借用一句话：“认可一个人，始于颜值，陷于才华，忠于人品。”
放在产品上，自然也能适用。当市场中越来越多“花哨”的产品冲击人们的眼球，诸多的消费者自然忘记购买产品的初衷，如若其“才华”“产品”都不错的话自然是心满意足，但如若后两者都难以支持其整个产品价值，空有一副美丽的躯壳以外，你还会钟爱于它？这就谈到了刚需问题。智能手表在技术发展的顺风车下纷至沓来，成为人们口中那个时尚的代名词。
然而，智能手表近些年来的日子并不好过。
IDC发布的最新报告显示，2016年二季度，全球智能手表出货量仅有350万块，相比2015年同期的510万块减少32%，是该种产品进入大众化阶段以来的第一次。苹果和三星攫取了大部分市场份额，而余下的则由联想、LG和Garmin去争抢。
然而，苹果智能手表是导致数据下滑的主要原因。IDC数据显示，第二季度，苹果的市场份额从72%下降至47%，供货量同比减少55％，仅为160万块。这种推出不久就出现销量急剧下滑的情况，在以往的苹果产品中极为罕见。IDC分析师指出，苹果计划2016年秋季推出新款产品，受此影响，消费者选择了持币观望。尽管如此，苹果仍然占据了智能手表市场的半壁江山，而其他所有厂商的出货量都不到100万块。
三星的市场份额增长了9%，从7%上升至16%。该季度，三星的智能手表出货量同比增长20万块。全球市场排名第三的是联想，该品牌的市场份额增长了6个百分点（从3%增长至9%），出货量同比增长10万块。苹果智能手表销售量的下滑影响了整个智能手表市场发展的进度，但为何苹果智能手表市场销量不佳了呢？
众所周知，苹果在iPhone、iPad等产品线上，都保持着一年一更新的产品发布周期，但AppleWatch并没有遵循这一规律。IT行业分析人士孙永杰更是谈到，如果苹果希望将时尚属性或身份标识作为AppleWatch的突破点，那么可能是“走进了死胡同”。
AppleWatch 2在今年三月份苹果春季发布会上并没有如约而至，这让不少的果粉也是大失所望。不过按照苹果以外惯例，今年发布AppleWatch 2的可能性还是很大的，不少消费者为此苦等张望。不过，AppleWatch 2却迟迟未有发布消息，这也不免让人怀疑AppleWatch发展遇到了瓶颈。
智能手表产品日新月异，消费者理念也在随着时间的改变而发生变化，那么仅靠时尚为先的苹果智能手表似乎缺少了点什么。尽管拥有丰富的功能，但有些功能过于超前，还不能契合大众的需求。同时，也难说有哪一个功能让人印象深刻且能够切实满足用户的“刚需”。不少用户佩戴苹果智能手表，是为自己的时尚加分，而不是因为哪个实际的功能爱不释手。然而，在市场销量下滑数据面前，苹果智能手表的时尚理念还能够走多远？
孙永杰对智能手表行业的发展表示悲观，苹果在行业做到了领先，苹果却依旧没有达到市场预期，其他厂商则处于探索阶段，纵观国内市场，几乎没有大厂愿意跟进，这个市场很难成大器。
倘若，苹果转型与消费者刚需合拍呢？
“在功能上，智能可穿戴设备将会更为丰富，在不同的应用领域，会出现各种不同的可穿戴产品。如现在出现的针对儿童市场防走丢功能的智能手表、智能鞋，健康领域的针对人体各项健康指标的监控和预警的可穿戴监测设备。”弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中华区总裁王昕博士表示。
此外，垂直化、细分化发展，给可穿戴设备的跨界形式带来各种各样的可能，此前美国消费技术协会消费电子展及企业运营战略高级副总裁凯伦·查布卡在接受采访时也表示，未来的智能穿戴设备将不拘泥于常见的手环、手表等形式，产品形态将更为丰富。
智能手表作为智能可穿戴设备的代表性产品，其产品属性自然逃脱不了健康、时尚科技的标签，这也符合当下人们的产品追求。仅靠时尚为先的苹果智能手表在健康技术领域也多下功夫，是不是就有转圜的余地呢？毕竟，苹果在智能手表领域依旧占据着重要的地位，影响的不仅仅只是这一个品牌，而是智能手表整个市场。
写在最后：智能手表市场依然靠苹果、三星等大牌支撑，依赖性很强。这对于智能手表的整体发展都是非常不利的，尽管近些年来的智能手表市场销量状态不佳，但其发展依旧在向前行进，小米、华为等国产品牌入局，将加速智能手表市场格局的重新洗牌。未来，期待智能手表的凤凰涅槃。
