在消费市场结构刚需性普及替换性消费成为增长主力的当下，新消费人群提出的新购买要求成为空调产业升级新的指向标，节能、智能和健康成每一次升级迭代的主旋律。
6月12日，中国家用电器商业协会、中怡康时代市场研究有限公司和《空调销售》杂志在北京联合发布了中国空调行业首份《智能自清洁空调行业白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》指出，从2015年开始，智能自清洁空调的销售总量2年增长了2倍。
今年3月10日到4月25日，《白皮书》项目组开展为期一个半月的市场调查，共收到有效问卷7943份。调查问卷反映了当下自清洁空调市场的情况，成为起草《白皮书》的重要依据之一。《白皮书》从消费趋势、市场格局、产品品类、规模化等方面具体阐释了截止到2017年4月自清洁空调的整体表现。
智能自清洁空调普及风口已到
作为本次《白皮书》的主角，智能自清洁空调近两年发展迅速，开始进入全面普及时代。
首先，我国正在进行第三次消费升级，其主要特征是消费需求细化和多样化，在空调行业则表现为制冷、制热的基础性能被智能、健康、舒适的体验替代。数据显示，2016年，智能空调占比18.2%，成为继变频空调之后，我国家用空调行业发展最快的产品类别。在智能自清洁空调市场调查中，空调清洗难是困扰消费者的第一难题，有超过3成的用户从不清洗空调。作为智能自清洁空调第一大品类，智能自清洁带来的健康空气解决方案成为用户刚需。
其次，智能空调快速扩张，过去三年智能家电的成交额年均符合增长率达到了近300%，2014年可谓是智能空调的元年；2015年海尔、格力、美的等主流品牌基本完成了智能化布局产品落地；2016年智能空调进入爆发年，市场占比近2成。智能空调成为继变频空调之后，我国家用空调行业发展最快的产品类别。
有行业人士认为，未来，智能空调将进一步加快行业标准化落地的步伐，同时各品牌将推出更有竞争力的差异化单品，比如智能自清洁空调、语音交互空调、场景生态空调等，并推动行业生态化融合的发展。其中智能自清洁已经成为智能空调第一大品类。2016年8月《家用房间空气调节器智能指数测评规范》首次将智能自清洁空调所代表的“蒸发器智能自清洁功能”列入智能空调的一项重要测评标准。
再次，近两年，国内各大品牌相继推出带有自动清洗功能的空调。尤其是2017年前四个月，自清洁空调市场品牌快速增加，而且总体市场格局清晰，海尔等行业主流品牌在智能自清洁空调市场的总体份额接近九成。海尔这两年更是全力主推，占据超过七成的份额，海尔智能自清洁空调零售量和零售额市场占比排名均是第一。
同时，技术更迭也是智能自清洁空调得以高速发展的关键因素。众所周知，我国空调市场的技术发展过程，相继经历了类似氧巴空调、除甲醛空调、健康匀风空调、变频空调等不同发展阶段。近两年健康世上成为产品发展主线，空调被赋于人性化的内涵、智能、自清洁成为行业发展的热词。互联网时代，随着社会消费水平的提高，健康、智能已经成为消费者选购空调重要依据。
最后，空调厂商需要创新性产品增强自身竞争力，智能自清洁成最佳突破口之一。当前，空调行业竞争日趋白热化，各品牌都在努力通过产品技术创新提升市场竞争力，而聚焦用户痛点的差异化产品竞争力颇为突出，智能自清洁空调就是近几年最具代表性的产品。
中怡康数据显示，自2016年1月开始，不论是自清洁空调还是智能自清洁空调，整体销售都出现稳步上升趋势。在智能市场占比中，智能自清洁空调零售量占比达到24.5%，销售额占比达到28.2%。通过2年的市场积累，智能自清洁空调已经逐渐被消费者认可。数据显示，智能自清洁空调自诞生以来，销售总量以2倍以上的增长，开始进入规模化阶段。
中国家电电器商业协会副理事长、秘书长连四清认为，智能自清洁空调作为中国空调企业变革的一个细分市场新风口，为整个行业的发展带来增长的动力和活力。在我国家用空调的产量已占到世界总产量的80%以上的大背景下，以自清洁为代表的智能空调成为推动“中国制造”向“中国创造”转变的重要手段。
海尔倾力主推智能自清洁空调
“智能已成为继变频之后空调行业又一新的增长点，而由海尔空调首创的智能自清洁这一细分市场逐步被用户认可被市场关注，格力、美的等品牌的加入，使得自清洁空调产品渐成普及之势。”《空调销售》杂志社总编辑闵福星坦言。
实际上，谈及自清洁市场主流品牌，就不得不提海尔。在市场战绩中，海尔智能自清洁占比七成，销量突破400万套，成为行业销售总量和增幅最大的单品。国家信息中心发布的数据显示，基于自清洁热销，海尔智能空调连续近40个月销量第一。显然，在智能自清洁空调的普及之路上，海尔品牌功不可没。
早在2015年，海尔首创的智能自清洁空调便快速推向市场，截至目前，已深度渗透进市场及消费者心中。中怡康零售监测数据显示，2017年五一期间，自清洁空调在线上市场的零售量、零售额同比增速分别为408.9%、242.5%。自清洁空调成为影响消费者购买的重要因素之一。
海尔智能自清洁空调之所以收获如此好的佳绩，主要源于海尔多年以来在自清洁技术领域的精耕细作。2014年海尔空调在与用户交互时发现大部分用户家中的空调积尘比较严重，且长时间得不到清洗，室内空气二次污染严重；2015年8月，海尔空调独创专利自清洁技术，通过冷膨胀、凝水、宝石蓝土层和抗菌等4项创新技术，实现空调自清洁功能，推出首款劲铂自清洁空调；在之后的时间里，海尔空调将该技术广泛运用于智能空调上，并形成了智能自清洁空调系列产品。
与此同时，在与广大用户的交互过程中，海尔智能自清洁空调实现了由“直播洗澡”到“吹白毛巾”再到“1杯水”的交互升级迭代，提升消费者认可度。在用户驱动下，海尔自清洁空调也完成了从“1个用户创意”意到100多万的年销售量”的蜕变。
在特殊功能使用上，海尔智能自清洁空调也独树一帜。众所周知，一般普通空调在使用一段时间后，由于反复空气循环，蒸发器翘片表面就会积聚大量灰尘、污垢及有害细菌。空调积累灰尘等物后，还会导致制冷、制热效果下降，增加耗电量和噪音。在此基础上，海尔智能自清洁空调等能自己洗澡的的产品被用户广泛认可，其中“蒸发器自清洁功能”还被首次列入智能空调的一项重要测评标准，可见海尔智能自清洁空调的引领意义。
产品迭代方面，2015年8月海尔空调原创出自清洁空调，实现空调内机自清洁；2016年8月海尔空调自清洁技术迭代，实现空调内机、外机自清洁；如今，海尔自清洁空调还在持续交互中迭代。从最初海尔自清洁空调只有一款产品，即海尔劲铂空调之后，36个系列120多个型号的海尔空调都应用了自清洁技术；当今全产品线的海尔空调都实现了自清洁技术的普及应用。
2016年国家的研发报告显示，海尔智能空调实现了全国销量第一，海尔自清洁空调技术入选智能空调测评标准。截至今年3月，海尔自清洁空调销量突破400万套，市场占有率稳居第一，其中海尔净铂空调实现上市三天销售量第一的成绩。在2016年到2017年这一年多的时间里，海尔自清洁空调达成了5项成绩，足以看出智能自清洁空调的市场引领地位。
未来，海尔空调将持续聚焦健康空调迭代，实现自清洁技术全线普及，持续迭代洁净空气，为用户提供更优质的洁净空调体验的同时，助力智能自清洁空调市场普及。
写在最后：
自2015年开始，智能自清洁空调的销售总量每年都以2倍的增长速度递增：2015年销售总量约为90万台，在空调销售总量中占比为1.7%；2016年结束，智能自清洁空调销售总量突破200万台，在空调销售总量中占比也提升至4.5%；预计2017年结束，智能自清洁空调的销售总量在空调销售总量中占比将达到11.2%，智能自清洁空调全面普及期到来。
行业专家认为，在中国制造业转型升级的过程中，应该拥有更多技术驱动来推动行业的成长，真正以用户的痛点研究来满足消费者深层次的思考。可以预见，智能自清洁空调的全面普及，不仅进一步引领家庭健康生活方式，而且还将带动整个空调产业在智能时代的转型升级。
