在这个娱乐至死的年代，在这个到处免费、打折的年代，在我们“娱乐精神大法”的欢呼中，双11电商晚会也理所当然地成为了家电业一件大事。
时下，十一黄金周刚刚卸下帷幕，双11便马不停蹄地敲响了今年的钟声。
回首过往，在电商双11走过的八年间，电商晚会在越来越新潮，越来越具有浓厚商业色彩的玩法下，逐渐失去了以往的“彩色”，陷入了收视尴尬的境地，那么，在这样的情况下，我们不得不反思，纯电商晚会还会有春天吗？未来又该何去何从呢？
在娱乐至上时代，“三国杀”局面将不复存在
众所周知，时下，在娱乐至死精神的引领下，各个行业各个领域也都逐渐披上了泛娱乐的外衣，而这对于电商行业来讲自然也不会例外。
纵观几年来的双11可见，在泛娱乐的光环下，电商平台的促销方式也一改原先冷冰冰的直促模式，而加入了更多人性化、多元化的色彩，而随之而来，为了更好地顺应时代电商的需求，也顺势加入了更多硬性的植入，而这一玩法也直接导致了电商晚会的收视“尴尬“。
就拿去年双11阿里巴巴集团举办的电商晚会来说吧，据根据第三方收视率监测公司酷云的数据显示，截至11点40，天猫双十一的市场占有率已超过百分之30，达到百分之31.3816，远远超出同档其他节目，证明了电商+晚会还是有其可取之处的。
而相比较而言，京东电商的晚会就没有这么幸运了，去年收视率的不堪直接导致了京东有打算取消电商晚会的念头，而今，双十一呼啸而来之际，京东紫荆自动弃权、阿里也很难有大的突破，而业界更多的是将希望寄托在了苏宁电商晚会之上了。
电商晚会困局之下，看今年如何“闻风起舞”？
而今，随着互联网的迅猛发展，泛娱乐化已经在各个行业全面开花，而随之而来，越来越具有商业彩色的电商晚会也受到了不小的稀释与冲击。
“一台晚会的制作成本在四五千万元左右，加上明星和嘉宾的邀请费用，此前上海家化的‘亿元冠名’差不多刚好够用。高投入和低收视率使得晚会看起来像是一笔赔钱的买卖。”，对于电商晚会，一个业内人士评价称。
可见，电商晚会已经陷入了市场发展的“困局”。那么，在这样的局面下，今年的电商又将有哪些新玩法呢？会不会融入时下爆火的网红直播、VR等新新玩法呢？
对此，业界人士表示，随着95后甚至00后消费群体的日渐崛起，以及人们消费习惯及理念的不断变化，今年爆火的直播、VR以及网红现场自拍等新潮的玩法很可能会被用上晚会直播上，以直播为例，今年电商晚会有望开辟线上直播平台，请潮牌大腕进行直播。
而无论如何，对于电商平台来讲，无论晚会有何玩法，开辟线上直播平台，庆明星大牌进行直播互动也好，还是请类似于傅园慧等网红大咖进行线上线下联动也罢，总而言之，最终还是以眼球经济博取关注度，刺激市场购买力为主。不过，时下，今年的双11究竟会有何新玩法呢？恐怕还得等到晚会拉开的那一幕才能揭晓吧。
