2000年，周厚健建议把执行总裁的位置让给她，当时于淑珉表示自己对财务管理与市场营销都不熟悉，管理企业这些又是必须。担心自己不能胜任，但周厚健对她非常信任，对她说了：“你没问题”四个字。
而在于淑珉上任之前，对于大部分人而言，当时的海信是一个温吞的国企。于淑珉的性格显然改变了海信后来的企业形象，任内于淑珉多次化解集团内核心公司的经营风险，并持续推动集团通过技术驱动、产业布局和国内外收购重组等手段，实现了销售收入迅速增长。
1952年出生的于淑珉今年已经63岁的年龄，而她担任总裁一职已有15年，这次卸任估计也是想让企业的领导层进一步的年轻化。选择刘洪新接任的原因也是多方面的，就业绩而言，刘洪新执掌海信集团龙头公司“海信电器”以来，海信电视已持续占据国内市场占有率第一13年，并成功进入国际市场中高端电视前三位。
相信海信能在新帅刘洪新的带领下越走越好。
