近年来，随着经济和技术的快速发展，小家电市场风生水起，即将迎来爆发期。为抢占市场，小家电生产厂家群雄并立，争相瓜分市场“蛋糕”。在小家电企业鼎足而立的背后，谁才是值得消费者信任的品牌？对于众多粉丝来说，已经在家电领域深耕39年并有深刻影响力的家电企业格兰仕，是一个不错的选择。
4月11日，2017年中国品牌力指数（简称：C-BPI，中国品牌力指数China Brand Power Index)研究成果权威发布，格兰仕凭借产品和品牌的转型升级，再次蝉联微波炉行业品牌力指数榜首。今年是C-BPI研究指数发布的第7年，格兰仕连续7次荣登行业品牌影响力榜首，同时摘得2017C-BPI“黄金品牌”的殊荣。
布局小家电产业 推动产业升级
当前，为抢占市场，各企业纷纷推出高端智能产品，迎合消费者升级换代的需求。作为较早从事家电生产的企业，格兰仕拿出了“砸锅卖铁都要深度转型彻底升级”的勇气，全力打造中国制造升级版，在自动化装备引进、智能精品研制、智慧家居的构建以及各类人才的培育等方面，全部对照国际一流水平大规模投入。不难看出，格兰仕在小家电制造方面引进了全球全自动化生产线，力求在精度、品质方面打造精益求精的产品，这既表明了其推动产业升级的信心和决心，也表现出要在小家电领域大有作为的雄心壮志。
经过多年的研发，格兰仕小家电在技术上取得长足的进步。目前来看，以互联网生态冰箱ICE WORLD、微蒸烤一体机、嵌入式微蒸烤三件套、独嵌两用洗碗机等为代表的高端智能厨电，给消费者打造了智能云厨房，极大程度提高了消费者的生活品质。
在格兰仕2017中国市场年会上，格兰仕微波炉、电蒸炉、蒸汽烤箱、智能洗碗机、互联网生态冰箱、微蒸烤一体机、嵌入式一体化厨电等智能家电，与智能开关、门锁、窗帘等设备实现了互联互通，用户既可以通过手机下载“G+智慧家居”APP操作这些家居用品，也可以把格兰仕ICE WORLD生态冰箱作为“G+智慧家居”的中枢来管控这些智能设备。
品质过硬的产品不仅在国内市场占据了一席之地，而且在海外市场广受欢迎。据格兰仕海外市场部负责人介绍，2017年第一季度，格兰仕微波炉在欧洲、亚洲、拉美、非洲都实现两位数以上的增长。在南亚市场，以微波炉为主的小家电出口同比实现了30%以上的增长，部分拉美市场更是达到了了同比40%的增长。而随着格兰仕与艾拉物联达成战略合作伙伴关系，搭载G+智慧家居的微蒸烤一体机、电蒸炉、电烤箱等高端家电，将在年内进入美国等发达国家市场。
实施精品战略 布局白电产业
格兰仕品牌负责人认为，产品是品牌的生命，品牌的发展壮大离不开产品的升级迭代。在冰箱、洗衣机、空调领域，格兰仕积极实施精品战略，打造精品工程。近两年成功开发出了ICE WORLD互联网生态冰箱、普罗旺斯变频空调、蒸汽洗健康滚筒洗衣机等高端智能家电，通过实施精品战略，促进产业升级。
首先，针对精英人群开发出大容量十字门冰箱。格兰仕推出的新款冰箱为460立升的风冷十字门高端产品，其门上装配Pad作为屏幕与人交互，具有多种功能：可以让用户了解储存食品是否过期；可以听歌、看电影、看新闻；可以成为互动、交互的电子留言板等等。诸多功能不仅提高了厨房生活的情趣化，还大幅提高了生活的便利化。
其次，推出会听话的滴滴洗衣机升级版。去年7月，格兰仕发布了全球首款搭载中文语音识别系统的智能滚筒洗衣机“G+滴滴”，会听话的洗衣机风靡一时。今年，格兰仕将滴滴洗衣机升级，从9公斤到12公斤形成超大容量系列，使洗衣机更符合现代消费者的洗衣习惯。
再次，重点推出1级能效变频新品普罗旺斯。格兰仕针对高端市场，特别推出普罗旺斯空调，这是一款以人性化美学为标准打造高端精品空调，也是1级能效的智能空调。
据格兰仕内部人士透露，格兰仕冰、洗、空首次进行战略整合，系列精品成为市场瞩目的看点，有望主导2017年白电市场产品趋势。
设立粉丝节 与消费者互动
2015年，格兰仕特别开创了“西红柿Family”社区，这是中国家电业第一个粉丝社群，给全球5亿格兰仕用户粉丝营造了一个共同的家。在这个社区里，有福利放送、有活动专区、有吃货学堂、有柿粉私房话等等，活动多多。在这个共有的家园里，遍布全球的用户粉丝都能够与格兰仕品牌的研发者、客服人员实现零距离沟通互动，西红柿家族成员间的关系可以变得更加紧密。
今年是格兰仕西红柿粉丝社区成立2周年的日子。5月20日，“520我爱西红柿”粉丝节将在全国各地商场、格兰仕官方商城、格兰仕天猫官方旗舰店等平台同步启动。本届“520我爱西红柿”的重头戏，就是一大批高端智能新品的发布。在柿粉们的翘首以待中，格兰仕将推出一大波创新产品，包括Q6系列微蒸烤一体机、G+智能变频光波炉等。其中Q6系列微蒸烤一体机是德国IFA展节能环保技术金奖产品，代表了目前微波炉科技的最高水平。
在4月份刚刚闭幕的广交会上，Q6微蒸烤一体机成为全球客商争相下单的明星产品。在“520我爱西红柿”粉丝节活动现场，粉丝将亲眼见证Q6微蒸烤一体机的高颜值，体验这个微波炉、烤箱、电蒸炉三合一的“神器”。
“做家电，更做家人，”格兰仕广州营销中心负责人表示，“520粉丝节也是格兰仕对广大用户、粉丝的表白日，粉丝节上为消费者带来了最好的格兰仕家电，希望每一个格兰仕家电都能成为西红柿粉丝最亲切最可靠的家人。”
总之，在现代家庭不断升级的多层次、高品质、多样化的需求面前，家电企业积极发展智能健康家电，用智能高端的精品家电响应消费升级，是抢占市场的重要手段。格兰仕从微波炉开始，到现在成为集微波炉、电蒸炉、电烤箱专业功能于一体的微蒸烤产品群、空冰洗白色家电产业群，不断用产品创新引领全球消费升级，成为中国家电中少有的“黄金品牌”，其背后的原因值得深思。在竞争空前激烈的家电市场，企业一方面要加强技术研发，拥有核心技术，另一方面要狠抓产品质量，以工匠精神打造精品，这样，企业才会不断做大做强，在竞争中赢得有利位置。
