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手机行业的两极:苹果向低端低头 小米向高端挣扎

来源:网络   发布时间:2020-04-14 10:36:04

2007年苹果发布第一款iPhone,成为了手机行业高端的代表;4年后,小米的第一代手机以1999元的价格发布,是小米成为了性价比的代表。而在手机行业巅峰的10年过去后,这两家公司开始彼此学习。

2020年2月13日,小米进行了一场意义非凡的发布会,雷军对着空旷的会场,在线上发布了小米第一款冲击高端市场的手机,起售价为3999元的小米10;而太平洋(3.300, 0.01, 0.30%)的另一边,有关于低廉版iPhone的消息层出不穷,一款下探到中低端市场的iPhone即将诞生。

小米向上,苹果向下,作为手机行业两极的两者背后的行为逻辑却几乎一致。

市场饱和,智能手机增长放缓

全球智能手机市场规模正在缩减。IDC数据显示,2016年,全球智能手机出货量达到近年的峰值,为14.71亿部,同比增长2.65%。此后,全球智能手机出货量开始下滑,2019年全年,全球智能手机出货量为13.71亿部,同比下滑2.3%。

进入2020年,形势更加严峻。IDC预计,2020年上半年,全球智能手机出货量将同比下降10.6%,2020年全年全球智能手机市场将萎缩2.3%,出货量仅略高于 13 亿部。而另一家数据统计公司CCS Insights也给予了同样的结论,该公司预测,今年预计今年智能手机销量将会严重受影响,销量暴跌1.5亿至12.6亿部,而手机市场则会同比下降13%,大跌2.4亿部至15.7亿部。

CCS预测这将是自2011年以来,手机市场10年来最低点,真正的寒冬。

在疫情的影响下,第一季度,手机市场收到巨大冲击,新机出货量几近腰斩。根据中国信通院数据统计,2020年1-2月国内手机市场总体出货量2719.7万部,其中4G手机1896.4万部、5G手机784.5万部,同比下降44.0%。

而据Strategy Analytics预测,2020年第一季度手机出货量受到影响最大。预计整个季度,华为的智能手机出货量可能下降600-700万,OPPO和vivo将下降300-400万,小米的出货量则下降200万。

此外,从苹果来看,中国信通院数据显示,iPhone在2月份的出货量仅为49万部,同比下滑了61%,远低于去年同期的127万部。对此苹果方也表示,2020年第一季的营收额无法达到预计的额度,原本预计在630亿至670亿。

CCS还指出,全球手机销量将在今年第二季度暴降29%,下半年依然不容乐观,即便在传统旺季圣诞季的销售额也将下降3%,这里的手机包含智能机、翻盖手机和功能机。

不过,人们对于手机的需求只是暂时被压抑了,并没有消失,CCS预测手机市场将在2021年正式反弹,增长12%,接近或超过2019年的销量水平,随着经济复苏,2022年手机市场将会再次繁荣,CCS预计2022年全球手机市场将会增长13%,达20亿部。

拓宽市场才是生存之道

虽然在过去10年,小米和苹果作为性价比和高端的代表,其背后最大的差异在于盈利能力。小米走性价比路线,通过大量出货,从每一台手机上赚取微薄利润,而苹果专注高端市场,出货量逐渐落后于其他手机厂商,但凭借高利润站稳脚跟。

调研公司Counterpoint Research曾发布过一项数据,主流手机厂商每销售一部智能手机赚取的利润:小米每部手机赚取的利润仅为2美元,Vivo、Oppo、华为三家国内手机厂商为十多美元,而苹果每部手机能赚取151美元。

对于小米而言,在目前以硬件为主要收入来源的阶段,利润率的提升会非常有限。在手机市场不断萎缩的当下,冲击高端是小米的必经之路。实际上,在国内市场,小米并不缺乏前辈。当今国产手机的四大巨头华米OV中,华为、OPPO、VIVO,均在一定程度上开始了高端手机市场的探索,其中华为凭借P系列和Mate系列,以国人的摄像机水准,获得了高端手机市场的入门券;而OPPO、VIVO则在手机市场创新疲软之际注入强心针。

唯独小米姗姗来迟。2019年1月,Redmi独立拆分,专注性价比,主攻电商市场,而小米专注中高端和新零售,也就是说,将“性价比”标签让渡给红米之后,小米目标是新的客群、新的战场。小米10可以说是早有预谋的必然产物,但小米10是否争得一席之地,依然需要产品质量的支撑。

而在苹果层面,在经历了iPhone X冲击更高价格的惨败之后,iPhone手机又回落至正常水平,甚至不得不向低端市场低头,而即将发布的iPhone SE 2就是这样的产物。苹果iPhone这一个产品线最近两年的表现并不出色,虽然iPhone系列手机的均价是越来越高,购买iPhone的门槛从以往的4-5K逐渐升到了5-6K,但是iPhone的营收还是出现了不同程度的下滑。

在去年苹果的年报显示,iPhone的营收更是自2012年以来首次低于总营收的50%,其中2019年财年iPhone营收四个季度分别下滑15%、17%、13%以及9%,虽然iPhone 11系列的发布让iPhone的营收增多,但是还是没有扭转下滑的局面。而iPhone的售价也在不断上升,并在iPhone X系列时突破了万元,高昂的门槛将相当一部分用户直接送到了其他厂商的怀抱中。

而近两年恰逢也是国内智能手机处于饱和状态,用户们不再狂热般更新自己的手机,再加上经济形势不明朗,不少用户也不愿意再花这么多的钱去购买新款的iPhone了,而这也是此次苹果将iPhone SE产品线重新搬出来的原因之一,将iPhone下沉到更便宜的市场中。

归根到底,还是所谓的“消费饱和”问题,随着智能手机的不断普及,技术创新趋于疲软以及制造水平的提升,导致消费者的换机周期不断拉长,在手机市场尚未出现更新的技术热点之前,除了更便宜、更好用之外,消费者恐怕很难在找到其他更换的理由。

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关键字:手机苹果小米

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