2017年彩电视市场内需不足的情况下，加速扩张海外市场成了中国彩电厂商向外突破，寻求自救的重要出路之一。从目前的彩电市场来看，彩电的出口是一环，另外重要一环则是海外并购与建厂。
出口市场整体下滑，TCL逆势增长
2017年以来，国内彩电市场销量整体下滑，表现出严重的内需不足的状况。彩电厂商为求自救，加速海外市场的扩张，以求在海外市场的额突破能带动整体的盈利。而在对外的扩张上，产品输出仍是其重要的一部分。但受到多方面因素的影响，彩电出口正在跌入下行通道。
奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示，2017年7月大陆TV制造商出口921.6万台（数据包含整机、散件及面板），同比下滑5.2%，环比增长12.2%。
相较于彩电出口的整体下滑，TCL 7月出口115.9万台，依旧排名第一，同比增长4.3%，增幅较上月明显收窄，主要源于去年同期TCL开始强势放量导致基数较高。也就是说，TCL的彩电出口实现了逆势上涨。
产品输出到品牌输出，海外市场扩张加剧
在产品输出的同时，品牌输出正在成为新的趋势。各大彩电厂商在海外扩张的速度进一步加快。
创维、TCL是国内彩电厂商跨向海外较为成功的彩电厂商。去年创维收购了东芝的印尼彩电业务并获得品牌授权,利用东芝在东南亚市场拥有的完善供应链系统,以印尼为据点辐射整个东南亚市场。TCL早在多年前就曾对法国汤姆逊、阿尔卡特、德国施耐德等进行跨国并购。而在越南等新兴国家市场，设立了生产基地。
而海外设厂和并购正是品牌输出的一部分，也是未来国内彩电厂商海外扩张最主流的方式。目前，国内彩电厂商在海外设厂和并购的成效开始初步显现。据悉TCL的海外市场的销量已经超过国内。不得不承认品牌输出在其中的作用。
从产品输出到品牌输出，中国彩电的海外之路正在走的越来越远，越来越稳而。而TCL作为中国彩电的第一矩阵品牌，不论是产品输出还是品牌输出都走在前列。
