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彩电业低位震荡:业绩分化、淘汰加剧、高端加速

来源:丁科技网   发布时间:2023-11-21 03:45:09

彩电业在三季度迎来了企稳趋势。全国家用电器工业信息中心数据显示,2023年上半年,彩电市场规模同比下滑7.8%,而到了三季度,彩电市场零售额同比微幅下滑0.4%,为205亿元。

降幅的大幅收窄,意味着彩电市场需求在复苏,同时行业的结构性升级收到了一定效果。在市场逐步回暖、行业升级加速的背景下,彩电业也正在发生新的变化。

第一,头部企业业绩分化。

从三季度报来看,长虹、海信、TCL、创维、康佳这几个都有彩电业务的企业,业绩分化较大。海信视像、TCL电子、四川长虹都实现了营收和利润的双增长,而康佳与创维则处于营收、利润双降的局面。

第二,品牌集中度持续提升。

从全国家用电器工业信息中心数据来看,三季度Top5零售额品牌集中度接近7成(67.7%),较2022年同期提升8.3个百分点。三季度,彩电线上和线下品牌数量分别为47个、34个,较2022年同期分别减少11个和4个。可以看出,随着头部品牌份额集中度的提升,中小品牌的生存压力进一步提升,未来还会有更多品牌被淘汰。

第三,高端升级步伐加速。

从目前来看,彩电业的需求虽有一定程度的复苏,但整体依然处于低位徘徊,需求端的压力还是很大。在这样的背景下,主力厂商的应对策略是高端结构性升级,以高端化带动市场规模扩容。显示技术、尺寸大小、应用场景是彩电业高端化创新的主要方向。近两年来,Mini LED、ULED X、OLED、激光等新型显示技术持续落地应用;75英寸正在取代65英寸成为第一主销尺寸,85+大屏也在加速登堂入室;艺术电视、游戏电视、音乐电视、壁纸电视等不断涌现,极大丰富了生活娱乐场景。可以预料,彩电市场销量虽然低位震荡,但由于行业高端升级步伐加快,彩电零售额规模将率先回调,头部彩电企业的业绩也将进一步改善。

业绩分化、淘汰加剧、高端加速,彩电业的三大变化,对于彩电企业来说既是压力也是动力,彩电业的竞争节奏将从中长跑变为冲刺跑,是迎难而上成为稳定的头部玩家,还是掉队落伍被淘汰出局,将极大考验彩电企业的智慧和能力。无论怎样,群雄逐鹿的局面很难再延续,是一超多强还是双雄争霸亦或是三足鼎立,不妨拭目以待。

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