热热闹闹的几天购物之后，618给上半年交出一份漂亮的答卷，无论是3C还是家电产品，从企业战报来看都取得了令人满意甚至超预期的成绩。根据京东的战报，6月1日至18日，购物累计下单金额为1199亿元，累计卖出商品超7亿件。苏宁易购更是举办了盛大的庆功宴，来庆祝年中庆的胜利。6月18日全天，苏宁易购全天全渠道增长209%。国美Plus公布的数据，全天交易额同比增378%。看来，这个618促销季为整个家电行业都注入了一针强心剂。
空调：给市场再添一把火
空调产品的热销已经有一阵子，自打2017年春节开始，空调就一直领先于白电产品，销量一直看好，这次的618大促季，各个平台的空调可谓“卖疯了”。根据奥维云网的监测数据显示：空调零售额为44亿元，同比增长97.5%，零售量为158万台，同比增长77.2%。苏宁大数据显示，东北贼热，空调销售暴增1629%。这接近翻翻的增长，一方面与空调产品在夏季“刚需”有关，另一方面空调企业多种多样的前期预热也为空调的热销添了一把火。京东平台上，格力全天销售额超6亿，比去年618全天增长2.5倍，从6月1日到18日的大促期间，格力在京东平台累计销售额超11亿。TCL集团“618”全产品全网的销售额10.6亿元，同比增幅为65%。其中，空调产品当日全网销售额为1.78亿元，同比实现了216%的增幅，高能效空调销售量超过了1万台。6月17日到18日的大促期间，志高空调单品在三大电商平台销售各迎来大幅增长，总销售额突破2亿，比去年同期增长了115%。
美的在产品上也是主打新品和智能，在玩法上主打一站式套购和会员专享优惠，回馈美的忠实粉丝。科龙、TCL、奥克斯等企业均在618之前推出了空调新品并联手京东实现线上平台的全国首发。根据奥维云网给出的618大数据，奥克斯空调开卖10分钟销售突破一个亿，截止上午10点，超去年618同期，总体上看，在618期间零售额占总数的19%，处于格力（26%）、美的（25%%）之后，处于第三位。
总体上来看，挂机还是占据销量的主流，占了87.5%，其中，定频挂机占44.1%，变频挂机占43.4%，可以说定频和变频的占比差不多，但是值得注意的是，挂机变频相比2016年提升了2.9%。另一个值得关注的是，智能空调已经占据上风，渗透率达53.4%，高于非智能产品。
冰洗：品质提升带动全方位升级
对比空调产品，冰洗品类的看点在品质提升。冰洗产品从618看来，2017年是线上市场品质提升的关键年，冰洗线上市场也将迎来一轮从价格、到结构、到配置的全方位升级。
冰洗产品的促销被打散，促销节变为促销季，整个6月都处在促销节点上。综合来看，5月29日-6月4日的一周，冰箱销售零售额增长最高，为144%，接下来的2周同比增长分别为49%，48%。并且，在零售额结构方面，法式多门、十字4门、对开门分别提升了3.8%、5.8%、28.4%。在价格方面，以3000元为分水岭，3000元以上的各价格段均出现增长，而3000元以下价格段的冰箱产品则除了2000-2499元价格段有所上升外，其余全部下跌。但618当日还是最重要的节点，格力冰洗在京东平台618前两小时完成去年618全天销售，前三个小时完成去年双十一全天销售，同比增长770%，全天销售破千万，创历史新高。
洗衣机方面，5月29日-6月4日为第一周的话，以后连续3周均出现了零售额同比增长，分别为4.5%、4.1%、8.7%。在产品方面，滚筒烘干产品零售额占比提升了18.1%，成为了618促销季的消费者宠儿。
重点产品渗透率持续增进，高端、大容量、变频、智能产品持续渗透。其中，变频洗衣机线上整体零售额占有率达到74.0%，提升了17.8%，WIFI智能控制产品零售额渗透率达43.8%，提升了30.6%。
玩法丰富多样 新品主打
今年的618促销季，明显各企业在玩法上花样更多。据了解，美的主打一站式套购和会员专享优惠，回馈美的忠实粉丝。产品营销上注重内容传播，明星直播秀国货、奥运冠军视频助力、总裁寄语、游戏互动等形式让用户沉浸在使用场景中，买到自己最适合的产品。
海尔主打互动营销，采用悬念营销、跨屏互动、蓝V互动、内容营销等互动形式，打出了一系列的互动营销组合拳。通过淘宝问答、微话题等互动营销，海尔冰箱线上累计销售突破8.7亿，同比增长幅度突破100%。
TCL请到了马甲线女神袁姗姗、最强大脑水哥王昱珩进行直播畅聊TCL产品和黑科技，仅水哥直播现场最高在线峰值就将近19.6万人。另外，TCL还启动了基地直销的大型优惠计划，无平台加价，工厂直销价直发直达用户家。在产品方面，拿出两款产品做线上线下同价2999元促销。TCL空调618当天销售额突破1.78亿，同比增长216%，京东POP&TCL空调旗舰店，单店销售额京东排名第1，高能效空调销量突破10000套。风冷冰箱销售额同比增长332%，滚筒洗衣机销售额同比增长252%。
奥克斯空调则是用一场大趴开启了618促销。在618前夕，奥克斯联合京东集结4000多名粉丝推出全民狂欢大趴“AUXRUN”京城开跑，推出“明系列”新品,并联手京东实现线上平台的全国首发。
志高在不同的电商平台推出不同组合优惠活动，在推出了抢优惠券活动，在天猫主打父亲节亲情促销，推出“‘爸’气十足618”活动。在苏宁易购打造“618爽一把全场抽618神券”活动，大转盘抽取最高618元神券。通过空调花样优惠组合，在不同的平台为消费者带来福利。
618促销季结束了，留给行业的思考仍没有停止。线上渠道越来越重要的今天，如何调动资源利用线上渠道提升销售？这个课题会是家电企业一直需要做的，正如一位企业工作人员朋友圈中说的，618任务已经圆满完成，接下来要开始准备双十一了。
