根据奥维云网数据显示，2016年我国彩电市场总零售规模达到5089万台，同比增长7.8%；零售额同比下降了1.8%，整体销售达1560亿元。品牌竞争的加剧促进了行业的持续增长，彩电销量首次突破5000万台。但是，激烈的价格战也导致了市场整体销售额下滑的局面。业内专家指出，2017年将是中国彩电业产业升级十分重要的一年，谁能在变革中抓住机遇，谁就可能成为下一个时代真正的引领者。
中国彩电市场整体稳中突显
随着中国对外开放的步伐加快，与世界经济的融合度日益提高，近年来中国经济发展进入新常态，增速虽然有所放缓，但仍保持了中高速增长。据奥维云网提供的数据，2016年美、日、欧元区等世界各主要经济体过去的一年GDP增速分别为2.2%、1.0%、1.6%，而我国经济运行总体平稳，预计全年经济增速为6.7%左右，速度继续位居世界主要经济体最前列。
2016年全球彩电出货2.3亿台，同比增长0.75%。而从全球范围来看，我国彩电出货量所占比重最大为26%，随后是欧洲、拉美、亚太、北美、中东非等地。在品牌竞争方面，与国内传统品牌和外资品牌出现的负增长相比，国内新品牌例如小米、乐视等达到了8%，根据贝恩指数计算，CR8指数由2012年的87%下降到了2016年的79%，彩电行业竞争加速，集中度持续下降。
中国电子视像行业协会统计数据显示，过去十年，大陆在LCD产业链投入了大量资源。目前，大陆已经有八条8.5代线量产，面板产能位居第三，占全球产量的31%。而且还有八条新世代线在兴建，预计2019年大陆将成为全球最大面板产能基地。
2016年中国彩电出口也取得了不错的成绩。根据奥维云网数据统计，2016年我国彩电品牌出货占全球30%，出口规模增速达26%。其中，创维收购德国电视机Mtetz，长虹收购三洋，海信收购夏普美国以及乐视全资收购美国Vizio等，都显示中国品牌正在跨步走向世界。
彩电高端化趋势引消费升级
随着中国消费结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业迎来高端化发展，高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，55英寸和65英寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长，使高品质产品迎来前所未有的发展良机。
彩电的高端化发展主要体现在工业设计、尺寸、新显示技术发展和普遍应用等方面。
在当前彩电市场竞争中，产品差异化成为竞争焦点，而工业设计正是企业实现产品差异化和提升核心竞争力的重要手段和路径。通过工业设计的创新企业可以让自己的产品不断细分市场，找到潜在客户群。彩电产品经历了从小尺寸‘大头’CRT电视机到大尺寸平板，再到今天的曲面、超轻薄、分体式电视，无论在显示技术还是在工业设计方面都得到了快速发展。”
在彩电大尺寸化发展方面，我国彩电的大尺寸化已经领跑全球，55英寸及以上的超大尺寸市场份额急剧上升。根据奥维云网数据显示，2014年全球彩电整机出货平均尺寸为38.7英寸，而中国彩电零售平均尺寸达到42.2英寸。2016年全球彩电整机出货平均尺寸上升到41.5英寸，2017年将达到43.2英寸。2016年中国彩电零售平均尺寸高达46.5英寸，预计到2017年底将达到48.4英寸。根据数据统计，2016年度55英寸市场占比23.9%，同比增长8.4%，已经成为市场主流尺寸。预计到2017年度55英寸市场占比将上升到27.8%，同比增长3.9%。55英寸及以上尺寸同比2016年度市场份额均有所上升，其中65英寸尤为突出。55英寸以下市场占比同比2016年度均有所下滑，其中，40英寸下滑幅度为最大。
2016年OLED、量子点、LASER激光显示等新型显示技术可谓是百花齐放，4K、HDR、广色域等新型技术开始被广泛应用，停滞了数年的平板显示硬件升级换代的大幕已经开启。对于OLED产品来说，毫无挑剔的黑场、绚丽的色彩，再加上柔性化的特质，让这类显示技术成为了业界公认的未来趋势。以飞利浦去年8月新推出的“三好电视”9系流光溢彩OLED电视为例，其显示技术主要采用OLED技术，无需背光背板，能够让颜色显示更加纯粹自然，高达3840*2160的超高4K分辨率，让分毫惊艳毕现，看清每一处细节。同时还加入了4K、HDR等技术，使画质技术方面非常极致。 此外，飞利浦独步全球的“流光溢彩”技术，通过实时监测画面的微妙变化，驱动电视机四周的LED智能灯光，根据屏幕内容变幻出绚丽多样的色彩，并将其延伸到液晶显示器(电视)屏幕之外，光彩流动突破屏幕限制，从而形成更为宽广的视觉欣赏范围，营造影院般的视觉享受。
OLED电视的品牌阵容也在不断的壮大，除LG、创维、飞利浦、长虹、康佳等知名品牌外，今年1月索尼在美国CES展上推出了OLED新品，为OLED电视家族又增添了浓厚的一笔。在上游面板供应商，2016年开始打破高端OLED屏幕主要依赖进口的尴尬囧况，国产面板厂商京东方（BOE）加入OLED TV面板供应阵营，LGD 8.5代线OLED TV产能也得到了更大的释放，加快了OLED电视的进一步普及和发展。
随着100英寸以上超大液晶电视的出现，4K级别的分辨率也已经不再能满足高端发烧级消费者的需求，就此8K电视运应而生。就在今年的美国CES展会上，两家韩国科技巨头LG和三星都展出了各自的98英寸8K超高清电视产品，而更早一步的夏普，则在亚洲部分地区开始销售其80英寸的夏普LC-80XU930X，虽然价格达到了十万元左右，但无疑对于8K市场算是一个标杆式的突破。
线上线下渠道融合加速
近几年，电商的发展风起云涌，给线上市场铺了一条很坚实的道路，但正是因为线上市场的发展迅猛且越来越扎实，因而对线下市场造成了一定的冲击，使很多品牌在线下市场发展暂缓。即便如此，线下市场并未因此而枯萎，反而仍在保持着稳定的发展速度。
就此而言，飞利浦电视作为近期彩电市场表现强势的品牌，为线上线下渠道的融合发展给出了榜样。除了巩固原有电商渠道之外，于近日强势进驻苏宁线下渠道，成功迈出了未来“新零售”的第一步。从店面的布置和产品的投放来看，飞利浦为打通线上和线下两种渠道做足了准备，强烈的色彩冲击、震撼的影音效果、智能化场景化的线下营销体验以及实惠多多的促销活动为店面拉动消费增色不少，值得一提的是，开业仅2天其电视销售额已过百万。
据奥维云网提供的数据显示，2016年彩电行业线下大型连锁店销量同比下降11%、百货商城同比下降8%，超市下降16%、其他家电下降11%；而线上专业电商销量同比增长57%、平台电商同比增长40%、自营电商同比增长48%、其他电商同比销量增加11%。
阿里巴巴创始人马云曾预测过市场未来的发展，未来的纯电商会日子很难过，可能就会没有，未来的纯线下模式也会没有。虽然说，电商依旧会高速发展，但没有线下的支持，没有跟线下的配合，我觉得电商是走不久的。因此，未来将会诞生一种新零售，就是线上、线下、物流、数据、技术的完美结合，诞生一种新的零售形态。
除了上述内容外，消费者对物流（关注占比39%）、售后（关注占比29%）、安装（关注占比27%）等电视服务的关注度也出现了不同的变化，这说明了高品质的服务需求引起了消费者的重视。飞利浦的“三好电视”发展模式非常迎合整体市场的发展趋势。奥维云网预测，2017年彩电市场规模将继续增长，零售量将达到5301万台，同比增长4.2%；零售额将达到1640亿元，同比增长5.1%；到2020年新产品转化引起的需求预计将达到6002万台，中国彩电未来市场将大有可为。
