受家电行业整体低迷趋势的影响，继彩电各巨头去年业绩遭遇“滑铁卢”之后，白电行业也步入后尘，一直掌握市场话语权的白电巨头们交出的答卷也不容乐观。近日，据海尔、格力、美的相继发布的2015年业绩报告显示，受市场持续低迷影响，三家营收出现近三年来首次集体下滑，白电整体形势呈现一片低迷趋势。
业绩遭遇“滑铁卢”，呈现一片低迷趋势
海尔
据编者获悉，4月28日晚间，青岛海尔（600690）对外披露了2015年年度业绩报告，报告期内公司实现营业收入897.48亿元，同比降低7.4%(考虑到章丘电机、特种电器等影响还原后，同比降低4.5%)；净利润43.01亿元，同比下降19%。
对此，青岛海尔在年报中表示，行业已进入平稳增长期，行业增长驱动因素由销量增长转变为与消费升级结合的结构提升。因此，公司在2015年进行了主动调整，主要是在产品结构、渠道方面及其他方面来增强供应链竞争能力。
格力
据编者了解，国内最大的空调企业格力电器选择在4月份的最后一个交易日发布2015年年报。据年报显示，去年格力电器实现营业收入977.45亿元，较2014年的1400亿元大幅下降超400亿。同时，格力的盈利能力也呈下滑趋势，去年实现净利润125.32亿元，同比下降11.46%。营业收入大幅下滑近三成、净利润同比下降11.46%，这是多年来格力电器第一次面对业绩大幅回落趋势。
对于业绩的大幅下滑，格力市场部部长陈自立表示，去年国际国内的市场经济形势并不是很理想，这导致了家电需求各个方面的不足，而且空调属于耐用品，前期国家有一些相关的刺激消费，虽然带动了经济，却导致了近期空调市场的需求不足。另外，格力企业自身让利于民的促销政策及前几年的政策补贴都在一定程度上导致了业绩下滑。
美的
据美的2015年度报表显示，美的集团实现营业收入1384.4亿元，在家电行业整体增速下滑的背景之下，同比微降2.28%；而净利润达127亿元，同比增长21%。空调及部件是美的去年唯一收入下降的业务，去年同比下降11.3%至645亿元。同时，美的冰箱、洗衣机业务逆势增长，冰箱收入114亿元，同比增长17%；洗衣机收入120亿元，同比增长20%；小家电继续稳固行业龙头地位，实现收入354亿元，同比增长8%。
对此，美的方面表示，在家电行业整体增速下滑的背景之下,公司15年实现营业收入1384亿元,同比略降2%,符合预期。其中四季度收入273亿元,同比下降16.53%,主要是四季度空调渠道加速去库存所致。而且，针对空调行业整体去库存的特殊时期，美的主动坚决地控制出货节奏，强化终端营销能力，确保公司经营的稳健运行。
从整体业绩来看，营收下滑幅度最明显的是格力电器，同比下降29.04%，比上一年缩水420余亿元。归属母公司的净利润下滑最明显的是青岛海尔，同比下跌19.42%。相较之下，美的集团的营收和净利润数据理想得多，总营收仅同比下滑2.28%，归母净利润同比涨幅高达20.99%，远超同行表现。
能否力挽狂澜扭转时局？加速转型变革势在必行
在2015年全球白电市场整体呈现下滑态势下，加之财报显示，过去的一年，白电行业受到经济增速放缓的影响，三巨头的年度营业收入均下降。其中，相对于青岛海尔、美的，格力电器由于发动多起价格战，产品结构较为单一，业绩下滑较为明显。在行业整体低迷及业绩下滑双重压力下，白电企业加速转型势在必行。
众所周知，随着互联网科技的不断发展及消费结构的不断升级，很多家电面对未来市场不断进行产品、渠道及产业链等方面的调整，不论是互联网转型，对产品进行高端化、差异化调整，还是实施多元化战略，进行跨行造车，或是推行“双智”战略转型升级，加强国际合作，谋求全球化市场布局，都希望在未来市场竞争中力挽狂澜扭转时局，在白电市场立于不败之地。
就在2015年，青岛海尔主动出击进行了企业大调整。具体来说，在产品结构上，向高端化和差异化发展，能接入互联网的网器数量大幅增加，并在其上大力拓展智慧生活生态圈，引进微软、宝洁等合伙伙伴；渠道方面，在多重因素导致行业整体经销商进货意愿下滑的情况下，公司也不向经销商压货；同时，在建设互联工厂、帮助供应商从零部件供应商转变为模块化定制参与设计等方面增强供应链竞争能力。
从本次青岛海尔的年报来看，中高端产品在2015年的快速增长是一大亮点。定位中高端的卡萨帝品牌在2015年收入增速达27%，在多个细分品类中市场份额均居领先地位。中高端产品的快速增长也带动公司毛利率提升。
对此，家电业内资深专家认为，在房地产行业放缓后，已有家电产品的升级换代成为拉动家电消费的主要力量，而在换代时，除了关注产品品质之外，升级化和高端化的趋势已经非常明显。
与此同时，作为国内最大空调厂商的格力也没闲着。在空调业务遇冷的情况下，四处开花拓展多元化业务显然将成为拉动格力业绩增长的新引擎。格力在公告中宣布，将以空调产业为支柱，大力开拓发展新能源、生活电器、手机、自动化设备等新兴产业，将格力从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽，实现多元化稳健发展。其中，新能源汽车算是格力多元化的最新方向。
对此，张彦斌表示，从格力新进入的行业来看，小家电规模太小，就算做到第一也就百十个亿左右。他认为，这些新进入的领域中，未来影响较大的就是新能源汽车。“新能源汽车如果做起来就是爆发性的增长。小家电包括手机都不是白电领域的长项，竞争比较泛滥，外界质疑也很多。”
作为营收业绩下滑最不明显的美的来说，也在企业转型升级方面格外发力。针对去库存，美的坚决控制出货节奏，强化终端营销能力，确保公司经营的稳健运行，大力推行“T+3”客户订单制的新型产销模式，通过产销双向考核倒逼制造力提升，加快周转并提升市场竞争力。从2015年底业来看，公司存货同比下降30%。说明美的对渠道库存去化的态度坚决。
此外，还推出智慧家居、智能制造“双智”战略进行企业的转型升级。于2015年在机器人新产业拓展上全面布局，完成WIFI模块、美的智慧云及系统核心SDK(软件包)开发等等。另外，2015年，美的继续面向全球积极开放合作，先后与开利、博世、希克斯达成战略合作，成立合资公司，借力跨国企业加速推进国际化。 而就在近日，美的发布公告,拟收购东芝白色家电业务,夯实公司全球运营基础,提升全球竞争力,国际化战略正加速推进。
写在最后：
在整体白电市场低迷的态势下，白电巨头去年的整体业绩不容乐观，面对此双重压力，白电企业加速转型变革势在必行。对于青岛海尔来说，在行业增长驱动因素变化的前提下，应顺势应对消费结构的不断升级，加大产品向高端化、产异化方面发展；对于格力来说，应该及时调整产品结构过于单一的形势，从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行多元化转变；对于美的来说，在去库存的同时，应加大企业智能化战略加快企业的转型升级，与此同时，还要大力拓展海外市场，提高自主品牌的国际化竞争力。相信，经过白电企业的大力转型变革，2016年必将为我们交上一份满意的答卷。
