马上就要到正月十五元宵节了，逛灯会或者吃吃美食，当然各种馅做成的元宵或者汤圆是必吃的美食了。近期，编者获悉腾讯和苹果这两大巨头企业正磨刀霍霍向电视市场进军，真不知道这两家有钱就任性的企业，在智能电视的“馅”里面包的是什么，竟敢搅局2016年电视市场。
2015年电视市场综观
不日前，据相关机构发布数据显示，2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。尽管全球市场不振，中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台，同比增长4.8%。
与此同时，2015年智能电视渗透率达到73%，激活率为83%。截至2015年底，中国电视保有量超过1亿台，达到1.05亿。在此基础上，与智能电视相关的盒子销量也超过6000万台。这说明基于电视场景的视频生态已经成熟，且盈利模式日渐明朗。
2016年春节期间电视销售数据不够乐观
奥维云网(AVC)的监测数据显示，在猴年春节促销期间，国内彩电市场微跌2.1%；其中，线上彩电市场却同比增长32%，占比提升至25%，而且大尺寸电视的销量也继续攀升。
中怡康副总裁彭煜2月18日在接受某报社记者采访时也表示，据不完全统计和初步分析，今年2月上半月春节前后，国内家电市场的销量同比下降20%左右，因为许多消费者返乡、旅游，加上今年春节比去年提早一周。如果从今年元旦起看“元春”的整体情况，市场并没有那么悲观。“我对今年市场还是有信心，产品升级换代趋势明显，消费者手中有大量家电，换代只会买更贵、更好的产品”。
苹果进军电视市场，只是”等风来”！
由于iPhone 6S的销量没有达到预期，苹果公司会不会在2016年进军智能电视市场？这些猜疑也不是空穴来风，曾有苹果的股东预言，苹果将会进入电视机行业，并且到2016年的销量可能达到1600万台，获得150亿美元收入，美国科技行业分析师穆斯特 (GeneMunster)也曾在早些年预测，“未来两到四年之内”苹果将推出电视机。众所周知，这一战略布局被库克否掉。
去年的10月，Apple TV的推出，在年底前已经在100多个国家上市，作为面向电视的内容产品，除了美国网络视频服务巨头netflix和美国有线电视巨头HBO等的视频之外，苹果还推出了休闲游戏、健康管理游戏、购物、酒店预订、房地产搜索等可供一家人在客厅里娱乐的软件。
这些，将为苹果进军电视市场成为有力的保证。只是，进入一个行业，势必要困难重重，当初iphone进军手机领域就是如此，诺基亚等巨头占据着大部分的市场份额，可不照样被颠覆，因此iphone进军智能电视领域并非毫无胜算。另外iOS系统也将为iphone进军智能电视领域铺平道路，封闭的系统围绕着苹果积累起来了强大的产业生态，这些都将成为苹果进军智能电视的硬通货。
企鹅帝国搅局电视市场已经筹谋很久
2014年8月，腾讯与康佳合作推出游戏电视；10月，与TCL、康佳再推互联电视。去年年末，腾讯更发布了“QQ物联”社交智能硬件开放平台，且合作方都是终端巨头，合作频率也越来越高，腾讯正式以搭建了社交智能硬件开放平台的方式，杀入智能硬件领域。紧接着的2015年1月，康佳智能电视成为首家正式上线QQ物联平台的彩电品牌。可以说腾讯在智能电视行业早已进行了多次“试水”。
其次，腾讯的内容可谓是资源库强大，更有一级用户加持，大数据支撑，这也将内容输出平台的建设中具有先天优势，如果完成“搜索+地图+O2O”移动端布局的腾讯抓住OTT新兴市场机会，推广智能电视业务，就等于在起跑线上再取得一步领先。
虽然，腾讯在社交、电商、搜索、地图、金融等互联网领域都有了强有力的布局，从移动互联网的入口来看，微信的推出也让其一骑绝尘。但问题是，腾讯依然缺乏一个强有力的智能硬件平台。
编者认为，如果腾讯介入智能电视，很有可能将采取合作的方式来完成，那么，腾讯会选择哪家企业做合作贴牌企业？
众所周知，去年乐视入股TCL，强强联合。编者认为，腾讯不会选择一个互联网企业做自己的贴牌合作厂商，应该像康佳、创维这样的具有多年电视技术研发的企业来选择合作，然后软硬结合起来，更多程度上即完成了电视画面上的科技感，又有强有力的内容与资源库做支撑。
另外，腾讯做智能电视后，京东、大众点评等腾讯系公司，也可以作为腾讯智能电视的营销渠道，这些无疑是任何电视企业所不具备的。
写在最后：面对血雨腥风的电视市场，苹果和腾讯在各个方面都相当的占有优势！智能电视的市场还很大，尤其是在三四线城市或者是广大的农村，不知道苹果和腾讯是否会继续上演着“有钱就任性”的闹剧，届时，一些互联网企业有该如何应对？据编者获悉，有一些电视厂家的销售价格已经打破了成本低价，不知道，面对这些，任性的苹果和企业帝国，是否能玩的起？
