同一场双十一大促，会不会诞生两个冠军?一般来说，不会。但在智能锁行业，却实实在在发生了。
日前，凯迪仕和德施曼两个品牌，在各自的双十一战报中都宣称自己是“全渠道第一”，让外界错愕。
先看凯迪仕的战报。根据凯迪仕战报，媒体报道称：凯迪仕在天猫平台占据电子门锁行业销量第一，在京东平台斩获智能锁专业品牌第一。至今为止，这已是凯迪仕第9年蝉联智能锁行业全渠道第一。
德施曼的双十一战报也不遑多让。据媒体报道，截至11月11日20时01分，德施曼天猫单平台成交额突破2亿，稳居智能锁品牌第一!此次双十一，高端智能锁品牌德施曼全程领跑夺冠，已连续七年夺得智能锁行业全渠道第一!
仔细看两个品牌的战报，其实有一些模糊之处。比如，凯迪仕在战报中表示斩获京东平台智能锁专业品牌第一。然而这里所述的专业品牌，是不是就不包括华为、小米、海尔、TCL这样的品牌了?另外，这里的“品牌第一”，究竟是销量还是销售额呢?凯迪仕宣称自己连续9年全渠道第一，是销量第一，还是销售额第一呢?
德施曼的双十一战报，主要突出了天猫平台的成交额，对于京东平台的销量、销售额情况没有详细公布。但即便如此，一些媒体却宣称德施曼连续七年夺得智能锁全渠道第一。那么，这里的全渠道第一，是怎么计算出来的呢?另外，是销量的全渠道第一，还是销售额的全渠道第一?
从目前公开的信息来看，凯迪仕公布的信息相对更全面一些，而如果双方的数据都准确，最为合理的解释是：凯迪仕是全渠道销量第一，德施曼是全渠道销售额第一。但这一结论，双方并没有准确给出。
在智能锁行业，凯迪仕和德施曼是直接竞争对手，双方在营销上的投入都堪称大手笔，比如凯迪仕就聘请了明星刘涛为品牌形象大使，德施曼则聘请了明星迪丽热巴为代言人，二者在双十一大促期间争“全渠道第一”也就在所难免。
从大环境来看，双十一全网整体销售已趋平稳，按照奥维云网的统计，综合电商(天猫/京东/拼多多)销额9340亿，同比增长2.9%，规模见顶已成现实，难以突破万亿大关。
从智能锁行业来看，据洛图科技(RUNTO)数据，2021年中国智能门锁市场销售量达到1695万台，较2020年增长5.94%，预计2022年全渠道销量1750万台，增长不到100万台，近乎停滞。
在这样的背景下，头部品牌之间的竞争无疑会更加激烈，在双十一这样的大促节点争第一，不仅是产品技术战，也是品牌营销战，头部品牌之间基本处于“零和博弈”的状态。
