去年空调行业遭遇了“寒冬”，面临着产能过剩、库存高压等严峻的局面，那么，在2016年能否实现“逆袭”呢?时下，2016年一季度已经过去，市场也即将迎来五一黄金销售旺季，那么，各大家电企业该如何筹划才能在存量压力下实现突破呢？或许与众不同的产品才是赢得市场的制胜点。
存量压力下，空调市场进入低潮期
受2015年空调市场“寒冰期”影响，进入2016年空调形势仍然不容乐观，面临着产能过剩、库存高压等的局面。据最新数据显示，2016年1-2月份国内空调累积生产1474万台，累积销售1447万台，库存压力依旧在死循环。据笔者了解，受此高库存影响，大多数空调企业营收和利润率遭遇蚕食。
面对此局，各大空调企业依然采用以往的惯用伎俩，大搞促销战，但是，令人遗憾的是，收效甚微，市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。面对此严峻的局势，各大家电厂商可谓是自乱阵脚。据编者了解，自进入2016年来，清场战、口水战、互掐战频频发生，反倒成了空调行业的主要舆论声音，用户对产品创新的真正诉求貌似已被淹没在了这一片喧嚣声中。
对此，业内专家表示，这是由于空调市场结构失衡造成的，一方面不能满足用户需求的低端空调产品供应过剩；另一方面符合用户升级需求的创新型产品供应不足，最终造成了空调行业增长乏力、舆论战频发的乱局。要想寻求新突破，具有实质性创新的产品，也即是与众不同的产品或许是刺激市场新需求，赢得市场的关键点 。
空调市场如何实现“逆袭”？与众不同或是制胜点
在空调行业存量竞争大背景下，整体的形势不容乐观，那么，空调企业如何做才能实现“逆袭”呢？对此，业内专家认为，空调行业刺激需求的唯一出路，就是围绕用户需求为主，生产创新的与众不同的多元化产品，这将是空调行业赢得市场的制胜点。
纵观时下空调市场不难发现，随着生活品质的改善，人们的节能环保意识不断增强，变频节能空调受到了更多的欢迎和热捧，主打变频智能健康牌的空调就是一个典型例子。据编者走访了解，人们普遍认可变频空调轻声、节能、环保的特点，购买变频空调的消费者占了7成左右。这一数据表明，与众不同的创新产品比较受市场和消费者欢迎。
此外，市场上主打健康牌的空调，除了继推抽湿、除菌、防臭、吸尘等健康功能后，还有很多商家还针对家居装修中出现的甲醛污染等问题，推出了具有能分解甲醛功能的新型空调，成为今年空调市场的新卖点，甚至出现了断货的现象。所以，从以上看来，空调市场的破局在于生产与众不同的围绕消费需求的创新产品。
写在最后：在存量竞争大背景下，各大空调企业不能自乱正脚，应认清当下行业趋势，围绕消费者对产品多元化、个性化的诉求，生产直击消费痛点与兴奋点的差异化产品，只有这样，才能在激烈的市场竞争中赢得市场制高地，才能在空调市场立于不败之地。
