苹果进入到2016年以来，可谓是诸事不顺。苹果手机一二季度销量的大幅下滑令不少人感受到了苹果手机前所未有的压力。诚然，在全球智能手机出货量全部下滑的大背景下，苹果手机市场表现不佳也在情理之中。不过，较之与中国国产手机品牌的市场表现来看，苹果手机似乎真有点“江郎才尽”的味道。
据国外媒体报道，加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师阿米特·达亚纳尼（Amit Daryanani）周二预计，苹果公司（以下简称“苹果”）2016财年第三季度（截至6月底）iPhone出货量将只有3950万部，同比再次下滑。或许再度下滑这一消息又让苹果公司高层感受到了深深的伤害，要知道上年同期为4750万部。
从第一、二财季报告来看，苹果手机销量双效不佳，利润较之去年大幅下降。如今从分析师的预计中我们不难看出，第三财季，苹果手机又将下滑了，iPhone销量将连续第二季度出现同比下滑的状况也令不少果粉为之担忧。
当苹果手机销量下滑状况出现以后，不少业内人士将iPhone 7作为了苹果手机2016年销量的救命稻草。随着 9 月 iPhone 7 发布时间临近，越来越多的爆料消息显示 iPhone 7 的更新仅限于小幅度调整的外形、双摄像头、配置升级等，TechCrunch 甚至已经曝光了 iPhone 7 的背壳。
iPhone 7 的销量将比 iPhone其他机型卖的更好？越来越多的业内人士倒戈 iPhone7，对其产生了新的期待。据了解，有分析师在美国发布调查，抽样选取了 400 名苹果手机用户，调查结果显示 15% 的用户准备升级到今年发布的 iPhone 新机，有 29% 的用户“考虑准备升级”。和去年的 iPhone 6s 相比，iPhone 7 的销售可能会增长 12%。在美国，67.5% 的苹果手机用户正在使用 iPhone 6 或更老的手机型号，而且他们即将进入运营商每两年的升级窗口期。31.5% 的用户还在使用 iPhone 5s 或更老的机型。
从调查中我们不难看出， iPhone7作为2016年苹果手机最受期待的产品之一，也受到了广大消费者们的瞩目。从苹果官方的角度来看，在苹果手机市场表现疲软的态势之下，亟待需要一款高技术含量及高品质的新品来就苹果手机于水火之中， iPhone7或许就是为了扮演这个角色而来，为挽救苹果手机在华的市场地位，重新拾回果粉的信心， iPhone7的市场价值地位不言而喻。
从市场竞争的角度来看，在国产手机品牌不断壮大的当下，外资品牌在中国市场中的发展之路越来越艰难，尤其是以小米、乐视等新兴国产手机来势汹汹，在挤压老牌国产手机品牌的过程中，也对外资手机品牌造成了一定的冲击。2016年的手机市场竞争不断加剧，外资与国产、传统与新兴品牌双效的竞争模式，推动了整个手机市场的大跨步发展。苹果手机作为手机市场中最具竞争力的外资品牌之一，在中国手机市场中的日子越发不好过。
从市场需求的角度来看，消费者在产品类型多样的手机市场中选购一款称心如意的产品越来越难，一方面是各路新兴技术的涌现，加速了手机市场的更新换代，另一方面在功能相仿、技术大同小异的手机市场中，同质化现象越来越严重。而消费者在这一过程中，难以抉择购买哪种产品，一款全方位优质机型呼之欲出。苹果手机在中国消费者心目中的地位一直都很高，看成是质量的保障，而不少中国用户也在等着 iPhone7的问世，继而收入囊中。
写在最后：无论是从哪个角度来看，苹果手机的关注度还是很高的，然而面对销量下滑、利润下滑的这一现状，苹果公司高层或许也在思考着应对之策。 iPhone7马上就要到了，你准备好迎接了吗？
