在中国经济新常态的发展形势之下，家电产业也受到了一定程度上的影响。进入2016年以来，家电市场低迷态势一直未得到有效的解决，尤其是洗衣机市场在今年上半年表现不佳，迎来了量额同降的严峻形势。
在奥维云网(AVC)发布的2016年上半年洗衣机市场总结报告中指出，受国内经济持续减速影响，2016年上半年，洗衣机市场销量为1464万台、销售额263亿元，分别比去年同期下降1.6%和4.6%，出现规模下滑。业内人士指出，在这种大环境下，存量市场价格战是死循环，企业唯有紧抓结构性发展机会，完成品质化转型，才能最终实现突围。
可以看到的是在一段时间内，众多的洗衣机企业将低价作为扩大市场规模的重要手段，如今一系列数据令其看到了价格战所带来的量额同降后果，死循环并不能摆脱企业困境，更是令企业走向更为可怕的深渊。不少企业已经看到了这一形势的严峻性，纷纷跳出价格战，寻求更为多样化的发展方向。
其中TCL突破技术桎梏创新研发了独有的水封技术，让水不流经外桶，直接在内筒中完成洗涤和甩干工作，从而从根本上杜绝污垢的残留，开创了一个免污式洗衣机的全新品类。“创新必须建立在消费者的实际需求之上，为了创新而创新是毫无意义的”，TCL集团副总裁家电集团CEO陈卫东如是说。可见TCL洗衣机走的路子便是在迎合消费者需求的基础上而迎来的技术创新，显然如此的发展方向受到了消费者的肯定。
有业内人士评论称，TCL全封桶免污洗衣机，是划时代产品，它的问世或将撕裂固有的洗衣机品牌占有率和产品结构，它不仅缔造了一个免污式洗衣机的新品类，推动国内洗衣机行业的格局变化，更有助于引发整个行业对于产品创新的思辨。
当然除了TCL的技术创新路子，还有海尔的市场转型路子。海尔洗衣机在全面转型高端洗护产品的背景下受到了印度市场的追捧。据了解，在印度当地，免清洗洗衣机的当地售价较普通洗衣机售价高出20%，其市场销量仍十分可观，可见当地用户对免清洗洗衣机免洗内外桶，避免隐藏污垢的健康洗护等高附加值功能的认可。
行业专家称，海尔洗衣机在印度市场的高端化转型，将改变当地洗衣机行业的现有格局，并对当地用户的洗涤生活方式造成影响。通过深耕用户需求，海尔洗衣机以差异化产品提供满足印度当地用户的精准洗护解决方案，进而拉动海尔整体品牌形象，这种转型模式为国内其他企业植根海外市场提供了借鉴。
对此二者的发展路子各有所长，在洗衣机市场销量见底的档口，以TCL、海尔为代表的大牌企业们也是各出奇招，但无论是走何种路子都是要带动洗衣机市场往良性的方向发展。值得一提的是，无论何种发展方向的推进，都是在迎合消费者前提的条件下进行的。
根据奥维云网的分析，当前，大容量+大筒径、健康分区洗、滚筒带烘干等细分市场潜力巨大，成为行业结构性发展的重要机会点。据数据统计，2016年上半年，7.5kg以上的大容量洗衣机在波轮和滚筒两个市场，均实现了零售份额的大幅跨越。目前8KG及以上的滚筒洗衣机的市场份额，已经超过60%，成为了市场发展的潮流。
可以看到的是，市场需求千变万化，这对于企业们而言便是最大的考验。行业专家呼吁，面对持续低迷、市场竞争日益加剧的市场，在产品和技术创新唯有回归产品本源才是市场发展不变的规则，解决消费者痛点才是创新的真正方向。
写在最后：洗衣机企业们只有通过以上途径才能推动整个洗衣机市场迎来触底反弹的结果。TCL、海尔的发展路子只是为各大企业的发展提供一个参考，相信只有通过差异化的产品内容并与消费者需求步调一致，才是企业致胜的不二法门，未来我们且看企业们是如何让洗衣机市场重现活力的。
