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短短三年,智能健身镜市场遇冷了

来源:天极网    发布时间:2023-08-31 13:56:11

从一夜爆火到少有人问津,智能健身镜这个被资本捧红的市场终究还是如泡沫一般...

前段时间,和家人一起去商场看电影,路过二楼拐角处发现自己曾经也进去体验过几次的某品牌的健身镜体验店早已换成了一家女装零售店,回想起几个月前这家店面门前人头攒动,不少用户争先排队等去体验智能健身镜的火热场景,不由得唏嘘,这个曾经红极一时的网红产品已经不红了。

早在去年下半年,智能健身镜就已经走上了下坡路。海外智能健身镜品牌Mirror的销售低于预期,其收购品牌lululemon家庭健身业务面临着挑战,lululemon首席执行官Calvin McDonald今年3月份还公开表示,公司对Mirror的收购是一次决策层面的失误。

与此同时,国内健身镜创业公司Fiture的日子貌似也并不好过,去年7月,Fiture就被传出裁员的消息,涉及人数超过500人,今年3月,界面新闻也曝出Fiture关停了大部分北美业务,裁撤了近百人的团队。

2020疫情宅家期间,去健身房和户外运动受到阻碍,家庭运动场景成为了大势所趋,各种运动直播课程、健身类APP、运动手表、手环受到欢迎,智能动感单车、跑步机等健身大件也通通被消费者搬回了家。

火爆的居家运动场景之下,智能健身镜”横空出世并迅速走红于网络,它是各路kol达人种草的健身神器,它也是各大网红直播间的常驻之客,彼时,火热的市场引来资本争先布局,其中包括FITURE、动魅科技、咕咚、乐刻运动、亿健等健身行业头部企业,以及百度、华为、小米等科技巨头纷纷推出自家智能健身镜新品,一时间行业风光无限。

只是,好景并不长,在这短短的3年时间里,眼看它起高楼,眼看它楼塌了。这个集AI技术、内容服务、硬件于一身的新型家庭健身设备,并没有真正打动消费者的芳心,随着后疫情时代宅经济失灵,智能健身镜也随即遇冷。

事实上,无论资本市场如何力推,消费者不买单也是白搭。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国智能运动健身行业研究报告》显示,2020年智能健身镜出货量0.4万台,市场规模0.3亿元,尽管在2021年市场出现了快速增长,出货量达到4万台、市场规模为2亿元,那相较于180亿元的智能运动健身市场总体量,也只是少数尝鲜用户在买它。

同时,不仅是销售数据中,在用户反馈中,智能健身镜也没有想象中那么好,“纯纯智商税”、“花大价钱买的镜子最终在家里吃灰”、“运动课程还要单独收费,厂商吃香太难看”、“价格太高买不起”、“AI纠错功能简直就是垃圾”等等吐槽扑面而来,二手平台上出手的智能健身镜随处可见,关于智能健身镜到底是不是智商税的讨论也未见休止。

现在,大家不会再被困在家里了,智能健身镜的处境也因此变得尴尬了起来,在健身房运动健身自然是不需要它了,家中健身它也很容易被其它智能设备替代,终归来说,如何在小众市场中寻找机会?智能健身镜仍然需要打磨自身,凭借优质的硬件+差异化内容或许还能收获一批忠实用户。

netease本文来源:天极网  
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