普及期”，随之而来的是用户的更新换代需求。与此同时，中产阶级在我国正在快速崛起，催生出强大的购买力，高端生活方式和高端家电产品日益成为这类人群的选择对象。
据欧瑞信息咨询数据显示，到2020年，中国的中产阶级数量将达7亿，将成为中国最庞大的消费者群体。因此，连接中产阶层的场景就成为了各家电品牌关注与争抢的入口。
以松下洗衣机为例，近年来，松下洗衣机加快了高端产品的研发推广力度，除上述明星产品外，松下洗衣机日前还与德国保时捷设计达成合作意向，二者将利用双方优势资源，共推极具设计美感、情感因素及超高附加值的新品，剑指中国高端市场。
这是最坏的时代，也是最好的时代!对于家电企业而言，谁能抓住中国消费升级的历史机遇，谁就能在新一轮的竞争中掌握更多话语权。相反，那些单纯依靠价格战，且不注重产品研发、技术创新的品牌，注定会被市场无情淘汰。
