洗衣机产品作为白电市场中的重要组成部分，其产品效果直接影响了一个家庭的生活状况。作为首批进入到家庭生活中的大家电产品，多年以来，洗衣机为家庭提供了无限方便，在保证衣服清洁的过程中，也同样注重生活的健康。进入2016年，洗衣机市场表现欠佳，为此不少业内人士也对洗衣机市场产生了担忧，不过各家电大佬们却依然对洗衣机市场保有坚定信心，通过不断推出新品来加速洗衣机市场格局的变革。
有报告显示，在经济大环境等因素影响下，2016年1到4月国内洗衣机市场依然没有走出去年以来的低迷走势，根据统计，今年前4个月，国内洗衣机市场总销量为1007万台、总销售额为180亿元，分别同比下降了0.2%和3.2%，同时均价也从去年同期的2413元下降到了2362元。
从数据中我们不难看出，2016年上半年洗衣机市场的低迷态势持续，量额同降的市场现状也在一步步将企业逼到了墙角。此外，据中怡康预计，洗衣机市场2016年全年市场规模将达到579亿元，同比下降4.0%。可见，洗衣机市场在2016年全年的发展都不顺畅。企业大佬们如何另辟新径，拨开云雾见晴天？
从品牌集中度看，以海尔、西门子、小天鹅为代表的TOP10品牌的市场份额继续走高，已经达到了91.7%。可见，大品牌企业在升级的过程中也加速了小品牌企业的优胜劣汰，“大鱼吃小鱼”的行业现状也令洗衣机企业们看到了品牌竞争的激烈程度。洗衣机市场的重新洗牌或将是洗衣机企业在市场竞争中的最佳结果。
从产品角度来看，洗衣机产品结构升级的步伐继续加快，滚筒洗衣机的占比已经突破了6成，一机双筒、一机双洗的高端产品也开始在市场上崭露头角。除此之外，智能化、高端化的洗衣机产品越来越受到消费者的青睐，在市场中的表现也尤为突出。
据了解，7月8日，奇帅2016年度营销峰会在宁波召开，中怡康左延鹊还带来《市场转型升级 产品才是硬实力——2016年1-5月洗衣机市场分析》报告分享。报告中就有提到，随着洗衣机市场保有量趋向饱和，市场已经由增量走向存量，替换型需求成为主导，品牌结构相对稳定。变则通，产品才是硬实力，产品结构升级成为洗衣机行业发展的主线，高端化、大容量、变频、智能是洗衣机产品升级的方向。
可见，未来的洗衣机市场唯有做出改变才能在低迷的态势之下赢得市场回馈。与此同时，刘步尘也指出：“西门子等外资品牌在高端市场地位仍然相对比较稳固，外资品牌在市场中的表现依然不容小觑。”可以看到的是未来洗衣机市场中将呈现外资品牌与国有品牌相抗衡的市场格局，长久以来消费者对于外资品牌如西门子等洗衣机品牌也相对信赖，但伴随着国产洗衣机品牌的日益崛起，中外洗衣机品牌将共同推动洗衣机市场的大跨步向前。
此外，从市场发展趋势来看，当然除了高端化的产品内容，时下大容量滚筒洗衣机也深受消费者的青睐。据中怡康近期数据显示，现国内市场8公斤级滚筒洗衣机销售额占比44.1%， 9公斤级和10公斤以上滚筒洗衣机销售额占比分别上涨至18.8%及5.5%，8公斤级以上容量滚筒洗衣机销售额已占市场半壁江山。由此可见，未来我国洗衣机产品将呈现多元化的发展特点，而对此，洗衣机大佬们也将在迎合市场需求的过程中而不断突破技术障碍，实现全产业化的大发展。
写在最后：对于家电行业而言，当市场难以获得良性反馈之后，家电大佬们首要做的便是实现在产品上的推陈出新。当然，这是在消费者的产品需求基础之上来谈的，2016年洗衣机市场表现欠佳，各企业大佬们就需要在如此的大背景之下寻得新出路，以上就为洗衣机市场的进一步发展提供了借鉴意义。
