眼下，十一国庆黄金周近在眼前，这不仅是大众休闲放松的佳机，在家电市场，还是众品牌角逐的重要战场。家电行业一直素有“金九银十”的说法，另鉴于上半年整体家电市场形势不容乐观，今年国庆节点对各企业来说都至关重要，有望成为扭转上半年颓势的关键转折点。
正是预判到今年国庆节点的剑拔弩张，不少家电品牌为尽早抢夺更多市场销售和份额，早已纷纷提早开始了国庆大促活动，意欲截胡十一，率先拿下促销主动权。业界认为，由于很多消费者希望提前将购物清单买回家，留出假期计划出游，因此十一黄金周消费将于本周爆发，部分家电卖场、企业也已开始收获“金九银十”。
更有消息指出，近日开始进入各类家用电器购买高峰，并强调格力空调销售惊人，已完成5亿元销售额；国美电器内购会上出现10万元电器大单……家电行业俨然已全面进入备战阶段。
另从家电品牌的市场布局更能直接看出端倪，以长虹电器为例，继不久前刚结束的长虹内购会后，十一期间，长虹电视、美菱冰洗、长虹空调及泛虹系产品将再度开展“好品质·聚划算”全品类产品联合促销活动。
据了解，凡购买长虹电视、长虹空调、美菱冰箱/洗衣机三大件及以上的，除享受各品类赠送精美礼品外，最高还可再优惠万元；凡提前预存的顾客且购机的，除享受其他预存赠品和优惠外，均可获得一张特权证，持特权证购CHiQ空调，可享“整机十年免费保修”等钜惠力度。
除品牌发力外，包括苏宁、国美等卖场也开始联动企业共同助燃国庆传统大促节点。9月12日，陕西苏宁与美的、TCL及康佳共同召开了“苏宁&美的&TCL&康佳9月22日-9月24品牌联动燃爆国庆”媒体通报会，强强联手抢先引爆国庆。据了解，在此期间，四方确定了3000万元销售目标，同时双方还在产品、货源、资源、服务共同投入，全面发力“金九银十”，并为消费者打造一场国庆大促。
次日，苏宁易购与美的又共同召开“黑白对决、巅峰距惠”美的、小天鹅、创维928至930大促启动会，意欲协同合作提前拿下国庆促销大单。
诸此种种，家电卖场纷纷选择“提前促销”，即在国庆前举行大型促销活动，并高呼价保十一、卖贵补差等口号提前抢占国庆市场；与此同时，各大家电主力品牌更纷纷联手大连锁等渠道轰轰烈烈发起“品牌节”、“内购会”，提前透支国庆消费市场。在这一背景下，是否意味着国庆黄金周期间促销会被大幅分流，进而导致十一黄金周销售热度不够？答案并不尽然。
笔者认为，尽管不少促销节点提前分流，但今年国庆这一传统促销节点仍备受期待，特别是国庆遇上中秋节，两个黄金促销点交叉，更能够掀起重重旺销热度。原因主要在于以下三点：
其一，上半年家电销售市场低迷，消费者更新换代需求未被有效激发，而“国庆+中秋”作为传统促销节点，恰好是一个促需契机。而且，家电原材料成本价格，尤其是电视面板价格正在回暖，国庆这一传统黄金促销节点正可以作为企业重振旗鼓的新战场，提前促销还是为国庆大销铺路。
其二，很多消费者传统意识里仍很重视国庆这一传统促销节点，多认为在这时候才能够买到物美价廉的产品。相对于国庆促销节点之前的活动，消费者更为青睐在黄金周期间的促销活动，当然这也包含年轻一代消费群，这是传统购买习惯以及消费意识所影响的，短时间内难以去除，今年也不例外。
其三，家电企业希望通过大的促销节点一举翻盘，为全年市场佳绩助力，因此无论是重视程度、促销力度、还是市场热情，国庆期间较之前都会更为明显。在外界看来，前期的促销活动还只是为国庆期间的大促提前预热。
除此之外，今年国庆促销期间，家电市场销售将呈现何种表现，笔者预测，价格仍不会是竞争的重点，企业将目光主要集中在产品的品质与高端上面。近两年，伴随着产品结构升级、消费升级愈发明显，消费者对于家电产品的选择，已经从单纯追求价格，转向考虑性价比、追求品质高端、定制化等方面，价格不再是产品唯一的竞争力。
同时价格战的苦果，家电企业今年上半年都已经实地尝到，因此今年黄金周促销企业们不会再重蹈覆辙，将竞争的重点放于价格上，而是多以集中在产品的品质、健康、技术、节能等家电本身的因素上。冰箱市场上，今年国庆期间，预计对开门、多门等中高端冰箱会成为消费者的热门之选，同时风冷、变频、智能等技术领域也将实现行业领跑，引领高端冰箱的消费热潮。
电视市场上，预计智能大屏彩电依然会成为备受消费者喜爱的家电单品，55英寸及以上电视、曲面和超薄类高端产品等有望超预期。此外，滚筒洗衣机、嵌入式厨卫产品和净水设备等价格高、品质高的单品销售也将创新高。
来自苏宁易购大数据显示，去年国庆期间，7天时间线下1500多家城市门店共产生1000多万单订单，创下历史新高，同时彩电、空调、冰洗、厨小等主要品类均迅速增长。笔者认为，在今年上半年市场表现不佳的行业压力下，今年国庆大促将备受瞩目，而且国庆期间卖场中消费者的数量同比去年只会有增无减。
随着国庆的脚步日渐临近，家电市场销售旺季也将如期而至，主要在于乔迁、新婚等家电耐耗品需求大大增加，众品牌一鼓作气全效发力。尽管不少品牌选在“十一”前便开始进行大范围促销活动，但国庆黄金周作为家电卖场销售的重大节点，定会销售超前，同时产品的品质高端也将换位之前的价格竞争，提速产业升级。
