促销年年有，今年更不同。今年的618，不再是只属于阿里京东拼多多的“三国杀”。而抖音、快手等电商新贵，正从以前的弱参与，开始站在618的舞台前。
京东第18个618个正式启动。将有超九成核心品牌参与预售。消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。
京东618还新推出44项服务、升级38项服务，打造极致的用户消费体验。其中，京东“放心购”服务举措在今年京东618再度升级，618全时期打标商品赠送免费上门取退。
天猫宣布今年618预售不用熬夜，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。今年618将共有25万品牌参与，品牌数量是去年的2.5倍，共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。
平台商家的“退货运费险”费用全面下调。降费后，预计商家全年的运费险成本平均下降25%。商家的“退货运费险”单笔订单保费：最低由0.15元降低至0.01元(降幅高达93%)，最高由3.3元降低至3元，且对所有保费标准均进行了不同程度下调。此次调整，受益最多的将是中小商家及退货运费险支出较高的商家。
拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕，更丰富的商品种类，补贴加倍，大牌正品全网低价，百亿补贴开设了全新的“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上，成为活动最抢眼的亮点之一。国际一线大牌、国内顶尖品牌海量入驻。拼多多宣布全面提高百亿补贴商家服务标准，带给消费者更好的消费体验。
苏宁易购也正式对外宣布，今年618预售将于5月24日0点正式开启。用户不但可以狂抢爆款好货，在6月1日支付尾款还有满200减30的福利，不管是家装、酒水、家电还是3C、特卖品等，多种商品都在苏宁易购618第一轮享受折扣。6与12日-6月17日，苏宁易购还会开启第二阶段，多种活动享不停。在第一轮预售结束后，苏宁易购准备了6月6日大聚惠日，多用商品优惠购买。
除此以外6月9日特卖日也值得消费者关注，力度达到“满199减100”，相当于打五折，Super会员在此基础上再打95折；还有6月10日家电日；6月16日新品日。
快手在线上发布了616品质购物节的计划，率先推出宠粉专场、国货专场、行家优选专场。从6月1日开始，更将加码上线童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢，并于6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜。在6月16日至20日，线上则将正式开启品质购物节狂欢期，大促全面爆发。
抖音 618 好物节将分为三个阶段，其中活动预热期为5 月25日-5月31日，此阶段平台将推出各种定金预售、互动城小游戏，消费者可以在其中好好玩一把。而活动正式期为6月1日至6月18日，抖音将会推出助力商家达人的平台服务费优惠，重点 / 品牌 / 主题直播间奖励，短视频挑战赛等。
