手机行业的发展一直是优胜略汰，更新换代的速度快得叫人目不暇接，当然，这是夸张了来说。伴随着国内市场各大企业厮杀的新常态化格局的形成，各大手机品牌纷纷将目光望向海外，争取获得更大的手机市场。可放弃中国这一庞大的消费市场，转而重点转向海外，到底是机遇还是衰败的前兆？
4月6日，赛诺市场研究与新浪微博联合发布了2015年下半年《智能手机微报告》，数据显示，此前被中国网民称之为“中华酷联”的中兴、华为、酷派和联想四大国产手机品牌，已正式被华为、小米、OPPO和Vivo所组成的“新四大”取代。新一轮一线品牌格局的出现，让人们对于手机品牌市场的发展又有了全新的认识。
第三方调研机构IDC说中国基本成为了以换机为主的市场。TrendForce预计2015年全球智能手机出货量同比增10.3%，2016年将降到8.1%。而Strategy Analytics的报告却显示，中国2015年实际出货量同比增长幅度已经降到了3%。由此可见，2015年国产手机已开始告别庞大人口数所带来的智能手机红利，前几年最火热的手机互联网模式似乎遇到了发展瓶颈。
进入2016年，从各大国产手机品牌的行业动向来看，有继续坚持国内市场的，也有转战海外的，步调显然并不统一。去年国内智能手机的新增市场几乎已经被开发殆尽，国产手机纷纷押宝海外市场，尤以印度市场为盛。一时间印度成为炙手可热的手机最佳园地，一加与亚马逊印度达成了独家合作协议、Vivo在印度每个邦找到了不同的一级代理商等品牌动向让印度市场一片硝烟弥漫，国内厂商对印度市场的热情来自于新兴市场国家的海量潜在用户。
而2016年这个新红利增长点也几乎快被耗尽，存量市场之间的竞争就代表了更加激烈的竞争格局，一个品牌的增长，恐怕必然带来另一个品牌的衰弱。在这种局势之下，国产手机品牌们到底何去何从？有了进一步的看法。以酷派为代表的国产手机品牌认为海外市场与国内相比将更有发展潜力，在整个中国市场，手机已经处于一种饱和状态，今年竞争态势很典型的特点是会到海外竞争，海外市场会决定这个企业最终生存如何。而与之相对的小米品牌则认为中国市场还是拥有更大的竞争力，市场格局并没有固定，随时有可能翻盘。
不过，对于手机品牌这种市场化的追逐，编者并不赞同，产品的核心竞争力不是在于市场有多大，而是手机产品本身的使用价值有多大，同时还体现在运营模式上有所创新。市场研究机构IDC中国研究总监王吉平就表示，过去，中国智能手机的客户忠诚度并不高，想要获得新的竞争力，不仅需要技术创新，更要在整体运营模式上有所突破，“拴住”用户的心。对于未来的营销模式的创新，通信行业资深分析师曾韬认为，手机企业还应投入更多精力针对特定用户的细分市场，在市场整体增速下降的情况下，寻找“蓝海”突破。
写在最后：国产手机企业与其费劲心思的找市场，扩市场，倒不如安下心来，踏实地做一款备受大众青睐的优质手机产品来得实在。加强手机产品的技术创新、推出与众不同的功能内容会更容易受到消费者的欢迎。
