今年恰逢中国70周年华诞，以爱国为主旋律的消费推动着十一假日经济高涨，随着消费理念的转变，十一黄金周早已不再是传统意义上的购物狂欢节，电影、旅游、零售、餐饮等消费连创新高。
作为新中国最早培育的民族工业之一，彩电在见证中国崛起的同时，一路升级迭代迈向未来。然而，市场变化日新月异，深陷价格泥潭的同时又遭遇新型产品的截流，彩电行业逐渐失去往日的光环，量额双降成为市场的主旋律。
据奥维云网数据显示，十一促销期中国彩电市场零售量235万台，同比-6.1%；零售额75亿元，同比-12.1%。其中，线上零售量113万台，同比+9.3%；零售额22亿元，同比-4.3%；线下零售量122万台，同比-16.9%；零售额53亿元，同比-15.1%。
究竟是什么原因导致十一彩电促销再度暴跌？
据悉，自9月开始，面板厂商为备货"双十一"，均普遍对面板进行不同程度的产能控制，使得其对市场影响的预期逐渐显现，预计9-10月面板价格降幅将逐步大幅收窄。从各尺寸面板的价格可知，在十一期间并没有发生大幅度降价来为国庆假期的促销准备，原料价格的小幅下降使得促销力度减弱。
另外，据相关数据统计显示，在十一促销期期间，在彩电市场中，中小尺寸销量和占比下降较多，伴随市场尺寸结构向大尺寸调整，促销价吸引力也在逐渐减弱。可见，处于迭代的彩电市场并没有得到很好的过渡，当价格失去魅力，更高端的产品并没有得到普及。
除此之外，线上线下分流，各渠道弊端异常凸显。据了解，线上低价机型走量和线下中高端打折机型降价已成市场常态，线下开始向高价值市场迁移，但伴随北上广多省放弃以价换量，线下高端机型市场爆发力减弱；线上虽触及数亿消费者，但其在挖掘用户需求以及转化购买等方面并未达到理想状态。
特别值得注意的是，随着新旧购物节点的碰撞，传统促销节日被逐渐平淡化，未来还将继续保持，"十一"被"双十一"彻底击败。
十一并不是特例，彩电市场正面临前所未有的危机，加之逐渐被分散的渠道，彩电市场能否再度聚集力量突围困境？
信息的飞速传播将时代加速推进，伴随着生活节奏的加快，信息却被逐渐击碎，变得越来越碎片化，传播渠道逐渐分散，开始变得愈发难以琢磨。如今的彩电市场，如何再度做到精准营销成为当前最主要的难题之一。
互联网的侵蚀导致渠道被分散为线上线下，服务将市场从卖场带至社区，在价格拉锯与消费升级的双重压力下，彩电的红海时代日趋严重。不得不说，与碎片化信息时代裹挟而来的市场分流，也将销售渠道变得更加扑朔迷离。
直播、社区经济、朋友圈等，将"团购"精神提炼到如火纯青。多年以来，在国人的消费理念里，批发价永远都是最"划算"的，而团购就一定能拿到所谓的批发价。
的确，保质保量的情况下，以出厂价拿到零售价的商品；熟人推荐，可信度更高质量有保障；人多力量大，只要组团拿货够多，彩电就能拿到"白菜价"……销售渠道的分散让每一个人都能当上老板，弱化销售成本的同时，更高效的节约资源。
但是，"批量"往往也意味着个性的缺失，消费升级之下，除了更高端的质量，还有私人定制的服务。随着生活水平的提高，用户更加关注适合自己的产品，而不是适合自己的价格。在5G时代的盲流之下，无论其是否完全普及，数字化建设以肉眼可见的速度到来。
不只是十一、双十一，将每一天都做成促销节点，利用互联网之下的精准营销就可以办到。当前，各企业依托现代信息技术，都在建立个性化顾客沟通体系，不久之后，将"个性化"量产，将是每一个企业必备的生存之道。
编者认为：
传统促销节点失去往日的购物优势，十一被双十一冲散，但伴随着新促销节点的出现，以后还会有更加新型的节点出现，我们并不能放弃当下。如今，通过将个性化设计量产，制定精准营销策略，彩电企业或许能唤醒大量的、差异化的需求，在面对当前的碎片化信息时代，才能不被"打碎"。
或许，在未来的某一天，想要一台镶嵌着蕾丝花边边框的、任意尺寸的、具有可台式可壁挂的电视都可以量产。设想一下，到时候，买电视就像买衣服一样，颜色、款式、尺寸、配饰都可随心挑选。
