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承压前行,2023年大屏化、创新化、场景化成电视行业突破的方向

   发布时间:2023-03-24 13:42:10

近日,2023年电视行业的春季新品发布会已经陆续开启,加上即将到来的AWE2023,一大波电视新品已经来了或在来的途中。比如TCL召开发布会推出的Q10G、X11G,海信推出的E5K、E8K系列,多项黑科技加持下引领电视行业健康发展。

其实,对现在的电视企业来说,目前的竞争还是非常激烈,从2016年-2022年,我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台,呈现下滑趋势。

当然,从2023年电视品牌新品发布会的策略来看,各大电视品牌依然对电视行业保持足够的信心,也不难看出电视品牌应对销量下滑所作出的变革和改变。这些改变主要集中在大尺寸化的布局、创新技术加持以及场景化的应用方面。

大尺寸化是电视行业稳定不变的趋势之一

大尺寸化是我国电视行业稳定不变的趋势之一,因为大尺寸电视能带来更加震撼的效果,另外一个非常重要的原因就是液晶面板价格不断下探,小尺寸电视竞争更加激烈,大尺寸领域的竞争暂时相对小,客单价高,布局大尺寸的好处更多。品牌和终端市场一起推动下,电视行业大尺寸化的趋势稳定,而且尺寸增速也非常快。

值得一提的是就算整体市场表现不景气,但是大尺寸化的趋势仍保持快速发展。2022年,中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸,较去年同期增长了2.8英寸,其中增长最快的是75英寸,市场份额达到13.5%,较去年同期增长了6.1个百分点;而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强,其中85英寸产品市场份额为2.6%,较去年同期增长了1.6个百分点,98英寸产品市场份额达到0.4%。

大尺寸化已经成为2023年电视行业实现突破的方向之一。

以创新显示技术产品驱动更新,实现销量突破

电视高端化是驱动电视行业变革的方向之一。其实不仅是电视行业,家电行业,包括其它行业,高端化布局都是重要的战略之一,既能提升品牌形象,又能彰显对未来市场的把握和判断。而产品高端化的布局也是产品不断升级迭代的过程,也是产品经过积累获得市场认可和实现销量突破的动力。

近几年中国彩电市场处于承压前行阶段,激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新,形成“百花齐放”的态势,持续推动着彩电行业的发展,为产品升级注入动力。目前,包括三星、TCL、海信、长虹等在内的众多品牌都在积极布局高端领域。

今年的春季发布会上,各大电视品牌都带来了采用创新显示技术的新品,包括TCL采用QD-Mini LED技术的X11G,海信百寸巨幕Mini LED 8K电视E8,长虹Mini LED 8K电视Q9K MAX等等,无一不是代表当下创新显示技术的巅峰产品。

电视场景化细分领域也是未来发展的方向之一

电视功能更加智能、丰富、场景化,将是推动电视实现驱动焕新的动力。万物互联的时代已经来临,电视作为客厅里的大屏担当,肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求,场景化细分成为电视的发展方向之一。

基于场景化应用,电视可以分为游戏电视、健身电视、音乐电视、影院电视等等,通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品,从而将电视市场更加细分化来促进电视销量,这就是通过场景化的应用驱动焕新。

在2022年,游戏电视凭借15.4%的零售量占比成为中国彩电市场重要的细分市场之一,2023年春季新品中,彩电品牌继续发力这一领域,纷纷发布了120Hz及以上屏幕刷新率的产品,且配备了HDMI2.1接口,更加符合游戏电视的特性与需求。

总的来说,虽然电视行业近几年的表现不佳,但是并不缺乏方向和机会,让我们共同期待2023年电视行业变得更好。

netease 
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