疫情之下，小家电企业冰火两重天。10月26日晚间，小家电企业九阳、苏泊尔、新宝齐发2020年三季报。苏泊尔前三季度营收与净利润同比减少均超一成;九阳营收同比增长13.24%，净利润同比增长4.23%。受益海外市场，新宝股份前三季度营收91.15亿元，摩飞品牌贡献10.5亿元。
近日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%。今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，同比微增1.6%。此外，健康厨电、新兴厨电受到空前关注。
根据奥维云网(AVC)数据显示， 受肺炎疫情影响，2020年7月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为16.2亿元，同比下降11.6%。8月小家电线上市场零售额为19.3亿元，同比下降3.6%。9月小家电线上市场零售额为20.7亿元，同比上升2.1%。
苏泊尔在此次疫情中受挫。苏泊尔前三季度营收133.05亿元，同比减少10.68%;归属于上市公司股东的净利润10.81亿元，同比减少13.42%。其中，第三季度营收51.17亿元，同比微增1.12%;归属于上市公司股东的净利润4.14亿元，同比微增1.01%。
苏泊尔解释，年初至报告期末营业收入同比下降，除了受新冠肺炎疫情影响外，还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。
收益品牌与渠道改革，九阳表现稳中有升。九阳股份前三季度营收70.83亿元，同比增长13.24%;归属于上市公司股东的净利润6.44亿元，同比增长4.23%。其中，第三季度营收25.24亿元，同比增长22.07%;归属于上市公司股东的净利润2.26亿元，同比增长6.80%。
作为出口小家电龙头，新宝股份在此次疫情中表现亮眼。新宝股份前三季度营收91.15亿元，同比增长33.52%;归属于上市公司股东的净利润9.10亿元，同比增长75.38%。其中，第三季度营收40.70亿元，同比增长46.23%;归属于上市公司股东的净利润4.79亿元，同比增长72.09%。
对于业绩增长的原因，新宝股份表示，2020年前三季度销售实现较快增长，公司复工复产推进，较好地满足了国外市场的旺盛需求，前三季度公司国外销售收入同比增长 25%左右。推动公司品牌业务的发展，通过产品技术创新、自动化建设带来的效率提升等措施，产品盈利能力不断增强。
新宝股份目前运作的品牌主要有Donlim(东菱)、Morphy Richards(摩飞)、GEVILAN(歌岚)。财报显示，公司在国内独家授权经营的海外品牌摩飞，2020年前三季度国内营业收入实现10.5亿元左右，同比增长150%左右;公司自主品牌东菱，2020年前三季度国内营业收入实现2.1亿元左右，同比增长近35%。
中信建投认为，今年随着海外疫情反复，国外工厂受疫情限制，产能不足，看好海外厨房小家电订单持续向国内转移。公司代工基本盘在今明两年仍将稳健运行。内销摩飞子品牌成功放量，看好摩飞爆品模式的生命力与成长性，以及内销高增带动下公司盈利端的提升空间。
