火热的国庆黄金周转瞬即逝。在8天假期中，家电市场都有哪些明显变化呢？让我们从市场情况来大致分析一下。
从市场来看，家电市场在黄金周遇冷，整体情况难说乐观。据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点监测数据显示，9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场，除空气净化器之外，全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑，大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。彩电、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器、净水器的销售同比都有下滑。其中，彩电销售量同比下跌25.9%，销售额下滑17%；空调、冰箱、洗衣机的销售量和销售额分别下跌22.6%、25.1%、25.5%和17.6%、14.3%、14.9%，黄金周旺季不旺的态势十分明显。
尽管家电市场整体遇冷，但是从线上、线下市场来看，品质消费、健康消费正在成为市场主导。与往年相比，今年国庆黄金周家电市场消费升级趋势日益凸显，品质家电、健康类家电受到消费者更多青睐。其中，空气净化器一枝独秀，销量大增，有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后的“第五家电”。这是在雾霾污染十分严重的情况下，广大消费者所做出的无奈选择。
品质消费和健康消费渐成主流
来自苏宁易购的大数据显示，“十一”黄金周期间，消费升级背景下的品质化产品正在家电市场起到主导作用，品质消费、健康消费渐成主流。这一特征在上海地区表现得尤为明显。在今年“十一”黄金周期间，洗碗机、干衣机、挂烫机、科技生活电器等产品，成为家电市场新的热门和增长点。此外，包括变频智能空调、曲面电视、风冷冰箱、变频滚筒销量占比也保持增长态势。
对此，苏宁易购副总裁、上海总经理范志军表示，从整体行业看，目前传统家电中常规品类的增长率在10%到30%之间，而品质家电的市场增长率正成倍增长，表现出消费者对品质家电的期望值不断攀升。
而从北京市场来看，十字对开门大冰箱在国庆旺销中颇受消费者青睐，得益于其容量大、功能丰富且智能等先进技术，大冰箱已成为众多消费者追求时尚的家电之一。
就空调市场来说，今年国庆黄金周期间，海尔空调中高端销量不断攀升，比去年同期增长50%，整体单价比第二名高出近100元，带动了空调行业向中高端迭代。近年来，海尔致力于自清洁技术迭代创新，满足用户需求，上市2年销量超过600万套，份额占比稳居行业第一。业内专家表示，健康、舒适的空气体验是时代发展的必然趋势，海尔自清洁所代表的健康洁净空气体验升级，已成为行业发展新风口。
可见，在消费升级趋势下，越来越多的消费者开始倾向于购买中高端品质家电，或者购买有助于提升生活品质的家电用品。企业如何把握住消费者对品质家电、健康家电的需求，开发出具有更高科技含量的产品，是每个家电企业所必须面对的一个难题。
空气净化器一枝独秀 有望成为“第五家电”
随着冬季雾霾高发期的即将来临，导致“十一”黄金周期间空气净化器类产品销量大增，成为所有家电品类中表现最抢眼的明星。从家电卖场来看，不少消费者更是一次性购买两三台，往年秋冬季节热销的空气净化器提前迎来热卖，实现爆发式增长。
据业界统计，我国空气净化器市场规模已达574万台，今年上半年，国内空气净化器市场销售额达79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二高的品类。现在，随着冬季来临，雾霾即将再次大规模来袭，空气净化器还有一波销量的增长。业内人士认为，未来几年，空气净化器有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。
分析空气净化器有望成为“第五家电”的原因，则是多方面的。首先，大气污染迟迟得不到解决，雾霾的高频发生，严重威胁到消费者的生命健康；其次，消费者健康意识的提高，也是购买空气净化器的重要因素；再次，人们收入水平的提高，使得空气净化器开始走进更多的家庭。在此背景下，空气净化器成为“第五家电”已经呼之欲出。
除此以外，在国庆黄金周期间，就生活电器方面来看，戴森V8高端吸尘器、IH电饭煲等中高端产品备受消费者关注，其中破壁机由于大力度的降幅，当日销售与去年同期相比有近4倍的增长。
从国庆黄金周的情况可以看出，随着人们生活水平的不断提高，健康环保的高品质生活成为了消费者的新追求。消费者日益关注家电的高端化、智能化、舒适度和健康化，由此带来品质家电、健康家电逐渐成为市场的主导。
写在最后：
从国庆黄金周家电市场来看，品质和健康消费渐成主流。在品质家电引领消费升级趋势明显的情况下，家电企业回归产品本质，产品结构向中高端转型，改善消费者生活品质的同时也有利于企业转型升级。因此未来家电行业的发展方向和营销模式将会朝着更加贴近消费者的方向发展。
在此背景下，企业应加强技术研发，开发出更加智能化、舒适度、健康化的产品，来满足消费者需要。可以预料，在消费升级的带动下，在“双十一”电商大促期间，品质家电、健康家电的销量有望实现新一轮的增长。
