智电网讯 7月18日，由工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”在北京兴基铂尔曼饭店隆重召开。
围绕“革新时代 相生与共”主题，本次大会不仅对2017年上半年中国彩电行业进行盘点及对下半年发展预测，还集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业，围绕产品、用户体验、渠道发展等热点，展开互动交流，深入探讨。
彩电行业迈入革新时代
首先，从上游端来看，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋会上发布了“中国彩电行业发展状况与趋势”报告并指出，2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳，供给侧改革为经济注入新的活力，在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现量降额升。
而面对压力，彭健锋则认为彩电企业的突破点主要有以下几点：从国内来看，”汰旧换优”活动的开展将激活存量市场的新需求；智能电视功能的拓展，让娱乐重回客厅，客厅经济价值大；从海外来看，”一带一路”将激活海外市场新机遇；彩电企业要加强品牌建设，由中国产品向中国品牌转变；加快技术研发，增强整体技术实力，应对专利壁垒。从企业自身经营来看，企业要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施合作共赢。
其次，从零售端来看，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华还现场解读了“2017中国彩电市场半年度总结报告”，报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。翁振华认为2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：
一，上游面板涨价历时最长，从2016年4月开始持续到2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程；二，低利润下的运营难度加大，预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%；三，互联网红利正在消退；四，价格战终结出“苦果”，将消费者的价格预期拉低。
不过翁振华也表示，压力之下彩电行业整体规模表现虽有失意，但亮点仍在，主要体现在以下五点：
一，外资品牌反击，奥维云网（AVC）数据显示，2017年上半年外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点，其中夏普表现尤为亮眼，同比增长93.5%；二，显示技术三岔路口，OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型，都在自己的道路上快速发展；三，从智能到人工智能，2017年上半年智能电视渗透率达到了85%，从功能性来讲，为大屏运营提供了基础条件，消费者对智能电视的粘性正在增强；四，消费升级背景下，消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加；五，尺寸增长持续成为升级主旋律。
针对2017年下半年彩电市场的趋势预测，翁振华认为进入下半年，面板价格涨价趋势得到遏制，有望在四季度开始回落。奥维云网（AVC）预计，整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。
最后，从用户端来看，奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监朱圆圆发布的奥维云网（AVC）和中国电子视像行业协会针对精英人群的生活方式和消费特征的调研结果显示，在家电消费方面，44%的精英人群购买彩电产品的目的在于旧产品更新换代。在精英人群对未来家电产品的需求中，品牌品质是其看重的首要特征。对于企业而言，可以从以下几方面努力，来满足不断增长的精英人群的消费需求：完善购物渠道；打造体验式购物场景；提供个性化的产品。
彩电众厂商相生与共
本次会议除发布行业数据外，还得到了来自于创维、TCL、海信、长虹、海尔、康佳、三星、夏普、飞利浦、LG、索尼、京东、熊猫、乐视、小米、暴风、微鲸、酷开、KKTV、看尚、风行、聚力、17TV、苏宁、BOE、晶晨、银河奇异果、当贝、艾洛维、晨星、雷鸟、等企业高层和渠道组织的大力支持，并有部分代表人现场还对2017年上半年彩电市场发展及趋势进行专业分析：
乐视网高级副总裁、乐视致新CMO任冠军表示，乐视正在面临一场持久战。他指出房地产调控加强、原材料价格上涨等因素使中国彩电行业的宏观背景并不乐观，加之行业本身的竞争加剧，目前彩电行业正在一场寒流。而寒流背后仍有机会，大屏普及风暴渐成消费主流，消费升级使得高配产品更受欢迎。
长虹多媒体产业公司中国营销中心副总经理刘建强表示尽管行业面临着规模下降和利润下滑的困境，但消费需求升级为行业发展提供了可能的新方向，智能交互、机器学习、万物互联技术的发展为电视的人工智能化提供了可能，而下一代人工智能电视将能够基于操作平台进行APP组装，以及具备自学习、自适应、自进化的能力。
苏宁云商集团黑电公司副总经理朱小杰表示，作为渠道商应坚持零售本质，引领彩电品质消费。其中智能化作为品质彩电的特征之一，是消费者的首要需求。消费者对内容的关注主要集中在电视剧、电影、综艺和体育，同时差异化的内容才是真正吸引消费者的优质内容。
鸿海富士康集团CMO-行销长袁学智认为，消费升级背景下，中国彩电用户对大屏幕的感官追求不断深入，55寸电视已经成为主流尺寸，大屏化已经迈进了“6时代”和“7时代”。富士康紧跟消费市场热点，满足消费者对60 英寸、70 英寸大屏需求。同时在大屏基础上，整合资源优势，让夏普电视成为IOT智能家庭中心。
环球智达科技（北京）有限公司总裁付强现场解读了看尚的全矩阵布局，他认为产业链的融合共生将是彩电行业的新时代，而牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道是目前中国互联网电视的产业格局的8个关键点，看尚凭借牌照方优势，软硬齐发展，以智能视听及周边硬件+优质内容资源+线下渠道布局构建看尚的全矩阵。
北京小米电子产品有限责任公司小米电视副总裁白鹏表示， 2017年上半年小米电视取得了不错的销售成绩。小米电视携手优质合作方，丰富影视内容、增加短视频头条、建立完善的应用商店，同时小米也将布局人工智能领域，为小米电视开发人工智能语音系统，让小米电视成为软硬兼优的产品。
暴风TV 副总裁 侯光敏指出智能电视与人工智能的结合将成为彩电未来的发展方向之一，人工智能在电视领域的应用，推动电视成为家庭人工智能助手，未来在家庭社交平台中，人与助手、助手与助手、人与人之间将形成多屏协同服务和跨空间场景迁移。
江苏艾洛维显示科技股份有限公司CEO刘晨认为从黑白显示器到彩色显示器、从显像管到等离子到液晶LCD，显示屏幕越来越大，分辨率越来越高。下一代显示技术的发展，激光显示、OLED、QLED都有很大的机会成为主流。而全息立体成像、增强现实技术的发展，将进一步使虚拟与现实相结合，使显示与环境相融合。
在结构调整，消费升级时期的新常态下，以用户需求体验为导向，技术及产品创新成为新的突破口，考验着企业创新能力和技术实力。为了进一步推动产业发展，中国电子视像行业协会组织行业专家对2017年市场备受关注的创新产品、创新技术、创新设计、创新应用进行了权威鉴定，鉴定结果及详细内容见下表：
写在最后：
受上游面板涨价和消费透支等不利因素影响，2017年上半年彩电行业在重压下前行，不论是传统彩电厂商还是互联网企业，亦或是外资品牌都已经深深感受到行业正面临艰难过渡期，唯有依靠产品技术创新，优化产业升级，才能迎来彩电行业的下一曙光，这不仅是压在广大企业肩上的重担，更是实现产业再崛起的历史使命。
