现如今,在众多家电、3C数码领域中,还能依然保持坚挺并以极为惊人的速度实现增长,唯有可穿戴设备市场了。
根据IDC的最新研究,全球可穿戴设备市场在2019年增长了89%,并预计,全球可穿戴设备的五年复合年增长率(CAGR)预计为9.4%,2024年的出货量将达到5.268亿台。
同时,智能可穿戴设备细分市场继续以惊人的速度增长。据IDC预测,在诸如带有健康跟踪或激活智能语音助手功能的可听设备领域中,2020年将售出2.038亿件。并且,IDC还给出的这一类别的五年复合年增长率(CAGR)为10.3%。
的确,随着可穿戴设备在人们日常工作中的应用不断增长,并在健康监控,生物识别,安全性和支付方面发挥越来越重要的作用,人们对这些可穿戴设备越发的感兴趣。
在全球可穿戴设备市场持续上涨的同时,中国市场穿戴设备市场则更为疯狂。数据显示,2019年全年中国可穿戴设备市场出货量9924万台,同比增长37.1%。更为值得关注的是,报告还指出,中国市场并没有任何放缓的迹象。并且,IDC还认为,到2023年可穿戴设备市场将达到2亿部。
时至今日,可以说,中国可穿戴设备市场已然成正开采的金矿,市场份额被各大供应商不断占据。
其中,在今年1月份吹嘘其可穿戴设备系列(包括Apple Watch和Air Pods)现在的规模相当于一家财富150强公司的苹果称,无论在可穿戴手表还是无线耳机的领域,都“毫无疑问将保持领先地位”,并认为Air Pods无线耳机的需求,特别是Air Pods Pro的需求,“非常惊人”。
然而,事实证明,实际情况却并非如此。数据显示,2019年中国排名靠前的可穿戴设备厂商,诸如小米、华为、苹果、步步高和奇虎360已占据68.6%的市场份额,其中,苹果以13.7%的市场份额,仅排名第三,与小米的25.1%以及华为的20.4%仍有很大差距。
另外,在剩余的31.4%的市场份额中,包括步步高、奇虎360在内的中国企业也不断在大力研发可穿戴设配产品,从而逐步抢占可穿戴设备的市场。
再者,就苹果正积极涉及并拓展的眼镜式AR/VR类可视设备领域,也出现更多的竞争对手。除却近年来在Si-OLED产业发展的Sony、Epson、Kopin等这些原先既有的厂商外,还有包括京东方、视涯等新进厂商,陆续并积极投入到AR/VR市场中来。
当然,不可否认苹果可穿戴设备在中国乃至全球的影响力。资料显示,苹果不仅位居可穿戴设备行业榜首,且是全球首家年度出货量突破1亿大关的可穿戴设备厂商,主要受益于在全球Air Pods、Apple Watch深受果粉青睐。并且,权威调研机构Canalys分析指出:预计在接下来几个月,Apple Watch累计出货量将突破1亿部。
但是,在作为全球主要可穿戴设备市场的中国,尽管苹果在全球封王,却在中国市场依旧不敌本土品牌。
当下,伴随疫情的冲击,进入2020年,中国可穿戴设备市场开始下滑。据IDC的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第一季度》显示,该季度出货量为1762万台,同比下降11.3%,但华为与乐心则逆势增长。
并指出,华为凭借出色的渠道运营能力和产品市场号召力,在手表市场上的表现尤其稳健,帮助其逆势增长,使得跃居中国可穿戴市场第一位。
更令苹果“心慌”的是,在今年早些时候,余承东就在社交媒体上公开表示,华为可穿戴产品连续两年增速都保持在100%以上,2019年的增长速度更是超过了170%,这说明全球越来越多的消费者开始体验并喜欢上华为的可穿戴设备。并且,其还着重强调,华为可穿戴产品的品类也越来越丰富。
可以看出,这无疑不是给苹果一个附带挑战色彩且强有力的信号,苹果在中国未来的可穿戴设备市场中的市场份额将面临极大的危机与挑战。
