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618小家电市场低迷,健康化、智能化、精细化是未来趋势

   发布时间:2024-07-08 13:46:46

618促销旺季已经过去,各行各业的表现来看还是非常的低迷,作为经济晴雨表的家电行业表现也不例外,小家电行业作为家电行业的细分品类,在今年的618中的表现也是十分低迷。与前几年的逆势增长相比,确实要低迷很多,其实只是小家电行业恢复了理性消费者。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年618(2024W21-25:5月20日-6月23日),厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅)全品类线上渠道(传统+抖音)零售额规模为32.8亿元,同比下降 10.3%;传统渠道市场规模24.8亿元,同比下降15.8%;抖音渠道8亿元,同比提升11.9%。

不难发现,就算是618大促也难以拉起低迷的小家电行业。奥维云网推总数据显示,2023年小家电产品全渠道零售量为2.6亿台,同比下降0.9%;零售额为510亿元,同比下降9.6%。2024年想象中的逆势回暖其实也并没有出现,相反,依然保持着非常低的增长。

虽然小家电市场整体表现低迷,但是也呈现出了非常好的发展势头。根据《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)中发布的数据显示,全球小家电人均消费额已迈入30美元关口,其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场,充满诸多机会,我国小家电市场也充满机遇。

那么,2024年的小家电行业,那些产品将成为布局的重点,或者说小家电行业未来的发展趋势是什么样的呢?笔者认为,健康化、智能化、精细化将是小家电行业未来的发展趋势。

首先是健康化是小家电产品发展的方向之一。近年来,小家电产品的健康化趋势愈发明显。随着消费者对健康生活方式的追求不断增强,许多小家电品牌也在不断创新,推出各种健康化的小家电产品。除去一些养生健康品类的热销趋势外,许多小家电产品做了更健康的材质升级,如无涂层产品以及含钛金属内胆产品。

其实还有空气炸锅,无需大量油脂,满足了现代人对低油低脂饮食的需求;破壁机,可以制作各种健康饮品、辅食,满足健康饮食的需求;智能电饭煲,精准控温,低糖米饭等等。不止这些,还有空气净化器、加湿器、除湿机等等,都是健康类的小家电产品。

其次是小家电产品更加智能化。随着互联网设备包围着我们的日常生活,一切电子产品都在向着智能化看齐,共同构建起我们未来的智能家居时代。特别是90后、00后成为年轻消费主体的背后,更加智能化、懒人化的小家电产品备受青睐。

智能化的小家电产品包括智能电饭煲、智能烤箱、智能咖啡机、扫地机器人,还有个护小家电包括智能电动牙刷、智能剃须刀等等。总的来说,智能化正成为小家电产品的重要发展趋势,这不仅提升了用户体验,也为厂商带来新的盈利增长点。

最后是小家电产品更加精细化、多样化,就是小家电单品功能更加精细化,小家电产品种类更加多样化。小家电产品品类的创新相比大家电更具可能性,特别是伴随着年轻消费群体对品质生活的需求不断提高,对小家电产品的品类也逐渐增多。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示,虽然我国小家电行业在经历过爆发增长之后逐渐回归了理性,但是这也让我们看到了我国小家电市场的消费潜力。随着越来越多的小家电品牌或产品入局,使得小家电领域的竞争也会变得更加激烈。所以,除了把握住主流的智能化、多样性、健康化的趋势之外,还要发挥想象力,打造更新颖的产品,才能俘获年轻消费者的心,实现突破和蜕变。

相信2024年的小家电行业将会有不错的表现。

netease 
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