首页  新闻中心  智电科技  智能手机  智慧电视  智慧家电  数码科技  智慧生活  智能母婴  专题  评测中心 

家电即时零售风兴起,平台仓储供应链迎接“大烤”

来源:中国家电网    发布时间:2024-06-04 14:13:45

从线上到线上、从传统电商到新兴电商、从电子商务到本地生活,直至线上线下的深度融合,从交易形成数据再到海量数据反哺交易链条,零售业态不断变革并延展出崭新形态。观之当下,即时零售风口正盛。

亿万级蓝海市场

虽然即时零售这一概念在近两年才逐渐兴起,但其实早在2012年,即时零售便已有雏形,彼时,主要形式为生鲜线上化的区域前置仓囤货、分发、配送等链路流程。随后几年,零售业态和消费模式加速蝶变,即时零售业态越发成熟,已成为覆盖人们多样生活场景的消费模式之一,同时也进一步赋能了实体门店。

商务部研究院电商所发布的《即时零售行业发展报告(2023)》(以下简称报告)显示,近年来,即时零售一直保持50%以上的年均增速,2022年市场规模达5042.86亿元,预计2025年即时零售市场规模是2022年的3倍。

作为确定性的万亿级蓝海市场,当前即时零售这一赛道早已挤满了包括美团闪购、京东秒送、饿了么、抖音小时达等在内的诸多玩家,其中美团闪购和京东秒送占据市场主导地位,这二者通过即时零售平台与即时配送平台组成了即时零售生态“双平台”,能够连接更广泛的线下品牌商、配送骑手,从而形成覆盖更多消费者的生态网络布局。

即时零售的本质是外卖配送万物,为消费者提供高效的履约服务。伴随各玩家的发力,和消费者需求的演进,当前即时零售这一概念正逐渐从“即时”向“常态”演变,“万物”的要义也从以往的小而美向与生活相关的各领域延展。

落地到家电层面,即时零售又将给家电产业带来怎样的趋势变化?在仓储及物流能力的建设上,又面临怎样的挑战呢?

家电与即时零售匹配吗?

即时零售拓展了消费者的便民生活圈,让其与消费圈重叠。如美团闪购的闪电仓,其便利店前置仓和宠物前置仓两大模式均只线上运营、线下履约,经营范围覆盖周边半径3-5公里,依托在消费者生活附近的现货库存形式,达成快买速达的即时服务。

美团闪购的数码家电品类也类似此“附近模式”,“区别于美团城市大仓概念,目前闪购的数码家电货品均来自用户附近20公里的线下门店。”美团闪购专卖店相关负责人表示,这样能让快递员更迅速的取到货品。从去年下半年开始,京东重新布局前置仓的消息一再传出,对此业内普遍猜测其目的是要将前置仓向社区进一步延伸,加强其即时零售业务的辐射范围。

通过打造前置仓或与线下门店合作,能够更好的满足用户对即时零售的快准狠需求。虽然当前如京东自营的配送速度几乎可以当日达,但即时零售渠道24小时下单、2小时内送达的能力,也是其不可比拟的,特别是在线下零售和传统电商的非服务时段,其几乎已成为消费者需求的首选渠道,报告显示,2022年1月-8月,美团闪购平台上非日常时段(22点至次日8点)即时零售订单量占全天订单量的16.1%。

在配送时效性上,据美团闪购专卖店相关负责人介绍,与外卖相较,因省去了“做菜”环节,因此数码家电品类的平均配送时效要更快。京东方面,其日前将原即时零售品牌京东小时达、京东到家整合为京东秒送,打出了最快9分钟送达的配送口号,在招聘网站上,中国家电网也看到有多个关于京东前置仓骑手、配送员的相关岗位在进行招聘,可见其对这一业务的看重。

中国家电网分别定位北京市区某写字楼和某乡镇位置,查看京东秒送-急用数码版块发现,除市区位置中数码配件显示无符合条件的商品外,其他如手机配件、个护电器、生活电器等均有不少可购商品,提供这些商品售卖的门店包括京东之家、小米之家、Apple授权专营店、华为授权体验店、便利商超等门店。

即时零售的线上平台叠加前置仓、线下门店的模式,与3C数码、小家电有着天然契合度。去年双11期间美团闪购上手机GMV同比增长800%、参与活动商家数同比增长200%。2024年年货节,苏泊尔与美团闪购开启合作,年货节期间销售额与订单量年增长800%。中国家电网在走访海南渠道时,海南信兴电器也谈到,他们在美团闪购开通了小家电业务,不过目前订单量还不多,每天2-3单左右。

除此之外,3C数码的新品首发也成为即时零售的消费新场景。与传统电商相比,即时零售渠道有着货更足、配送快的优势,极大程度满足了粉丝的尝新需求。譬如,iPhone15上市之时,美团闪购和京东秒送都开启了预售履约服务。同时,在一些特定需求场景上,即时零售的必要性也更加凸显,靳小姐对中国家电网表示,她在上海出差时,发现忘带了数据线,通过美团闪购就很好的解决了当务之急。

那么,即时零售之于大家电的匹配度又如何呢?就目前而言,因消费者对大家电在服务、售后层面的较高要求,大家电在体积、重量等客观条件上的限制,这二者的契合度还处于“磨合”阶段。

中国家电网通过京东秒送查看如电视、冰箱、洗衣机等大家电品类发现,除个别门店显示可今日送达外,其他大部分门店均显示明日达,这与3C数码、小家电等能控制在小时内的高效送达,显然还有着一定距离,与前文提及的京东自营的配送时效性相较,也并无优势。

不过,可以看到,当前主流即时零售平台正在大家电品类上不断加码。上述美团闪购专卖店相关负责人提到,他们正在一些大家电单品上尝试门店备货+即时配送,同时通过提升运力来加码大家电的配送能力,去年美团闪购在88个城市开通了4轮运力去承接消费者订单诉求,同时还与海尔(北京)、格力(北京、湖北)进行了初步尝试,“我们计划今年在150个城市开通4轮运力,让大家电的即时零售进一步落地。”

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也谈到,现在即时零售平台已具备处理大家电的能力,同时他认为,当前还有一个重要机会点,“以旧换新会催生大量消费者,即时零售平台如若能在回收环节与之做紧密结合,将会给消费者带来更多益处。”

netease本文来源:中国家电网  
素材来自于网络,如有侵权请及时联系我们!
分享给小伙伴们:

引领智能化科技领域专属性媒体,从不跟随别人,只求突破自己—搜索服务号“智电网”或订阅号“智电小赤佬”关注智电网微信,新鲜酷炫科技资讯即时掌握。

关键字:

精彩图集 
热门图文 
专题报道 
2019中国AIoT智能终端峰会--暨2019中国智能家电家居产业论坛
2019神舟精盾X55 十代酷睿新品发布会
心·无界 2018TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会
昆山神舟电脑大厦启用揭幕仪式暨精盾高端笔记本新品发布会
诚信315消费者权益日
热点推荐