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把“低端”帽子扔进太平洋 中国家电品牌征战IFA

来源:智电网【原创】   作者:乐忠   发布时间:2017-09-05 09:15:46

9月1日,IFA(柏林消费电子展)正式开幕,引来东西方的广泛关注。IFA是展示世界各国消费类电子产品新产品、新技术最主要的场地,号称世界消费电子三大盛会之一,现在已经成为中国家电品牌与西方家电品牌同台竞技的舞台。中国家电产品炫技于IFA,这在几十年前是一件无法想象的事情,更是根本不可能的事情。现在,不可能的事情忽然就发生了,这对于长期以来“技不如人”的国货来说,无疑具有重要意义。

把“低端”帽子扔进太平洋 中国家电品牌征战IFA

据有关媒体报道,今年IFA展上中国家电军团的阵容强大,参展企业达700多家,展会上“中国面孔”频现。实际上,不仅数量庞大,中国家电军团在参展规模上也再次上扬,多家家电企业参展面积在去年基础上成倍攀升。从面积来看,美的、海尔的展位面积扩大了一倍,TCL的展位面积则是超过 1800平方米。

中国品牌的强势崛起,与天时、地利、人和的大环境有关系,更与中国企业重视科技进步,长期加大人、财、物投入有关系。经过多年的卧薪尝胆、技术积累,中国家电品牌拨云见日,终于迎来在国际舞台大显身手的时刻。

中国家电品牌IFA展台大放异彩,会给国人带来哪些启示呢?编者认为有以下几点:

首先,核心技术不断突破,终于迎来“柳暗花明”。

在展会上,中国品牌将最新的技术成果展现在世界面前。首先来看看手机领域。北京时间9月2日晚,在IFA 展会上华为正式发布了新一代移动SoC芯片。华为余承东表示,麒麟970是华为首款人工智能移动计算平台,并且是全球首个集成独立AI人工智能专用NPU神经网络处理单元的移动芯片,所采用的是创新的HiAI移动计算架构。这款芯片被称作是全球首款第一枚手机AI芯片,标志着国产手机芯片有了质的飞跃,不再受制于人,因此具有里程碑意义。

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再来看看黑电。创维携美兹品牌联合展出机身厚度仅有3.6mm的OLED壁纸电视,海信展示100吋双色4K激光电视和88吋单色激光电视,以及一系列ULED电视产品。TCL则在IFA开幕式前一天,在IFA展会召开了发布会,正式面向全球推出X6、C5、P6三大系列电视新品。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成表示,“我们选择在德国IFA举行新品全球发布会,因为这是一个极佳的向世界展示中国制造实力的机会。尤其是IFA展举办地在德国柏林,德国制造业素来闻名于世,TCL在致敬这种工匠精神的时候始终提醒自己要做到不断创新超越,而不是简单的模仿。中国制造有信心也有这样的实力。”

可见,与经过上百年技术沉淀的西方家电品牌相比,我国的家电品牌是“后来者”。难能可贵的是,经过多年的技术赶超,我国的家电品牌终于“有所成就”,开始在国际市场崭露头角,并占有一席之地。在我国家电品牌强势崛起的背后,则是广大研发人员默默无闻的辛苦付出,以及在核心技术领域取得一个又一个的突破,这才迎来国产家电品牌的“柳暗花明”。

把“低端”帽子扔进太平洋 中国家电品牌征战IFA

在实现技术突破以外,还要牢牢树立精品意识,以精益求精的工匠精神,打造品质过硬的产品。否则的话,就会损害自身家电品牌的形象,影响到在海外市场的占有率。

其次,品牌塑造需要日积月累,不可急于求成。

长期以来,由于科技不发达,经济发展落后,导致中国制造长期落后于西方发达国家。改革开放以来,在很长一段时间内,中国制造被贴上了“模仿”、“抄袭”、“仿造”、“低端”的标签。而现在,随着整体科技实力的进步,中国家电品牌迅速崛起,开始在海外市场“跑马圈地”。征战IFA展会,正是家电品牌争夺话语权的明证。

现在,在IFA展会上,无论是彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品,还是吸油烟机、微波炉、洗碗机、燃气热水器等厨卫产品,都可以看到我国的家电品牌。从白电方面来看,海尔集团携其旗下子品牌,展出了全空间保鲜冰箱、能够实现人、机、衣三者智能“对话”的物联网纤维级洗衣机、压缩机酒柜等创新产品;美的则展出了智能空调、智能洗衣机等智能家电以及厨房电器、生活小家电全系产品;海信带来全球了首创的一机三筒“大师洗”洗衣机,TCL带来了免污式洗衣机。这些品牌企业,无一不把IFA作为产品竞技的重要舞台,在解决用户的痛点上推陈出新。

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打造中国家电品牌的过程,是一个长期、渐进的过程,单纯依靠短时间的努力是无法完成的。无论是海尔、TCL、海信,还是格兰仕、万和等品牌,无一不是经过了技术的长期积累。企业品牌的塑造需要日积月累,而企业形象的破坏却有可能在旦夕之间。这就需要企业牢固树立质量意识,不能有一丝一毫的放松。如果单纯追求产品的出口,却忽视了产品质量,那么就有可能让所有的努力都付之东流,让辛辛苦苦建立起来的品牌形象毁于一旦。

   再次,技术进步无止境,要居安思危。

从本届IFA展会来看,中国家电品牌实现对西方国家品牌的赶超,这是长期以来加大人、财、物的投入,加大技术研发的结果。

不难预料,在竞争激烈的国际市场,西方国家和日韩的企业不会拱手让出经营多年的市场,仍会在产品研发上加大投入,以期扩大市场份额,压过中国品牌咄咄逼人的发展势头。另外,以印度、巴西等为首的发展中国家,也会在工业技术方面加大人财物的投入,以期迎头赶上蓬勃发展的中国品牌。

因此,中国的家电品牌要牢固树立危机意识,居安思危,戒骄戒躁,稳扎稳打,不断提高在海外市场的占有率。在这一过程中,要始终把加强技术研发、发扬工匠精神放在重中之重的位置,切实打造优质产品,把“模仿”、“低端”、“伪劣”等帽子扔到太平洋里去,用实力向世界展示出自身的品质,树立起中国家电品牌的良好形象,

短短六天的IFA展会转瞬即逝,作为参展的中国家电品牌来说,这只是万里长征走完了第一步,开拓海外市场以后的路程更长,需要中国家电企业通过品质过硬的产品,在竞争激烈的国际市场不断扩大市场份额。

netease本文来源:智电网责任编辑:乐忠 
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关键字:太平洋低端中国

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