2015年一月份，原油价格大幅下跌，铜、铝、钢等大宗商品价格持续下行，对于家电行业来说，原材料降价无疑能够带来明显的利润，然而进入2016年，清明节前公布的一系列数据表明，大宗商品尤其有色金属、钢铁价格强势上涨。在过去的三个月时间内，钢铁等大宗商品连续出现逼空行情，并带动铜、煤炭等价格大涨，家电产品随之到了一个水涨船高的历史阶段。
家电品牌“价格战”恐失灵
时下，家电业各大品牌推行低价产品的趋势持续走盛，“价格战”成为了很多家电品牌推销自己产品的主要方式之一，然而目前随着大宗原材料的价格上涨，成本价也将相应提高，对于在进行低端产品厮杀的企业来说，并不是一个好消息。
有统计显示，原材料是家电行业的主要成本，占据白电板制造成本的9成以及厨电制造成本的4成左右，主要涉及铜、铝、钢材和塑料等。据大宗商品数据统计，从去年12月中旬钢材价格反弹以来，钢铁产业链的主要大宗商品累计价格涨幅高达30%，在此背景之下，家电行业也响起了一片“涨”声，家电品牌之间的“价格战”如若继续，盈利点本就不多的企业恐怕更是难以继日，由此推断家电品牌之间的“价格战”恐怕面临失灵的危险。
不过，有专家认为原材料价格上涨不一定会带动家电产品价格整体上涨。“大宗商品价格上涨不会对行业有明显影响。”资深家电分析师刘步尘表示：“除非原材料价格上涨幅度特别大，才会很快对整机价格形成影响，就目前来看这种情况很难发生”。由此可见，未来大宗原材料的价格上涨幅度直接影响着家电品牌之间的决战方式。
企业盈利能力或将下降
除了金属价格上涨，与石油有紧密联系的塑料价格也持续走高，这对家电整机厂商来说是一件非常头疼的事情。原材料价格上涨长远来看对家电行业肯定是不利的，提高了产品的生产成本，降低了企业的毛利水平。
在当今竞争十分激烈的家电行业，企业的盈利点本就有限，通过各种营销方式来吸引消费者的关注和青睐并不容易，随着成本价格的持续走高，企业的盈利能力也将不断下降，家电行业或将面临一个大洗牌的新阶段。
技术创新企业的关注点
在价格战失灵的境地下，家电企业加强技术创新能力或是摆脱自身困境的有效法宝之一。科技是第一生产力，家电品牌的技术发展成熟能力直接影响着家电行业的发展程度，短时间内高科技的成本可能会很高，但长远来看，掌握核心技术，创造技术品牌，无疑是企业转型的必经阶段。
时下，各家电产品同质化现象难以满足消费者的产品诉求，差异化的产品更容易受到消费者的青睐。寻求差异化的发展道路，就需要技术的支撑，加强技术创新能力在任何时代都适用。
写在最后：在新常态下，家电业受原材料价格上涨的因素在短期内或许不会产生明显的影响，正如刘步尘所说的那样“有一个滞后期”，可长期来看，家电业定会受到一定的波及。只是这个波及程度会是怎样，得看看这些大宗原材料的上涨幅度是怎样的，才好下结论。
