进入今年以来，在家电行业一片低迷的发展态势下，厂商为了进一步挖掘消费需求，刺激新的市场增长点，可谓是大肆玩转“促销”手段，而其中，对于电视盒子来说也不例外，那么，当下，上半年已经过去，究竟电视盒子市场状况如何呢？接下来，不妨让我们一起来分析下。
上半年市场表现如何？
据大数据显示，2016年上半年，中国智能电视盒市场销售总量710.7万台，同比增长了19.8%，其中，一季度销量为390.9万台，二季度销量为319.8万台，与去年同期相比，分别增长了33.2%和6.7%。这一数据表明，电视盒子市场呈现出增速收窄的趋势。
此外，从线上线下销售数据来看，上半年线上渠道销售智能电视盒为332.3万台，线下渠道销售为378.4万台，线上与线下比例为46.8%比53.2%，不过，从增速上来看，线上渠道同比增长高达33.9%，发展势头强劲。
由此可见，电视盒子在历经数年市场发展之后，早前不温不火的市场状态有所改变，但是，由于受整体宏观经济下行以及内需动力不足等影响，市场虽然有所好转但增速有所收窄。对此，有关专家表示，下半年由于受消费升级以及产业结构调整市场局面会有所改善。
“低价”成市场常态，看下半年厂商如何破局？
而就在市场增速收窄的大局面下，无独有偶的是，与彩电，空调、冰箱、洗衣机行业类似的是，智能电视盒子市场也未能逃脱市场价格的魔掌，步入了“低价”新常态。
据数据显示，以线上平台为例，0-99元智能电视盒，销售占比为13.2%，100元-199元智能电视盒，销售占比为44%，200元-299元智能电视盒，销售占比为28.5%，300元-399元智能电视盒，销售占比为11.7%，而400元以上售价智能电视盒，销售占比为2.6%。
对此，业界专家表示，之所以会出现这样的现象，一方面跟市场智能化渗透率有关，另一方面跟消费者有关，很多中低价格的智能电视盒，功能上已经可以满足用户的日常使用需求，消费者消费越来越理性。由此，对于厂商而言，要想实现破局，还需“对症下药”才行。
从消费需求的角度，随着消费结构的不断调整以及新兴消费群体的日益崛起，智能电视盒子市场的消费趋势并非是一成不变的，它必然会随着需求的变动，如游戏以及智能语音等有所改变，因此，对于厂商而言，一定要围绕需求，以个性化、差异化取胜与市场。
从智能化的角度来讲，时下，随着智能化的日益普及，智能冰箱、智能洗衣机等大小家电纷纷披上了智能化的外衣，而对于电视盒子来讲也是如此，厂商应该在产品智能化的进行进一步探索，譬如添加智能语音功能，将其打造成家庭中娱乐的集结地等等。
从整体的市场发展趋势来看，智能盒子，相比于其他彩电，冰洗空等大家电市场而言，市场发展还不太成熟，还需在非法智能电视盒政策高压下，进一步对市场需求以及产品功能进一步进行挖掘，只有这样，才能尽快摆脱低价的困惑，跟上整个家电行业的高端化发展大趋势。
