AWE2016中国家电博览会前夕，TCL在上海举办了一场白电产品发布会，吸引了大家的目光，在供给侧结构性改革的大背景下，什么样的产品才能够为企业赢得机会，企业如何做才能更顺应潮流，成了当下大家关注的焦点，那么从TCL这场发布会发布的新品，我们又能看出什么端倪？
白电现“疲软”状态 企业该如何自救？
“疲软”已成为2015年白家电市场的关键词，寒冬气氛笼罩在 整个市场。据奥维咨询(AVC)最新数据显示，2015年空调全年零 售额同比下降7.0%，冰箱全年零售额同比下降2.5%，洗衣机全 年零售额规模达到608亿元，同比增长2.8%。从统计数字上来看 ，白电三大品类中只有洗衣机出现微增，其他均有不同程度的 下降。
尽管如此，国内家电市场伴随着经济新常态之下的整体缓慢增 长、内部剧烈震荡的趋势难改。预测认为，国内洗衣机市场依 然不容乐观，市场规模持续低迷，价格竞争加剧，品牌集中度 进一步提升，将成为2016年洗衣机市场的主基调，强者更强， 弱者或新进品牌若不能放出大招，则很有可能被市场淘汰或者 吞噬。在市场严重同质化的今天，坚持创新，正是在短兵相接 的市场中突围的利器。
这一点，在不久前拉开大幕的中国家电及消费电子博览会上得 到了印证。作为当代全球三大家电及消费电子展之一，“家博 会”近年来的影响力不断提升，美誉不断。今年的展会上各大 品牌纷纷携明星产品亮相，国产老牌家电厂商TCL集团以创新产 品斩获记者菲林，其中一款“全封桶免污洗衣机”更成为大众 关注焦点。这款被成为“开创洗衣机全新品类、告别污水洗衣 旧时代”的革命性新品成为家博会上的一大亮点，其创新性更 为白家电行业未来发展提供新灵感。
直击用户痛点才是真创新
白电市场的厮杀其实一刻都未曾停止，如何撕开市场缺口，为 企业找到一个新的增量市场，则需在产品转型升级上寻求突破 。遗憾的是，洗衣机市场却鲜有突破性的创新产品。多年来， 市场上一直存在着波轮、滚筒洗衣机两大阵营，无论市场产品 设计结构，还是关键性技术，均未有突破。有评论指出，尽管 变频、大容量、高端市场不断增长，产品不断推陈出新，但对 消费者来说，有些产品体验总是有点隔靴搔痒，某些产品的个 别功能显得非常鸡肋。
行业专家呼吁，面对持续低迷、市场竞争日益加剧的市场，在 产品和技术创新唯有回归产品本源才是市场发展不变的规则， 解决消费者痛点才是创新的真正方向。比如，近年来消费者非 常关心的污水洗衣问题。污水洗衣的背后是洗衣机本身结构带 来的难题，长期以来，各个厂商和品牌也做出了各种努力与尝 试，通过“洗、堵、擦”来完成后期的清理，比如用消毒液清 洗内筒，但强碱的消毒往往损伤内筒壁，为洗衣机设计筒风干 功能进行自清洁，却无法彻底清除霉菌和其他矿物质；或者将 内筒的孔堵死，但波轮和内筒的连接处依然有缝隙残存污垢； 或者用小球在内筒与外桶之间进行摩擦，清理污垢，但却受制 于几率问题无法保证效果。这个难题谁来解？
洗衣行业革命性突破 TCL蛮拼的
TCL全封桶免污洗衣机正是解决消费者难题的一个创新之作。据 了解，TCL此款新品洗衣机历时三年研发，完成了技术上的层层 攻克才最终成功问世。它的无孔完全内筒，创新研发了独有的 水封技术，让水不流经外桶，直接在内筒中完成洗涤和甩干工 作，从而从根本上杜绝污垢的残留，开创了一个免污式洗衣机 的全新品类。
同时，为了将衣物中的残水最大程度的排出，这款新品通过流 体力学分析，以800转高脱水转速，40.8度专业设计的倾斜水道 ，最能完美保证脱水效果。同时独有的1.5度内筒筒口角度，确 保内筒高速旋转时将水流更加快速有效的甩出内筒，高效脱水 洁净生活。
彻底解决消费者痛点，能为消费者提供更好的使用体验，是检 验是否创新的真正标准。它需要独辟蹊径的思维，真正的胆量 和过硬的实力。业内专家这样评价这款洗衣机产品，“它不仅 是对产品结构的改变和颠覆，更是对消费者需求的深刻洞察， 以创新来完成行业的一次自我更新，为消费者提供一个更健康 的生活选择。告别‘污水洗衣’时代，能够真正造福消费者。 ”
“创新必须建立在消费者的实际需求之上，为了创新而创新是 毫无意义的”，TCL集团副总裁家电集团CEO陈卫东如是说。评 论认为，TCL能够真正从消费者需求出发研发产品，提出污水洗 衣变革性解决方案，无疑对提升产品竞争力有极大帮助，而TCL 潜心研发，注重与消费者交互解决消费痛点，才是创新的本质 。
回归产品本源才是市场发展不变的规则。洗衣机行业研发在未 来更应当提倡匠心精神和真正为消费者谋福利的态度。通过量 变的沉淀，必将带来质变。事实上，近几年洗衣机行业向创新 驱动转型效果明显，科技创新成果转化为生产力，推动着产品 结构向高端化发展。
写在最后：作为划时代产品，TCL全封桶免污洗衣机不仅缔造了 一个免污式洗衣机的新品类，推动国内洗衣机行业的格局变化 ，更有助于引发整个行业对于产品创新的思辨。在未来，企业 更应该关注用户的需求，用户的痛点，这样，用户才能买账！
