6月1日，阿里巴巴披露，零时开始的6·18活动，用时5个小时，苹果智能手机iPhone在天猫的成交额就超过了5亿元，创下新的纪录。
阿里巴巴方面称，这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。其以苹果2020财年第二季度的财报计算，iPhone系列产品在中国市场日均销售额约为3.8亿元。
5月29日，开设天猫旗舰店6年半后，苹果官方首次参与了该平台的降价活动，参与商品的累计优惠最多约为原价的八折。天猫当日宣布，苹果以官方形式参与其6·18折扣活动。
天猫披露，iPhone 11等全线产品支持跨店每满300减40，以及提供150元会场优惠。优惠覆盖苹果4月发布的新品iPhone SE，苹果官方出资降价200元，并支持12期分期免息。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫是苹果在中国线上除了苹果官网之外，唯一的官方经营平台。
天猫官网显示，苹果的官方旗舰店开店时间为2013年12月10日，其经营方为苹果点子产品商贸(北京)有限公司。工商资料显示，该公司为外国法人独资企业，由Apple Operations International Limited全资持有。京东和苏宁官网显示，苹果的“自营旗舰店”经营方为苹果授权经销商。
