在不断变化的市场上,各个公司都在不断优化产品和营销策略,以适应不断更新的需求。但是,如何革新?怎样变化?这是每个互联网企业每天都在面临的问题。每日优鲜在不断革新、优化产品、满足用户需求方面就是一个很好的典范,这一点我们在其近期的传播话术就可见一斑。
无论是“生活不止赶不尽的方案,还有柠檬烤虾和辣酱”,还是“我是田溪语,我在世界某个角落,我在想你”,最新的每日优鲜宣传语充满对目标用户生活的精准洞察,以感同身受的口吻跟用户进行“对话”,吸引用户对品牌和产品的关注。而每日优鲜的改变之路,远不止在品牌宣传方面,其技术、模式等方面也在不断革新。
以每日优鲜前置仓为例子,每日优鲜前置仓也在不断的迭代升级,而这种迭代就是先在小范围内试验,在确保合适使用的情况下,才全面应用。首先,每日优鲜从测试一个仓开始,单点验证,然后观察试验结果,检验这种改变是否为每日优鲜带来了更好的发展,在确定这种改变有意义的情况下,再由单点验证转变为多仓测试,观察是否符合大多数人的喜欢,是否获得市场的认可,在多仓多地测试,规模验证下,得出是否需要做出改变的结论;最后如果前两方面都通过,每日优鲜才会将这种改变应用到全国,进行全国多仓大面积复制。从单点试验到多仓验证再到全国复制,每日优鲜经过极小的试错成本寻求最优模型,以更好地为客户服务,你是否惊讶与每日优鲜如此认真谨慎的态度呢?
无独有偶,在每日优鲜的全品类战略提出之前,也进行了这样的检验。在最开始的试验中,每日优鲜以用户购买需求、购买行为作为基石,在现有条件下做出改变,然后观察这种改变是否合适,在试验成功后,开始多仓试用,在一步步的完善中,最后得出最优模式,然后大范围应用,每日优鲜转型全品类交叉销售就是在这种情况下得出的结论。每日优鲜一直在进行着它的改变,也通过改变适应了这个市场,获得了用户的认可。