近年来，随着互联网的迅猛发展，直播行业迎来了大发展阶段，在这样的大背景下，引发了众多视频网站、互联网新贵及各路资本的竞相追逐，迫使直播行业进入了残酷的大洗牌阶段。在这种趋势下，直播行业“高风险高投资”的火爆局面未来还能持续多久呢？
行业进入洗牌阶段
今年上半年，直播行业以压倒性优势一跃占据了创投圈热搜第一位，一夜之间，几乎所有的社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。随之而来，便是引发了众多创业者们蜂拥而至、传统行业纷纷进驻、VC撒网、王思聪、马化腾、雷军等也纷纷入局。这不禁让人想起了百团大战刚开局时的场景，看似火热，实则将迎来前所未有的血腥和惨烈。而所有的一切，随着视频网站及巨头们的加入进入了白热化阶段。
据“新媒体课堂”的统计数据显示，116个现有直播平台中，近三年成立的比重占60%。也就在近一年内，腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等数10家成熟公司高调进入直播领域，这是此前从未发生过的事情。此外，数据还显示，其统计的116家直播平台中，近一半为泛娱乐直播有68个，其次为游戏直播19个，其次还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。这一数据表明，直播行业进入了第一轮大洗牌阶段，而且已经呈现出全球化趋势。
此外，据今年3月份易凯资本报告称，报告将直播赛道划分为体育赛事直播和现场直播演出、秀场直播、素人直播、游戏电竞直播以及二次元直播。易凯资本认为，直播市场只有两条赛道会孕育出大平台，一是以赛事和演出为核心的大IP赛道，一个是以素人为核心的“生活秀+社交”赛道。其中大IP赛道上，由于主流视频网站爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等具备资金实力和付费会员体系，在竞争中具有优势。在社交赛道上，映客和花椒已经形成初步品牌积累，但竞争形势依然严峻，因为靠秀场直播和游戏直播起家的APP们，已经拥有一定的基础用户规模和网红资源，一定会很快发力走向综合。
另外，科技巨头的加入也使得直播行业竞争更加激烈。从国外的市场来看，如2015年初成立的创业公司“Meerkat” 被称为手机直播鼻祖，在无限风光中完成巨额融资，但很快Meerkat就迎来了巨头对手，最终，在新用户增长为负数后，Meerkat于今年3月选择关闭。从国内的市场来看，拥有社交入口的腾讯投资了斗鱼和龙珠，社交媒体微博则在扶持短视频后将资源投向直播。老牌玩家YY高调转战移动端，推出游戏直播产品虎牙直播以及素人直播产品ME，陌陌推出直播业务后4个月，就高调宣布月活跃用户达到3000万人。
对此，业内人士表示，现今，随着直播行业的日渐火爆及众多创业者及资本的入驻，致使进驻直播行业的投资门槛越来越高，而且直播行业也越来越呈现出“烧钱”的大趋势。
狂热追捧中，移动直播或成风口
从行业相关数据来看，目前已经有108个直播平台完成或即将获得融资。2012年从事网络直播的公司只有25家，到2016年5月，这个数字已经变成116家。不仅创业公司不断涌入，巨头们也纷纷布局这个领域。公开信息显示，背靠阿里的优酷、自成一体的小米都在疯狂抢夺直播资源与用户。更有投资人放言，直播平台不仅是风口，而且会诞生百亿美元规模的公司。
此外，从市场的表现也可以看出，大量资本涌入直播市场，开启“烧钱”风险模式。去年年初，欢聚时代决定7亿投资虎牙直播；2015年11月，斗鱼TV获腾讯、南山资本、红杉1亿美元B轮融资；B站获超2亿人民币D轮融资；2016年3月易直播获A轮6000万人民币融资等等。近两年来，直播行业高额融资频频曝光，在资本市场的支持下，直播市场也开启了烧钱模式，来达到快速占领市场的目的。
对此，业内相关专家表示说，移动直播已经来到引爆点，因为这个场景完全符合天时地利人和：首先，手机性能足够用来做视频直播；其次，宽带速度够快，资费很便宜；第最后，PC直播已经教育好了用户。从这些有利因素来看，移动直播成今年大风口趋势已经非常明显，直播有可能成为所有网站的标配。更重要的是，直播赛道能够诞生百亿美元级别的公司，这个参照坐标是PC互联网时代的YY。据数据显示，YY目前市场估值达30亿美元，是半PGC，而移动直播平台面临的用户更广，未来市值将有可能达到百亿美元。
要想一目了然目前直播市场的融资趋势，举些简单的例子就明白了，就拿去年11月朱啸虎投资了社交直播平台映客APP来说吧，仅仅两个月后映客就完成8000万元A+轮融资。更大手笔的融资在游戏直播领域，如龙珠直播在2015年底完成游久游戏领投、腾讯跟投的近亿美元B轮融资，斗鱼TV则在今年拿到腾讯领投的1亿美元B轮融资，17直播、熊猫TV、全民TV等新锐直播平台也成为资本追逐的目标。
对此，业内专家表示说，未来网络直播的市场还将会进一步扩大，这从相关数据中就能看出，据统计，2015年网络直播的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060亿，与此同时，未来在直播市场很可能将会诞生千亿市值的大公司。与此同时，还有业内专家表示出了不同的看法，认为直播行业估值已经开始虚高，这个行业很可能会像团购、打车领域一样，在资本意志下开始走向并购整合，预计在未来一年内将会有大动作。
还能走多远？未来机遇与挑战并存
直播行业虽然具有无限的发展前景，但由于其高投入的“烧钱”模式，引发了业界的一片质疑与猜测。据初步统计，以直播业务为主业并且做到一定规模的玩家已经不下20家；后面陆续还会有一些背靠大树的新玩家不断涌入。无论是秀场、游戏还是素人平台，都处于建立竞争壁垒的阶段，这个壁垒来自于内容，而目前最吸引流量的内容依然是当红主播，各家都在争夺主播资源，与主播进行虚拟收入分成则是主流商业模式。
对此，相关专家认为，随着直播行业创业数量的几何性增长，市场很快会变得异常拥挤。在这种情况下，一方面用户眼球会被分散，另一方面优质IP和网红资源的价格会被不断炒高，直播平台的利润空间短期内将被挤压。因此，直播将很快从一个虽然相对边缘但有健康利润率的市场转变为一个需要大额资本投入砸出主流平台的市场。为此，对于直播行业来说，当务之急是如何打造出围绕贴近用户需求的平台才是破局的关键。
对于这一点，编者认为可以从以下二个方面入手：首先，从传播形式上来说，可以加入更多的应用场景，与VR科技相结合，VR直播能够让用户感受最真实的临场感，它也将会让直播变得更加真实，从互动性的角度来看，这种虚拟现实新技术能够带动主播与观众更贴切真实的互动，大大增强平台的活跃度；其次，就是更多专业垂直市场领域，目前的直播主要都是围绕着秀场直播和游戏直播，而在移动直播领域，可能仅仅还只是以秀场直播为主。但是随着越来越多的民众走向移动直播领域，随着他们多元化的需求产生，他们对于高营养价值的专业内容直播会产生更忠实的关注度。
但是，不可否认的是，直播行业在未来面临新的传播形式及传播渠道机遇的同时，也面临了不少压力与挑战。首先，就是来自监管层面的挑战，在政策的严打下，如斗鱼、虎牙直播、YY等多家网络直播平台因为涉嫌诸多危害社会公德的内容而被受到查处，这对于整个移动直播行业来说无疑是当头一棒。而监管也将会像一颗定时炸弹一样随时在移动直播领域爆炸。因此，必须要加强平台直播内容的监管力度。
其次，就是来自于内容同质化方面的压力，网络直播的内容大同小异，内容也没有什么价值可言，就连每个平台的美女主播也长得几乎一模一样。如此一来，观众必然会有审美疲劳，这种缺乏营养价值的主播如何能够走得长久？因此，直播平台内容的产异化策略至关重要；最后一点，就是资金的压力，众所周知，直播平台是一个非常烧钱的平台，因此，拥有足够的资金实力至关重要。总而言之，直播平台虽然有很大的发展前景，未来也会将可能会有VR直播平台的出现等机遇，但还面临了监管、资金及内容等方面的压力与挑战，所以说，关于未来发展趋势如何下结论还为时太早。
写在最后：随着各种因素的催生以及各路资本、创业者及巨头们的纷纷进驻，迫使直播行业进入了“百团大战”的时代，也迎来了相当残酷的第一轮市场大洗牌，与此同时，直播行业残酷竞争的“烧钱”高风险模式也引发了业界的一片质疑，致使直播行业面临了不小的压力与挑战。那么，面对此严峻的市场局面，直播行业除了面临来自监管、资金及内容等方面的压力与挑战外，未来还将面临什么样的压力与挑战，未来持续“高烧”的模式还会走多远，编者目前还不好下定论，只能静观其变了。
