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“618”高端电视“三雄”,何以mini LED一枝独秀

   发布时间:2024-07-10 13:39:45

中怡康数据显示,2024年“6·18”促销期间,中国彩电整体市场呈现量额齐跌局面,零售量同比下跌28.4%,零售额同比下跌17.1%。

虽然今年促销期长达五周,并且低价内卷非常激烈,但依然没有改变彩电市场需求“羸弱”的局面。这背后折射出当下彩电行业是何等的“萎靡”!

不过,市场整体需求不振下,依然有一些“亮点”。例如,电视大屏化进程延续,线上销售平均尺寸从2019年的49吋升至2024年的64吋,而线下销售平均尺寸从2019年的52吋升至2024年的67吋。同时,超大屏趋势也进一步凸显,尺寸大于等于85吋的产品市场份额快速提升,线上市场其零售额份额从2023年的21.2%升至2024年的29.1%,线下市场其零售额份额从2023年的31.7%升至2024年的39.5%。

此外,从高端显示技术的走向来看,miniLED电视是继续“大放光彩”,呈现翻倍式的增长。而8K、OLED电视则是没有意外的继续“大幅下降”。

中怡康数据显示,在今年618高端显示技术的“卡位”战中,Mini LED电视“独领风骚”,拥有翻倍式的增长。其零售额同比增速高达147.5%,零售额比重也从去年同期的9.4%升至28.0%,成为整个618期间最亮的“仔”。

miniLED电视持续上量走高,主要是因为miniLED电视品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都来到了一个成熟的节点。

数据显示,今年前4月中国彩电市场Mini LED电视新品上市数量达到了100个,较去年同期增加了68个,占新品总上市数量的近30%,成为众多企业布局的重点。

此外,从整体销售结构来看,Mini LED呈现分区增多、峰值亮度提升的发展趋势。中怡康数据显示,618期间Mini LED电视背光分区数量大于500且小于等于1000、峰值亮度大于3000尼特的产品比重明显提升并实现几何级增长。前者的零售额比重从去年同期的27.0%升至43.3%,同比增速达301%;后者的零售额比重从去年同期的2.3%升至今年的13.5%

有行业人士分析认为,目前miniLED电视已经进入一个消费清晰分层的阶段。高端产品方面,有百寸巨幕+万级分区能体现Mini LED的画质优势。中低端入门市场方面,随着小米、Vidda、酷开、雷鸟等品牌对miniLED电视的持续“价格下压”,miniLED电视普及的“大门”已经启动。

不过,和miniLED电视“一路开挂”式的增长,曾经在市面属于高端属性的OLED电视、8K电视则是持续“跌相难看”。

其中,OLED电视和去年同期相比“下滑”了28.3%,而8K电视则“更惨”同比下滑高达55.8%。本身市场基础容量不高,且依然在“负增长”局面。如此形式,足以显示出OLED、8K这两类高端显示产品在中国市场的何等“不受宠”。这也让押宝8K、OLED等技术的彩电巨头或将面临“艰难的选择”。

有行业专家表示:价格和成熟度是产品能否普及的关键。OLED电视、8k电视始终没有在价格上表现出亲民的可能性,丧失了大多数的增量市场。而在高端大屏上,mini LED的“大”不仅更大、而且供给也更丰富,压过了OLED的次世代风头。即,miniLED是一个“全能生”,OLED和8K目前是高度“偏科生”,谁能在市场大考中成绩更好,也就一目了然了。

netease 
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