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将危机化为转机 创维集团2020年业绩大幅增长

   发布时间:2021-04-07 08:51:58

“永远不要浪费一场危机”。

将危机化为转机 创维集团2020年业绩大幅增长

市场成熟饱和、用户需求升级、重大技术革新,以及今年疫情影响的聚合冲击之下,中国家电行业正在迎来近10年来的最大变局。

2020年,中国家电业迎来最糟糕的开局,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示,2020年第一季度以38.5%的降幅大规模收缩,尽管后期随着疫情的恢复而逐季反弹,但第一季度造成的影响,也足以让不少企业作出营收下降的预期。2020年全年,中国家电市场零售额规模达到8333亿元,同比下降6.5%。

然而,越是到危机紧迫的时刻,越是能够考验一家企业的实力。3月25日,创维集团发布2020年财报,报告显示创维集团实现营业收入400.93亿元人民币,同比增长7.6%。毛利71.64亿元,毛利率为17.9%;未扣除及已扣除不具控制力权益之本期未经审核利润额分别为人民币21.80亿元及人民币18.35亿元。

险胜到完胜

早前不少上市公司公布了2020年度的业绩快报,虽然不少企业在疫情的影响下出现营收下滑的情况,但通过成本控制,提升毛利率等方式,使利润得到增长。然而,只有创维集团等少数企业,实现的营业收入和净利润的正增长。相比起利润的增长,营收和利润双双增长,在2020年显得更不容易,也更有质量。

2020年,全球的企业都面临着一样糟糕的开局,不管是否及时给出了相应的防御措施,在疫情严重冲击了线下消费的背景下,企业第一季度的营业收入都会面临下滑。对于创维集团来说,更是打乱了早在2019年就设定好了的2020年发展规划。

按原计划,创维将在2020年加大对海外的投资力度,将在东南亚、非洲、中东和欧洲等地建立基地,以应对供应链问题和贸易壁垒问题。然而疫情的来临一度中断了计划的执行,但是创维集团在面临始料未及的境况时,采取了果断的做法,决定适应环境,并做出改变。

既然不能面对面地交流,那么就将合作沟通的过程转移到线上。以视频见长的创维迅速完善了已经有技术储备的远程视频会议系统,并通过远程沟通与合作伙伴达成共识。在中国地区完成生产,以满足国外的需求,并由双方共同承担关税、物流等增加的成本。

这个举动直接影响了二、三季度的营收成绩。

第二季度,在中国有效的疫情防控措施之下,中国的疫情被迅速消灭,然而疫情的全球性流行趋势也开始显现。中国地区生产生活秩序迅速恢复,而海外则陷入瘫痪状态。这为中国制造企业带来了机遇。由于在疫情期间与海外合作伙伴达成了合作共识,同时,创维集团对经济形势作出非常精准的判断让创维集团的海外业务在此时得到加速。

第二季度和第三季度,由于海外疫情迅速扩散,海外开工不足,中国地区出口大面积上升,同时疫情期间宅经济崛起,电视相关需求提升,为创维集团的海外发展带来的机遇。财报显示,创维集团海外彩电出货量在2020年第二和第三季度分别同比增长19%和99%。

商业形势的动荡特别考验一家企业的战略水平,是攻是守,还是攻中带守,都很可能影响一家企业在危机时的经营状态。而创维显然是攻守兼备的,尽管创维在“一三三四”战略下已经形成了以多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务、现代服务业四大板块,但在危机来临时,优势业务将会成为企业的重要支柱。多媒体业务为集团贡献61.3%的营业额,2020年,创维集团的多媒体业务实现营业收入245.71亿元,同比增长14.3%。

因此,创维2020年采取的措施是坚守核心阵地——彩电。彩电作为创维的老战场,如今是一个难以增长的市场,在疫情期间更能体现出来,中金公司研报指出,2020年中国大陆前7大电视品牌全年出货3969万台,同比下降10.7%。而创维集团却仍然实现了710余万台的销售成绩。这得益于创维集团在彩电业务上执行的高端化战略。

技术产品高端化战略成功实施

不管在任何行业,企业迈向高端阵列的途径只有一条——技术。

当前,正处于显示技术蓬勃发展的时期,OLED、Mini LED、8K等技术快速演进至落地阶段,打响了彩电企业的“升级变革战”。奥维云网预测,今年国内市场OLED、miniLED电视以及8K电视等多类带有高端属性产品的市场需求将翻倍增长。其中,8K电视将进入发展周期,市场规模达到30万台;OLED电视稳步推进,市场规模增长至30万台;Mini LED也将进入市场,2021年市场规模有望达到25万台。

OLED电视作为高端电视市场的主要代表,创维电视完成了由入局者到引领者的转变,从销售数据来看,创维2020年1-12月OLED市场占有率已经达到42.5%同比上升2.9个百分点。

创维并没有把高端战略全部押注在OLED电视上,自2020年以来,创维提出了“5G+8K”一站式定制化解决方案,通过OLED+8K的组合拳打开高端消费市场的大门。在8K布局上,创维逐渐形成了从内容生产端到播放终端的产业链,助力5G+8K应用场景的落地。

在终端层面,创维已经发布了Q91、Q71系列8K电视,未来即将完成旗舰、高、中、主流全系量产布局,涵盖OLED、Mini/Micro-LED等技术方向,满足不同消费者的使用需求。户外大屏也将成为创维5G+8K产业链布局新增一个重点的终端,助力产业链完善。

创维集团的高端化战略是否灵验,将会在2021年得到验证,虽然2021年开始疫情影响将会逐渐消散,但另一个危机正在来袭。从2020年下半年开始,液晶面板行业开启了十年未见的涨价长周期,到了今年第一季度,上涨曲线依然坚挺,并可能贯穿第二季度。

除了面板自身供不应求导致的涨价之外,液晶面板必须的芯片零部件也处于短缺状态,2021年的面板涨价潮可能持续不短的时间。液晶面板价格和OLED之间的价格差缩小,将会导致OLED电视出货量提升,预计今年OLED电视的出货量将会大幅增长72%,达676万台,成为今年品牌布局高端产品的优先选择。而早早开始通过OLED电视实行高端化战略的创维将会成为受益者。

创维的彩电业务在2021年值得期待。

酷开科技加速成长为创维业绩增长第二极

当前,创维旗下拥有创维集团、创维数字两家上市公司,而估值百亿的独角兽酷开网络也在近期开启了IPO流程。2月18日,根据深圳市监管局披露信息显示,酷开科技拟首次公开发行股票,并在境内证券交易所上市。

据了解,酷开科技在2020年底完成股份制改革,由深圳市酷开网络科技有限公司,变更为深圳市酷开网络科技股份有限公司(简称“酷开科技”),注册资本增至3.6亿元。天眼查APP显示,这个成立于2006年的公司,用15年的时间,从互联网电视终端商,一步步蜕变为运营服务技术平台。酷开科技还陆续获得了来自爱奇艺、腾讯、百度的投资入股,市场估值95.909亿元,成为OTT行业首家估值近百亿的独角兽公司。

作为创维旗下的明日之星,酷开科技在2020年也成为了创维集团业绩的主要贡献者之一。2020年在疫情的影响下,宅经济持续走俏,带动了酷开系统业绩的大幅增长。财报显示,酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超过6500万台,是OTT行业的头部玩家。在2020年为创维集团贡献营业收入10.56亿元,同比增长27.8%。

结语

创维所处行业进入下行周期,导致投资机构普遍不看好创维的业绩,然而2020年的财报却展现了创维作为一家朝气蓬勃的企业所拥有的韧性和潜力。业内人士认为,目前创维集团是被低估的。根据2020年财报最新数据估算,创维集团的股票市盈率仅有4倍,和普通上市公司15倍到20倍的市盈率存在明显的差距,更不用说26倍市盈率的同行小米。业内人士判断,创维集团被严重低估,伴随着公司业绩持续向好,价值酷开即将分拆上市,未来创维集团股价将会有较大的上升空间。

netease 
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