“真正的智慧不仅在于能明察眼前，而且还能预见未来。”马西剧作家芯壬斯的这句名言点明了预见趋势的重要性。一个企业的发展不仅要把握现在，还要预见未来，而一般能精准抓住预见趋势的往往是些行业巨头，而这也正应了毛主席那句：“没有预见，谈不上领导”。接下来，马克·扎克伯格、马云两位互联网巨头不谋而合的预见，恰为消费市场未来的发展指明了风向标。
一直以来，消费市场的好坏主要在于消费者的口袋是否足够鼓，鼓起来的钱袋子才更有希望点燃消费市场的热情，而在口袋干瘪的情况下，即使厂家使出浑身解数让消费者动心，恐怕到最后也是难以卖出一款产品，好在现在大众经济水平已经达到了一个较高的水平线，他们能够在满足基本需求以外寻找更优质的需求。另外，互联网的高速渗透，一改消费市场原有的消费模式和格局，通过互联网消费的模式在今天已然得到普及，而且这一模式还逐步在朝往视频消费方向演进。
近日，全球最大社交网络Facebook发布的2017年第二季度财报显示，第二季Facebook营收为93.21亿美元，同比增长45%；净利润为38.94亿美元，同比增长71%。其中，Facebook广告业务营收为91.64亿美元，同比增长47%，而且移动广告业务的营收在广告营收中所占比例约为87%，高于去年同期的84%。
得益于移动广告业务的大丰收，Facebook显然迎来了第二春，而且公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）认为，现在消费者行为中的最大趋势是视频。在这位互联网巨头看来，视频消费之所以能够兴起，主要在于其背后拥有移动网络技术的支持，为用户带来了更好的使用体验，同时随着网络技术的发展，现在的网络已能够满足网民对各种内容的大量需求，而这种需求在社交内容上流动，并流向大量的公共内容。通过移动视频广告的形式传播，会在社交基础上带来意想不到的消费行为。
无独有偶，与扎克伯格视频消费这一主张有异曲同工之妙的，则是中国互联网巨头——马云目前正在推行且大为火爆的淘宝直播。今年7月9日，马云为淘宝造物节站台并发微博强调“玩游戏不如逛淘宝”，一直以来，马云所希望的淘宝并不是仅仅充当简单的购物工具，而是要将其打造成为一个如游戏、小说、资讯、视频等形式的内容品类，最后反哺交易，淘宝直播就是在这个理念下问世的。
进入 2017 年，“直播”热度不减，作为淘宝和天猫平台上一种电商基因、结合娱乐化的新内容导购方式，淘宝直播应运而生并逐步在年轻消费群中流行开来。实际上，早在2016年3月，淘宝直播就已经开始试运营，内容涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等领域。淘宝直播的相关从业者们包括淘宝网红人主播、淘宝卖家，均将这一新型直播方式定位为“电商直播”，因为其核心本质就是以内容促导购。
诚然，跟秀场直播不同，淘宝直播的主播并不依赖观众打赏，同时也不欢迎叫卖式的主播，他们需要的则是有趣、有用、有料的内容来吸引消费者并让消费者产生购买行为。而且，划分淘宝主播类型主要分为达人型主播和店铺型主播两种，区别就在于前者在直播上推荐的是不是自己家店铺的产品，后者则是自产自销。一般达人型主播在产品丰富度与内容灵活度上占据较大优势，而在粉丝粘度、团队成本、产品了解度上，店铺型主播则更胜一筹。
另外无论是达人型主播还是店铺型主播，大部分主播选择的产品还都是以服饰、彩妆为主，零食和其他自然产品为辅。作为“消费类直播”，淘宝直播的主播相当于导购员，在手机镜头前频繁试穿衣服、试用化妆品、试吃零食等，消费者可以“边看边买”。每卖出一件商品，主播就能得到相应的提成。服饰、彩妆等产品深受年轻消费者追捧，一个达人型主播一场直播下来，最高人次有上万次、甚至还有达到上百万次的，而在主播直播期间很多人禁不住诱惑会选择购入一两件。
据了解，淘宝直播粉丝人群主要集中在19-40岁年龄段，其中26-35岁的用户占据半壁江山。这部分人群是目前社会的主要消费群体，大多是职场人士，生活工作节奏快，较少空闲时间到线下消费，已有固定的网购习惯。通过视频直播这一动态形式，不仅能进一步拉近消费者与产品的距离，也能使消费者更直观的感受到产品的品质、样式等。
扎克伯格认为未来趋势将是视频消费，而马云又在强推淘宝直播，两位互联网巨头均在强调视频消费的重要性，而这也就为整个消费市场的未来发展释放出了三大信号：
第一，互联网消费市场从最原始的产品本身，到服务，再发展到如今革新的推广模式，互联网消费市场愈加成熟，也更为灵活多变。国家统计局数据显示，今年上半年全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元，同比增长10.4%。其中，网络销售正保持高速增长，上半年全国网上实物商品零售额2.4万亿元，同比增长28.6%，较一季度加快2.8个百分点。
移动互联网的高速渗透正改变着广大消费者的消费行为和习惯，而通过视频消费这一模式还将使得消费市场逐步迈入更成熟、多元化及灵活推广的阶段。
第二，视频内容不仅是消费领域的一大风口，也是其他行业例如娱乐、游戏乃至家电市场发力的重点。众所周知，视频内容运营会吸引极高流量，进而可爆发出巨大的能量，这也是巨头角逐的原因所在，而关于视频内容生态的建设也将是未来互联网巨头重点规划的一大分支领域。
第三，移动互联网用户增量放缓，聚焦视频内容运营也是市场竞争加剧的表现之一。近年来，智能手机销量逐步放缓，开始触碰用户增量的天花板，流量红利日渐消失，内容建设则成了互联网巨头新的发展方向，尤其是视频内容更是企业获利的最快方式。互联网发展到今天，互联网公司流行的内容运行模式一般为建立内容平台吸引内容生产者入驻，通过算法匹配用户兴趣与内容，然后通过精准广告来实现商业变现，淘宝直播正是如此。
用户在哪，消费内容、流量就在哪，而流量在哪，钱就在哪，显然互联网巨头的市场竞争也逐步演变成了对用户时间的争夺，即在每天有限的时间段内，用户是用来浏览Facebook上的视频广告，还是选择在淘宝直播上选上一两件衣服？从人找内容，到内容找人，无论是互联网消费市场，还是互联网巨头间的厮杀都变得异常激烈。未来大家所要面对的可能是更加残酷、激烈、有竞争力，且更具技术含量的拼杀。
视频消费显然已是大势所趋，而这也正成为互联网巨头亟待开发的处女地，率先通过自己的方式尝到甜头的企业，无疑将在今后的市场布局中占据主导地位。新消费时代已经来了，你准备好了吗？
