2019年，中国彩电市场延续2018年低迷态势，量额齐降渐成常态。根据中怡康时代汇总数据，2019年1-8月，中国彩电市场零售量和零售额分别同比下降3.67%和12.06%。然而，在整体市场环境低迷的情况下，高端彩电异军突起，成为行业发展的新向标。中怡康时代线下监测数据显示，2018年8月，75英寸彩电市场零售量份额为2.47%，去年同期这一数据仅为1.06%，截止到8月，15000元以上的彩电产品市场零售额份额为11.81%，同比增长2.12个百分点。可见，高端彩电市场的逆势增长势头强劲且不可阻挡。高端彩电市场成为当前彩电行业新的掘金点和战略高地。
与此同时，彩电企业布局高端的信念格外明确和坚决。今年4月，康佳发布旗下子品牌APHAEA(阿斐亚)，布局高端彩电市场，并推出APHAEA首款产品A3。对于康佳而言，此举可谓一举两得——对内顺应了公司改革转型需要，对外迎合了品质消费升级趋势。同时，康佳能够通过差异化的定位和对细分市场的精雕细琢，实现彩电市场的深耕细作。事实证明，康佳的高端市场策略已初见成效。APHAEA-A3批量上市两个多月，市场表现抢眼。“在刚刚结束的十一大促中，APHAEA-A3的周量数据达到1000台，并以均价过万元领跑LCD旗舰产品!”康佳有关负责人如是说。
从黑白到彩色，从CRT到液晶，从背光源到自发光，从标清到8K……技术创新一直引领彩电行业不断向前，通过科技的不断迭代，让客厅这块大屏愈发炫目多彩。如今的高端彩电，不仅仅是最先进的科技，还融入了直抵人心的美学工艺。传统的工业产品已变身为工艺品、艺术品，真正让消费者享受产品带来的美好生活。发烧的硬件配置、别致的外观设计、出色的音画质、人性的AI智控……高端彩电是彩电市场名副其实的王者和风向标，满足着消费者对品质生活的不断追求。
正如康佳对高端品牌的诠释——APHAEA(阿斐亚)希望融合科技力量与人文情感，致力打造有温度的科技，在享受高品质音画体验的同时，更能享受到高科技带来的温情和关爱，引领智慧生活。这不仅是康佳的畅想和目标，更是众多高端彩电产品需要抵达的终点。
高端产品绝不是高昂的价格和虚晃的噱头，而是真正代表行业发展方向，引领市场前行的品质担当。随着彩电市场竞争加剧，产品迭代更新加速，高端市场准入门槛也会越来越高。可以预见，彩电高端市场将迎来新一轮的鏖战。金秋已至，彩电企业传统的秋季发布会即将陆续展开。据康佳有关负责人透露，10月底，康佳也将发布全新的高端旗舰产品。未来高端彩电市场将如何演绎，我们拭目以待。
