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花里胡哨都是坑,小家电如何催生只靠颜值走不远!

来源:智电网【原创】   发布时间:2021-02-23 09:56:00

今年春节,全国超1亿人成为了就地过年的“原年人”。就地过年虽然改变了大家的过节方式,但是国人的消费热情并没有因此而打折。

花里胡哨都是坑,小家电如何催生只靠颜值走不远!

根据商务部2月17日发布的数据显示,除夕至正月初六(2月11日-17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比2020年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。其中,家电数码比2020年同期增长29.9%。

随着“90后”“00后”初掌年货置办权,年货消费呈现年轻化、智能化趋势。阿里巴巴春节消费报告显示,年货订单中,扫地机器人、擦窗机器人消费增速同比超100%、300%,洗地机增长18倍。

不只是扫地机器人、洗地机等懒人家电产品,智能厨房小家电、“一人食”厨电在春节期间也迎来了热销态势。据苏宁易购销售数据显示,7天假期,智能厨房小家电销售增长170%,其中自动翻炒免看管、轻松制作大厨料理的炒菜机器人格外受到追捧。

养生壶,买!早餐机,下单!烤箱,加入购物清单!“不会用没关系,但必须要有”,年轻人在小家电上花钱毫不手软。小家电越来越受到追捧,其市场规模也不断扩大,根据前瞻产业研究院数据,2019年小家电市场规模4015亿元,预测2023年将达到6460亿元。

疫情之下,宅经济悄然兴起,更是催生了人们对小家电的需求。中国家电协会数据显示,2020年上半年,在我国家电市场同比下降14.13%的情况下,小家电行业逆势增长,其线上零售额为780亿元,同比上涨12.4%。在这一情形下,小家电企业业绩与股价齐飞。

2020年,小熊电器股价由年初39.86元/股的低点,一路上涨至7月165.9元/股的高点,涨幅超3倍,市值从60多亿元一度飙升至253亿元。另一家小家电企业新宝股份股价从不到20元/股涨至52.3元/股,市值突破400亿元大关,然而,在2021年初,小熊电器披露2020年业绩预告之后,遭到投资者“用脚投票”,股价连续两天触及跌停板,两天市值蒸发37亿元。随后其股价更是“跌跌不休”,从最高峰的165元先跌至134元,又从134元急跌至最低时的83元,股价近乎腰斩

与此同时,随着美的、苏泊尔、九阳三大家电巨头在小家电领域的进一步发力,小家电行业恐将迎来新一轮洗牌。

1月15日,美的集团董事长兼总裁方洪波说道:“美的小家电业务面临的不是发展问题,而是生存问题,”为了在创意小家电的新赛道上变得更灵活,美的进行了业务板块调整,开拓宠物电器、母婴电器等细分市场,加快产品创新和迭代的步伐。

不可否认,“就地过年”的倡导对小家电行业来说的确是利好因素,这一点早在疫情爆发之初就已经得到验证。回顾2020年初,突如其来的疫情使得春节假期延长、复工复学推迟,催生了“宅经济”,从而使得小家电需求大幅增加。

但也应该看到,疫情带来的红利稍纵即逝,未来小家电行业的增长态势能否延续,还是个未知数。而且短期内销售火热,并不代表小家电行业背后没有隐忧。

花里胡哨很难持续,当竞争进入到下半场,小家电企业之间需要比拼的不仅仅是开发新产品的创意和想法,而是一种综合能力和实力的比拼,这其中,产品的质量至关重要。始于颜值,陷于品质,忠于市场,或许这才是小家电企业保持持续稳定增长的内在逻辑。

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关键字:小家电质量问题花里胡哨

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